潮牌逆襲戰

　　一款嫩綠色的574慢跑鞋，不到一個月就賣掉了300雙；走輕便時尚路線的潮牌剛在南京開柜，月銷售額達到60多萬……面對隨性的80后、90后，傳統百貨商場越發感受到了“潮流”的魅力。

　　時至今日，百貨業為誰而創新？一名資深業內人士表示，過去的一年中，南京各大商場都進行了大規模的調整，其中，就不乏為迎合新生代需求而做出的努力。

　　增長300％

　　跑鞋成銷售黑馬

　　周三下午3點，一個非“常規”的購物時段，中央商場六樓的New Balance專柜卻是人頭攢動，眾多年輕男女忙著試穿各種跑鞋，4個柜員險些招架不住。

　　“作為運動潮牌，New Balance近期特別火爆。”商場負責人對這樣的情形顯然習以為常，她告訴記者，雖然和其他大牌相比，New Balance的品類遠遠不夠豐富，但慢跑鞋卻是現階段當仁不讓的潮物，因此隔三差五的“斷貨”變得理所當然。

　　也許你也注意到了——仿佛在一夜之間，無數追逐潮流的年輕人腳下都穿上了打著“NB”（New Balance簡稱）字樣的慢跑鞋。“就你腳上的這款574，2月底進了300雙，前段時間已經賣斷貨了。”營業員指著記者腳上一款嫩綠色的跑鞋表示。根據統計，今年同比增幅達到了300％。

　　緊盯“8090”

　　40多個潮牌首進南京

　　“80后、90后正在成為重要的消費群體，實力不可小覷。”在南京不少商場眼里，追求新鮮感、消費周期短的年青一代，正在成為自己努力“討好”的對象。

　　“開業之初，我們定位的主力消費群體，就是18-30歲的年輕女性。”水平方商業管理公司總經理盧革寧告訴記者，如今開業即將滿100天，根據他們的分析和比對，來商場消費的主力，正是這群年輕客人。

　　為了做到受年輕人的歡迎，水平方的潮牌比例大大增加。“總共124個品牌中，有40多個是首次進入南京的潮牌。”

　　記者了解到，以潮男潮女大愛的“小i.t”為例，剛進南京的新潮牌CHOCOOLATE、FINGERCROXX等都表現不俗。

　　討好新生代？

　　沒那么容易

　　和以往相比，南京的百貨業更注重“潮流”，因此，“8090”的價值取向、時尚觀念、心理特征、消費習慣等，商場都在認真研究。

　　“過不了多久，我們就會換上長腿歐巴李敏鎬的海報。”中央商場FILA專柜的工作人員告訴記者，FILA一直走時尚運動的路線，去年和Anna Sui合作的系列，更增加了蕾絲、水晶等甜美因素，因此銷量非常好。

　　而金鷹天地的一名負責人也表示，實際上，就連潮牌本身，也都在細分市場。“比如說，最早一批進駐的潮牌熊貓人，除了三四百元一件的T恤，也有價格上千的高端施華系列。”不過，要討好新生代并不容易。“他們連買個襪子，也看能否搭配好。”一名業內人士表示，“8090”更追求個性，除了更好地經營潮牌，要做的事情還有很多。
　　（金陵晚報 記者 傅周艷）