競爭激烈、效益走下坡路、適應日益增長的消費需求……業內關于經濟型連鎖酒店巨頭進軍中高端酒店市場的原因分析有很多，更有人認為進軍中高端市場，已成為目前經濟型酒店經營管理者及投資商勢在必行的道路。近年來，如家、7天、格林豪泰、錦江、華住等連鎖酒店巨頭們紛紛推出了自己的中高端酒店品牌，多品牌戰略部署。

自2013年以來，高端酒店市場遇冷，酒店業業績普遍下滑。與此同時，本土酒店集團和海外酒店集團爭奪中高端酒店市場的戰爭悄然打響，隨之上演的是中高端酒店市場的品牌之爭。

目前，萬怡、諾富特、洲際智 選假日等中檔酒店品牌都已進入中國市場，國內酒店集團同樣沒有閑著，開啟了新一輪的“跑馬圈地”。中青旅山水酒店等，以中檔酒店市場為業務核心并進行連鎖 化試水；傳統星級飯店集團也開始布局中檔酒店市場，如開元的“開元曼居酒店”、首旅的“譚閣美酒店”。如家、7天、格林豪泰、錦江、華住等連鎖酒店巨頭們 也紛紛加速品牌發展，相繼推出了眾多中高端酒店品牌。

在2011年，格林豪泰就已成功打造四星精品酒店品牌——格林東方酒店，目前太原、常州、衢州、淮南、西雙版納等地均有營業中的格 林東方酒店，發展勢頭良好，其中位于山西首府太原的首家格林東方酒店自開業以來出租率長期保持在100%以上。2013年期間，格林豪泰聯合中青旅，重磅推出高端商務酒店產品——中青旅東方國際酒店，首家酒店已于上海嘉定開業。在這場激烈的市場角逐中，競爭對手們也不甘示弱。2013年7月，鉑濤酒店集團正式成立，7天連鎖 酒店轉而成為鉑濤旗下全資擁有的經濟型酒店品牌，并連續推出鉑濤菲諾、麗楓等多個中高端酒店品牌。此外，還有如家的“和頤”、錦江的“錦江都城”、華住的 “禧玥”等不斷加入中高端酒店隊伍中。

未來，這場沒有硝煙的中高端酒店市場之戰還將繼續，或形成“品牌叢林”。據格林豪泰相關負責人透露，“近期集團再推全新中高端酒店 品牌——‘月亮樹酒店’，繼續深耕中高端酒店市場。格林森林中又添一閃亮‘樹種’。借寓1971年隨阿波羅14號探月的500顆樹種，最終在地球上種植并 存活的‘月亮樹’，希望我們的酒店能夠像‘月亮樹’一樣具有頑強的生命力，蓬勃發展，并且注重多元化以及唯美浪漫感受，能夠為客人打造更加溫馨舒適的優質入住環境。”

（來源：慧聰酒店網）