1、統一品牌策略 

    統一品牌策略就是指一個企業所生產的產品或服務都統一使用一個亙古不變的品牌名稱，不論這個企業當前或是今后生產了多少種不同品類的產品或服務，不管它們之間的用處是多么的千差萬別，企業的產品都將統一使用一個品牌。 

統一品牌策略具有明顯的優點，第一，它非常有利于減少企業推廣產品、塑造新品牌所需要花費的成本，通過在原有知名品牌的基礎上對企業新的產品進行宣傳，可以迅速的讓消費者認識并接受這一新的產品，因為如果所屬于企業品牌原有的產品或服務具有較高的質量和市場認可度的話，那么這一品牌名稱就將會成為一個質量可靠，值得信賴的代名詞，企業將新產品推出后，通過將產品劃入原有品牌名下，自然而然的就無形之中為新產品冠名了一種值得信賴的無形價值。第二，統一品牌策略有利于降低品牌設計的成本。品牌的名稱融合了產品各種最優的特點，是產品良好口碑的直接反映，是需要經過長期苦心經營才能培養起來的，而且，品牌名稱的設計也是一項需要花費大量腦力活動的事情，如果企業給每一個新推出的產品都進行新的品牌命名的話，不僅將可能帶來產品的滯銷，而且還會花費大量的設計成本，給企業帶來沉重的負擔。 

2、個別品牌策略 

個別品牌策略是指企業將它旗下的主要產進行各個命名，并設計發展成為不同的品牌的策略。一般而言，采取這種策略的企業一般都是因為所生產的產品或服務之間的差別極大，完全沒有關聯性或是關聯性極小，因而為了加以區分不同的產品功能和用途，采取不同的品牌策略。不同類的產品或服務運用不同的品牌，實行各自經營，也可以有效減少消費者對品牌的誤解，為企業獲得更多的財富。 

     個別品牌策略的優點和缺點都很明顯。首先，個別品牌策略能夠幫助企業有效規避因品牌下的一種產品的質量問題導致整個品牌形象受損，并進而使品牌旗下的其他產品受牽連影響，企業也能夠從中進行個別產品個別處理，避免了企業陷入無止境的“填坑”工作當中。這種策略因為有利于在危機時刻保障企業的正常發展，不至于給企業帶來過于沉重的打擊，也正是使得個別品牌策略在企業界被廣泛使用的原因。其次，個別品牌策略能夠更加全面的幫助企業建立品牌，為不同產品選擇一個形象，又活潑的品牌名字有利于消費者更加直觀的了解產品，記住該品牌，在企業今后的發展中可以的選擇品牌名稱上有更多的空間。最后，個別品牌策略的缺點也同樣明顯，個別品牌導致企業沒開發出一個新產品就需要為這個產花大量的金錢設計一個品牌名稱，因此會大幅增加企業的成本，而且，企業在設計好品牌名稱后，還需要花費大量的時間和金錢進行新品牌推廣宣傳，這又是一筆難以計算的數目。      3、多品牌策略 

    多品牌策略是指不同的產品被冠以不同的品牌名稱，一個產品只用一個品牌名稱，特別強調產品的個性化與差異化特征。寶潔公司旗下的洗發水產品，如海飛絲、飄柔、潘婷等就是寶潔多品牌策略的典型代表。多品牌策略是為每一個品牌提供一個獨立的發展方向，每一個品牌都會擁有自主發展空間。 

     多品牌策略同樣具有其不同的優點和缺點。首先,多品牌的明顯優點就是它可以根據產品自身的功能特點、價格上的差異或產品質量差異對品牌進行命名，這有助于企業幫助企業占領更廣闊的市場，擁有更大的市場份額，使企業市場競爭力得到有效提升。其次，多品牌策略具有很好的靈活性。市場是一個充滿機會與風險的大熔爐，市場從來不缺少機會，只要企業善于發現機會，運用機會，開發出適銷對路的品牌就一定能在競爭中占有一席之地。再次，多品牌策略有利于企業產品適應消費者的多樣化需求，企業可以根據不同地區，不同生活習俗的人開發新的品牌，讓他們都得到滿意，企業也能夠借此機會占領更加廣闊的市場。最后，多品牌策略能夠幫助企業有效應對各種經濟危機，當企業的某一個產品或品牌遭遇社會的信任危機或者改品牌已經逐漸失去市場競爭力時，企業也可以將更多的精力集中到余下的品牌中，避免企業損失過多的情況發生。 

    但是，多品牌策略的缺點也是顯而易見的，一個企業想要擁有眾多的品牌，就不得不花費更多成本來進行品牌的設計和品牌的廣告宣傳。多品牌策略注定是那些財力雄厚的大企業才能采取的策略。