在決定退出北京市場后，西班牙折扣超市迪亞天天將精力集中至上海市場。迪亞天天中國區新任總經理Fernando Gonzalez Somoza日前透露，公司將于年內全部撤出北京，并主攻江浙滬地區，計劃在今年開出100家門店。

Somoza于半年前接任迪亞天天中國區總經理。上任后，他做出了退出北京、主攻上海的決定。因為北京和上海的門店數量基本相當，但銷售額只有上海的一半。迪亞集團由此認為北京的消費力與上海存在差距。

目前，北京的門店正在陸續關停，截至2013年底，迪亞天天在華約有360家店，基本都在上海。此時，距迪亞天天進入中國已有十年的時間。

根據去年三季度的財報，迪亞天天的主要市場中，西班牙的收入占其總收入的45%，法國占19%，葡萄牙占8.3%，中國的比例僅有1.7%。據西班牙媒體報道，迪亞集團認為，即使目前公司在中國的發展遇到了瓶頸，凈銷售額由2011年的2.07億歐元下降至2012年的1.77億歐元，但公司在中國發展的象征性遠大于盈利性。

迪亞集團也對公司在中國的“大手術”給予了很大支持。Somoza透露，迪亞天天總部今年給中國市場的預算比之前三年都要高，因此他有信心實現100家的年度開店目標。

在開店模式上，迪亞天天將以直營和加盟并舉。Somoza表示，現有門店中直營和加盟的比例是1∶1，新開店也會維持該比例。同時為了鼓勵加盟，將會引進新的加盟方式，總部投資后再由加盟商管理，在一定程度上可減少加盟商的前期投入。

然而在業內人士看來，即使有充裕的資金支持，迪亞天天一年開100家門店的目標還是過于冒進。“能在區域內迅速實現開店的多是當地的內資企業，因為更熟悉當地市場，政策上也會有相應的傾斜，外資企業并無明顯優勢。況且江浙滬地區的零售市場十分發達，接近飽和狀態，100家的門店選址并不好找。” 

（來源：人民網）