父親節與世界杯促銷力度強勁,但消費者購物已趨理性,業內人士表示:

　　廣州各百貨借力世界杯和父親節的促銷在上周已掀起一陣高潮,但上半年將收尾,受零售低迷影響,銷售并不樂觀,電商的年中大促也如期而至。昨日,記者走訪發現,實體百貨營銷余溫未熄,仍以價格優惠和活動攬客爭銷售。

　　折扣優惠持續至月末

　　6月初,正值世界杯揭幕和父親節兩大節點,本月前兩周商家都已推出價格優惠和活動;至本周折扣仍未停止,商家或以此對上半年銷售作最后的“沖擊”。

　　昨日,新快報記者走訪天河商圈的百貨商場發現,除部分專柜只在父親節當日優惠商品之外,其他優惠和折扣仍在繼續。如天河城百貨內男裝夏日新品多有6折至8折的優惠,精選貨品低至2折至3折;友誼正佳店內“團購85元換100元”的優惠會持續到月末。此外,摩登百貨的折扣也很“給力”,大部分商品都是3折至6折,1折至2折的優惠也挺多。“大部分的優惠會持續至本月末,現在購物價格很實惠。”商場內某女裝品牌專柜銷售人員表示。

　　線上線下促銷爭鋒芒

　　從6月中旬起,各電商也開始了年中大促,這無形之中給實體百貨帶來壓力。新快報記者查詢發現,包括京東、當當網、蘇寧易購、天貓等都將在本月啟動優惠計劃。如京東將在6月18日起,20天內發放10億元紅包,設13個品類日,并設有6.18元搶購商品;當當網的折扣力度也毫不遜色,在6月16日至6月22日期間,“尾品匯”1085個專柜品牌推出1—3折瘋搶活動;蘇寧易購推出年中慶計劃,6月16日到20日,掀起“五天五夜0利風暴”,其優惠主要集中在電子數碼產品、小家電。

　　值得注意的是,雖然促銷的時間點相近,但線上與線下促銷品類方面也有差異。比如,百貨的促銷集中在鞋服等品類,給出的價格優惠更多;而線上促銷在家電、電子數碼類商品的優惠政策更多。

　　促銷難掩上半年銷售乏力

　　受大環境影響和電商沖擊,今年上半年實體零售的情況仍不理想。

　　據中華全國商業信息中心發布的數據,今年5月,全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%,增速較上年同期下滑11.7個百分點。扣除金銀珠寶,百家重點大型零售企業同比增長5.2%,增速較上年同期仍放緩3.6個百分點。

　　“百貨業上半年的銷售頹勢已定。”有業內人士表示,雖然父親節與世界杯促銷折扣力度強勁,但消費者購物已趨理性,銷售僅受到微弱刺激;消費者的消費信心受市場環境影響而顯不足,尤其服裝等非剛需商品銷售成績下滑厲害。

　　廣東省流通協會執行會長黃文杰認為,百貨業上半年不溫不火的狀況,進入下半年情況可能不會得到太大改觀,“只有當經濟大局好轉起來,百貨零售營業的整體趨勢才會上升。”
　　（新快報 記者 朱玲 實習生 武樂儒）