最近加入了一個新的項目，接觸很多之前沒有接觸過的東西，其中有一個板塊是微信公眾平臺管理，主要工作就是每天編輯微信軟文+發(fā)送。看似挺簡單的東西，可是日復(fù)一日的做著，卻有著它的一定的難度和意義所在。之所以說有難度，并不是因為天天編輯軟文而“詞窮”，而是，每天發(fā)布的微信發(fā)送至700多號人手中，可是只有那么百來人閱讀，好的時候呢，大概三四百人看過，差的時候呢，也就幾十人瀏覽。差距之大是可想而知的！

        微信作為當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)軟件的主要工具之一，發(fā)展前景是有目共睹的，不論是零售業(yè)，地產(chǎn)界，電子商務(wù)，還是其他行業(yè)，都已經(jīng)逐步涉足這一領(lǐng)域，那么如何用好微信，如果提高微信平臺的使用率，是值得大家深究的一個課題。小編從自身經(jīng)驗出發(fā)，搜集網(wǎng)絡(luò)上各種經(jīng)驗之談，與大家一起探討如果提高微信圖文轉(zhuǎn)化率（即提高微信使用率）。由于小編研究微信的時間較短，經(jīng)驗較為淺薄，有不足之處還希望前輩們多多提醒。 

       既然說道微信圖文轉(zhuǎn)化率，那就不得不提一下圖文轉(zhuǎn)化率的概念。微信圖文轉(zhuǎn)化率是微信公眾平臺圖文群發(fā)效果評估的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，其計算公式為：圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)，從公式上可以看出，在送達(dá)人數(shù)不變的前提下，圖文轉(zhuǎn)化率越高，這篇微信圖文消息的傳播越廣。

       送達(dá)人數(shù)：指的是你將該條微信推送給了多少人，簡單點說就是你現(xiàn)階段有多少粉絲；    

       圖文閱讀人數(shù)：有多少人讀了這條微信，包含非粉絲群體；

　　微信圖文轉(zhuǎn)化率公式中的被除數(shù)，即圖文閱讀人數(shù)，更確切的說，應(yīng)該是有多少非粉絲群體讀了這篇微信圖文消息，這些非粉絲群體決定了你的圖文轉(zhuǎn)化率高低！那么粉絲群體哪里來？第三方媒體！基數(shù)越大，微信圖文轉(zhuǎn)化率越高，就看您手中的資源有多少了。微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、論壇等其他網(wǎng)絡(luò)媒體，能想到的基本上都可以用，無所不用其極，把能用上的資源都用上就對了。

       順帶跟大家分享一個比較坑爹的事情：據(jù)說一位小美眉在微信公眾平臺上發(fā)布了一條消息，微信內(nèi)容大概是說凡是到場參加活動有禮品可以領(lǐng)取，活動當(dāng)天吸引了300多位訂閱用戶參與，整體效果評價還是比較理想的。但是坑爹的是，過段時間以后，原本好幾百的粉絲慢慢的就只剩30多個了，很明顯，大多數(shù)粉絲都是沖著活動當(dāng)天的禮品去的，事后可能感覺沒什么“好處”可拿就主動取消關(guān)注了。

       當(dāng)然，或說回來，有很多因素會影響那些粉絲取消關(guān)注，但回歸本真，微信公眾平臺運營還是要以內(nèi)容為主，有實質(zhì)性的東西才能留住訂閱用戶。

      微信的圖文轉(zhuǎn)換率是否有一個具體的數(shù)據(jù)作為評判標(biāo)準(zhǔn)呢？由于微信用于商業(yè)運用的時間還比較短，對微信平臺的研究還沒有達(dá)到一定的深度，對圖文轉(zhuǎn)化率的標(biāo)準(zhǔn)尚未形成一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但根據(jù)諸多案例分享，可以初步的估量官方微信的平均圖文轉(zhuǎn)化率在20%上下（注：這個數(shù)據(jù)是小編實際操作經(jīng)驗并且結(jié)合其它諸多案例結(jié)合得出的數(shù)據(jù)）,也就是說，發(fā)送一條微信至100個人，大概有20個人會瀏覽該微信的內(nèi)容。對著這個數(shù)據(jù)，不知道大家認(rèn)為是高了還是低了。就小編而言，個人是覺得稍低了的，如果發(fā)送一條微信只有20%的人瀏覽，那就有80%的客戶是忽略/錯過這條微信的信息的，對于項目、產(chǎn)品的推廣而言，是個巨大的損失。

       據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前微信的客戶使用量已經(jīng)突破4以人次，相信在不久的將來這個數(shù)據(jù)還會繼續(xù)突破。隨著傳統(tǒng)媒體逐漸“疲勞”，自媒體在宣傳推廣中的作用于比例將會逐漸提高，因此，如何提高微信圖文轉(zhuǎn)化率是非常有必要的。

        （未完待續(xù)......)