全家便利店進京 三大日系便利店巨頭齊聚北京 三大日系便利店巨頭終于將齊聚京城。
2013年，羅森進入北京市場。
一年之后，全家便利緊隨而來。
日前，記者從知情人士處得到消息，全家便利店已經進京，如果屬實，三大便利店巨頭——7-11、羅森、全家則將在新的戰場廝殺。但問題是，北京的便利店市場能給他們多大的機會？
“猶抱琵琶半遮面”
籌備了一年多的時間，今年春天，北京便利店市場迎來了便利店另一巨頭——全家。
對此，記者致電全家上海總部，供職于開發部的李建鵬向記者證實了此事，不過他表示，目前北京全家還處于籌備階段，第一家店的選址、計劃開店數、是否放開加盟等并沒有向記者透露。
“但是肯定在今年開出。”李建鵬表示，全家屬意于北京市場多時，去年就已經派小組先行考察，全家在北京市場做了很多準備工作，未來北京門店一定會充滿了“京味兒”。
此前，李建鵬在采訪中也告訴記者，全家如果要進入北京市場，會做一個詳細的調查，市場調查結束之后，然后進行資金上的統籌，再做進入或者不進入的打算。
照此節奏，全家顯然已經在資金統籌上做好打算。這或許與其去年關閉華東地區上百家非盈利門店后或將達到盈利有關。
據記者了解，全家通過關閉業績低迷的店鋪和增加加盟店所占比重，將此前30％的加盟店比重提高至約60％，削減了總部的經費，預計2014年全年將實現盈利。所以這為進軍北京減少了資金方面的后顧之憂。
但是在北京市場，最終以何種形式入場，李建鵬并未透露，他表示，并不排除收購小店的方式加快開店節奏。因為，全家2014年計劃在中國開設340家店鋪，增至2013年計劃的2.4倍。
北京市場火熱
全家在北京店還未開出，北京的便利店企業似乎早已嗅到了濃濃的火藥味兒。很多企業已經提前知道了全家即將到來的消息。
其實在去年，對于羅森進入北京市場的動作，在北京“打拼”了十多年的好鄰居便利副總經理畢震就告訴記者，日系便利的全家、羅森、7-11都非常看好中國市場，都希望能提前卡位，哪怕現在虧損著。“因為可能過一兩年再來，也許市場已經被其他企業占領了。”
位置即便占到了，全家、羅森面臨的壓力并不會小。
早于全家、羅森占領北京市場的7-11，目前在北京雖然只有100多家門店，但其獨有的“快餐島”為其帶來了50%以上的營業額，再加上現在7-11已經放開加盟，這不管對于目前的對手好鄰居，還是新對手羅森、全家等，都是看得見的威脅。
除了外資便利，本土的便利店企業也看到了北京便利店市場的藍海。記者近日調查發現，在許多7-11旁邊，多了一個陌生又清新的身影——全時便利。
據記者觀察，從門店裝修、商品結構、鮮食品類到貨架陳列、客群定位等與7-11都非常相似，從百度地圖上查看，全時便利店分布較多的區域位于北京朝陽區，尤其是國貿等地，可見其選址也基本以商務區居多。
更令記者吃驚的是，全時便利是北京一家新企業，成立僅3年多，據其一位店員透露，全時便利店在北京已經有三四十家門店，在今年年底，其門店數會達到100家。
此外，華潤Vango也已經進入北京市場，布點首都機場。不過，新進入北京市場的企業，適應期總免不了。
事實正如此，羅森便利店自從去年入京以來，到目前為止，也只開了5家門店，據一位知情人士透露，羅森今年也并不放開擴張的腳步，計劃新開10多家新店。這與其此前在重慶、上海等地聲稱將開百家門店的高姿態并不符。
挑戰仍有很多
至于全家，能開多少家，誰也不好說。因為在北京，外資便利店的步伐可能會走得更慢。
“北京的消費水平早已達到開便利店的水平，只是網點開發還需要更精準。”李建鵬告訴記者，許多人并不看好北京市場，主要是因為北京的商圈、住宅區分得比較明顯，在網點選擇上難度很大，需要非常謹慎，才能達到一石二鳥的效果。
另外，在北京開便利店還有一難度就是商業環境。
在申請各項執照方面，北京比其他地方要嚴格，耗時長，成功率也很低。以此前全家在成都開店的經驗，只要按照流程走，基本上都可以申請得到。
“其實很多銀行都想把代收業務拿掉，放到便利店。雖然這些服務實際上在營業額中的占比非常少，但是能帶來很大的客流。”李建鵬表示，這在大部分便利店已經是標配業務。
但是到了北京，由于代收代付業務等便民服務需要和地方的企事業單位去談，想在便利店賣報刊也絕非普通便利店可以做到的。據某咨詢公司調查，獲得銷售報紙權的基本要求之一是注冊資本達500萬元；獲得銷售避孕產品權則需要申請16份證書。復雜的申請過程阻礙了北京便利店的產品擴充，削弱了該業態的市場競爭力。
而且，本土企業比外資更有優勢。拿全時便利店舉例來說，在其四惠門店，記者看到收銀臺附近有一個香煙陳列的貨架，收銀員告訴記者，這是旁邊7-11所沒有的優勢，也正如此，全時的客流會比7-11的大一些。
從政策上來講，香煙向來只能由本土商業企業販賣，外資零售企業只好從其他方面找優勢。
除了以上原因，畢震告訴記者，從商業氛圍來講，北京作為政治中心，遠沒有上海、廣州、深圳等一線城市濃厚，再加上像政府大院、科研院所、軍隊大院以及高校市場，這些地方的商業一般都是內部消化，普通連鎖商業很少觸及到。
所以，全家如何打通北京市場，可能還得費不少功夫。
（中華合作時報·超市周刊 記者 趙曉娟）
