近日，財付通與上海新世界百貨舉行發布會，宣布將聯合發行國內首張“三卡合一”的虛擬預付卡—新世界百貨微樂付卡。

　　據悉，首次開卡的消費者，可直接在新世界百貨的微信公眾賬號內完成開卡，只需要完成“設置支付密碼”、“綁定手機號碼”、輸入“短信驗證碼”三步，即可擁有一張新世界百貨的虛擬預付卡，不需再去商場辦理。雙方此次合作發行的新世界百貨微樂付卡，不僅付款方便，用戶持此卡在新世界百貨消費還可獲得高額積分和多重會員特權。用戶可以在“我的特權”里查看各門店優惠信息、別人的購買評價，利用微信的定位功能，還能定位門店位置，以便選擇上海的10家門店就近消費。

　　除了不需要親自跑商場辦卡外，新世界百貨微樂付卡結算也不需要出示實體預付卡，消費者僅需打開微信向收銀員出示該虛擬卡面的條形二維碼，收銀員掃描后即可輕松完成支付。

　　行業人士認為，這種將會員卡、積分卡和預付卡三卡合一的模式尚屬國內首創。不僅為用戶帶來了更精細化的消費體驗，也實現了傳統實體預付卡到虛擬卡的轉換，開啟了預付卡業務的新時代。

　　近年來，以電商行業為代表的互聯網經濟的興起，給傳統零售業帶來了巨大的壓力。眾多傳統零售、百貨商家紛紛開始尋找新突破口，通過布局移動CRM和O2O，增加和用戶的互動和黏性，進而采集更多的用戶行為數據。新世界百貨的負責人表示，“市場同質化嚴重，就必須進行合作與創新，打造全新的產業鏈和業務模式。借助微信平臺，我們可以輕松與用戶進行互動，根據用戶的行為，定制化推送所感興趣的商品和服務。更加精細化、高附加值的服務，才是留住用戶的關鍵。”

　　除了新世界百貨，財付通近期還將與更多商家進行預付卡創新嘗試。據悉，財付通將正式發布“微樂付”平臺，與新世界百貨、高匯通、中國創新支付等各大預付費和百貨公司進行合作，為用戶整合更多的預付費卡優惠資源，利用現代信息網絡為人們提供更全面、新潮的移動支付生活方式。
　　（上海商報 作者：徐穎）