作為創業板上市企業的宋城股份（以下簡稱“宋城”），繼去年成功將宋城“文化+演藝”模式移植到海南三亞后，其異地復制的第二單——麗江宋城旅游區也將于3月8日試營業，并預計于3月下旬正式開業。據悉，麗江宋城旅游區由宋城投入10億元打造，距離麗江古城6公里，毗鄰文筆海自然景觀，與玉龍雪山遙相呼應。

據了解，這一旅游區包含茶馬古城、那措寨、殉情谷、冒險谷等五大公園，或古風撲面或浪漫唯美，無論是懷舊或尋找時尚，不同游客群體的游覽體驗都可以在這里得到滿足；而《麗江千古情》、《驚天烈焰》等十大演藝秀，也堪稱實現文化與高科技的完美融合。

這種一站式旅游體驗方式，最大限度地延伸了旅游“吃、住、行、游、購、娛”的產業鏈，也開創了云南省旅游景區經營的新模式，在云南旅游界引起了不小轟動。

宋城演藝模式云南再升級

“玩五大公園、看十大演藝秀，豐富的產品類型、飽滿的游覽體驗，這種全新升級的宋城演藝模式無疑為項目成功提供了堅實的保障�！彼纬窍嚓P負責人表示。

宋城最為大眾所熟知的恐怕莫過于大型演出《宋城千古情》，至今累計演出1.5萬余場，接待觀眾4500余萬人次。

此前，2013年9月，宋城三亞千古情景區開業，標志著宋城“主題公園+文化演藝”的宋城模式走出杭州，向全國拓展取得初步成功。三亞項目在開業不到3個月的時間內攬客近40萬人次，成為三亞冬季旅游新熱點，也填補了三亞夜游與旅游文化的空白。

而此次麗江宋城旅游區項目，宋城投入了規劃建設、藝術編創等各方面力量。但是，宋城此次能否在云南再續輝煌？

與其他旅游企業不一樣的是，宋城以演藝為主導，結合演藝做景區。如果僅有主題公園，游客對當地文化的深度體驗還不夠；而如果僅有演出，又缺乏綜合服務的支撐。主題公園既可提供綜合服務，又是一個巨大的預演廳，有助于加深游客對歌舞劇的興趣和理解。

宋城相關負責人表示，宋城演藝模式的一個重要特色就是以市場為導向，深度挖掘當地文化，以“主題公園+文化演藝”的組合方式為游客提供可游覽、可參與、可體驗的文化盛宴：每一個千古情景區，都挖掘當地文化的根，游客通過游覽、體驗，對當地文化有了初步的印象；而每一臺配套的千古情演出，則尋找當地文化的魂，在游覽了景區后再進入劇院觀看演出，當地文化就能在游客心中不斷發酵，留下最深刻的印象。

麗江宋城旅游區依舊保持了宋城“主題公園+旅游演藝”的核心優勢。在此戰略基礎上，宋城董事長黃巧靈為麗江項目增加了“狼群戰術、百秀大戰”的戰術，旨在打造一個真正的旅游目的地。

這一戰術在具體實施上，形成了麗江宋城旅游區如今呈現出的5個大小主題公園，從公園類型上看，歷史的、民俗的、高科技的、游樂的應有盡有，從游客需求上看，游覽的、休閑的、體驗的、互動的都能覆蓋。除了《麗江千古情》等室內演出，更有許多室外實景表演、街頭互動等共同組成的十大演藝秀，或恢弘大氣、或驚心動魄、或纏綿悱惻、或幽默詼諧，給游客以極致的感官體驗。

文化麗江 極致體驗

麗江因茶馬古道而立，因茶馬古道而興�？梢哉f，麗江與茶馬古道互生互補，形如孿生兄弟。

麗江宋城旅游區深度挖掘麗江的茶馬文化，再現了一條活著的“茶馬古道”：游客騎上馬幫的滇馬，從茶馬古道起點普洱茶故鄉西雙版納傣寨出發，途徑傈僳村、茶馬古城、摩梭村寨、馬幫宿營地、佤族村寨，最終到達茶馬古道終點藏區村寨，路上馬鈴聲聲、騾馬嘶鳴，村寨里炊煙裊裊、雞鳴狗吠，古城中碉樓高聳、買賣興隆，沿江兩岸鮮花朵朵、垂柳依依，麗江之上民俗巡游、情歌互答，真是一條古道，萬般風情。

茶馬古道仿佛一條紅線，把茶馬古城、那措寨、殉情谷、冒險谷等五大公園像穿珍珠一樣串起來：你可以在茶馬古城千年的青石板上徜徉，親手撫摸馬幫在石板上踏出的深深足��；在這片不“設防”的人間樂土漫步走婚橋，爬上摩梭人的花樓，在中國海拔最高的沙灘那措沙灘發呆曬太陽；你可以在那措寨體驗父輩們上山下鄉的崢嶸歲月；你可以在殉情谷爬上高聳入云的藏碉，一覽麗江古城、文筆海、玉龍雪山等美景；也可以在冒險谷盡情尖叫，釋放壓力。

除五大公園之外，這里還有麗江千古情大劇院。這一劇院的外形建筑融入納西象形文字的元素，以大紅色作為主基調，在藍天白云之間，顯得格外醒目。每天在這里上演的舞臺秀《麗江千古情》是麗江目前規模最大的室內演出，演出用各種高科技手段和舞臺表現形式，演繹了納西創世紀的生命禮贊、木府的輝煌、瀘沽湖邊魂牽夢縈的浪漫故事，更有茶馬古道和玉龍第三國的震撼與傳奇，為游客呈現了一場極度震撼的視覺盛宴。

做大云南文化旅游業蛋糕

旅游業內人士表示，宋城的到來，除了帶給云南旅游市場健康發展的鯰魚效應外，共同把旅游市場的蛋糕做大、形成良好的旅游氛圍，應該是所有人所喜聞樂見的。

《新旅游法》實施后，旅行社對旅游產品的選擇更為慎重，游客對旅游產品的要求也更為挑剔。針對此背景與旅游市場正在到來的散客時代，宋城顯然做了充足準備。

麗江宋城旅游區尚未開業，但在云南省內已經形成了線上線下立體覆蓋、組團地接全民營銷的強勁態勢。目前只要進入麗江，從機場高速、麗大高速、各大景區之間隨處可見麗江宋城旅游區的宣傳，放眼數千家客棧酒店、茶樓酒肆、旅行社門店、出租營運車輛，到處都是《麗江千古情》的宣傳折頁。宋城甚至在麗江古城四方街的核心位置開了一家旗艦店，每天麗江千古情藝術團靚麗的演員在古城中與游客們進行穿越互動。

昆明紅日旅游總經理薛磊在接受采訪時說：“我們已經多次去過麗江宋城旅游區實地考察，宋城的產品在很多地方彌補了現在旅游市場的空白。比如，昆大麗常規線路都是5晚6天的行程，由于行程所限，游客很難深入一些原生態的地方。而宋城旅游區的五大公園里星羅棋布著傣寨、藏寨、傈僳村寨、摩梭村寨、佤族村寨，這些村寨和村民都是宋城按照‘原住民計劃’沿著茶馬古道從少數民族的居住地原封不動地移居而來。”

麗江滇西北旅行社總經理和剛華認為，麗江旅游的一個重要特點就是散客重游率高。許多游客在第一次來麗江時就已去過雪山、古城，再來麗江時急需一個新的旅游產品來豐富行程。麗江宋城旅游區五大公園、十大演藝秀的橫空出世，無疑為來麗江重游乃至來云南旅游提供了一個極有吸引力的理由。

（來源：中國文化報）