7月22日，IKEA宜家正式宣布，選址硚口區(qū)工農(nóng)路特1號的宜家武漢商場，將于今年9月17日正式開業(yè)。這是繼北京、上海、廣州等城市之后，宜家在中國開設的第16家家居商場。同時，宜家還宣布，明年，一個占地面積達30萬平方米的英特宜家購物中心將現(xiàn)身硚口額頭灣。
今年，武漢城市綜合體擴張密集，武商、沃爾瑪?shù)榷荚诓季珠_購物中心。武漢市商務局介紹，未來5年，武漢市將投資1800多億元，規(guī)劃建設30-40個10萬平方米以上的大型商業(yè)綜合體，實現(xiàn)地鐵與商業(yè)的深度融合。這些購物中心也將由市場檢驗，誰能在武漢分到蛋糕。
產(chǎn)品超8000個樣板間55個 停車位1368個
18個餐盒29.9元、四個玻璃調(diào)料罐7.9元，物美價廉、時尚簡約的宜家家居引來了不少粉絲。據(jù)宜家武漢商場經(jīng)理溫冬霞介紹：“宜家商場將為武漢市民提供‘一站式’家居購物。大家不僅能在這看到充滿靈感的展間、實用的小物品，還能把孩子托付在設有專人看護的斯馬蘭兒童樂園。”
據(jù)介紹，宜家家居產(chǎn)品超8000個，樣板間有55個，完整的家有4個，最受歡迎的家居展區(qū)有6735平米。此外，還設有1368個免費停車位和能同時滿足668個人用餐的瑞典餐廳。
目前可乘505、560、546等公交車到達商場附近。輕軌一號線竹葉海站建成后，市民步行十分鐘即可到達。
“每件產(chǎn)品都美觀、實用，是高質和低價的完美結合，這就是宜家的獨特魅力。”昨日，一位宜家會員粉絲興奮地說，以后在家門口就可以逛宜家了。
如今，網(wǎng)上也有不少宜家粉絲團。有粉絲曬出自己家里的照片，就如同走進了宜家樣板房。一位粉絲說：“我們喜歡這里的一切。在裝修自己房子時，宜家就是我們最主要的采購地點，有在宜家‘砸錢’的粉絲，十萬二十萬都不在話下。”
而近期曝光的宜家“蹭睡門”，也從側面印證了宜家“無底線”滿足顧客需求。在宜家，樣板間里各種各樣的沙發(fā)、座椅都可以免費提供給顧客試用，顧客看上了什么，不用背不用扛，記下貨號，直接去倉庫提貨就行。
同時，看起來時尚高端的宜家，在消費定位上卻頗為親民。7.9元的小平底鍋、6.9元一套的調(diào)料瓶、39元的拉克邊桌等大眾化產(chǎn)品相較于其他高端家居用品更能籠絡人心。
快速擴張與粉絲熱捧不無關系
購物中心的“暗戰(zhàn)”
■觀察
宜家購物中心明年見面
其實，今年9月開業(yè)的宜家商場只是一期工程，在明年，30萬平方米的購物中心也將開業(yè)。這座以家居為核心，集購物、餐飲、娛樂于一體的購物中心，將吸引周邊1小時車程內(nèi)的上千萬居民。這是英特宜家繼無錫、北京之后，在中國開設的第三家購物中心，商業(yè)體量將遠超北上廣。屆時，“宜家迷”不僅可以在這里逛家居，還可以溜冰、看電影、買衣服、 吃美食。
近年來，宜家商場開始以購物中心形式加快擴張。“武漢宜家購物中心還將輻射周邊省份，湖北周邊包括安徽、河南、江西等省份，十年內(nèi)都不會再建宜家。”溫冬霞介紹。
武商沃爾瑪都要加碼購物中心
業(yè)內(nèi)人士透露，今年，全國零售業(yè)形勢比較艱難，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額增速創(chuàng)八年內(nèi)同期最低，行業(yè)面臨盈利下滑的壓力。
對此，武商集團相關負責人表示：“雖然經(jīng)濟不景氣，但是商業(yè)仍然要發(fā)展，否則就會萎縮丟掉市場。”事實上，武商集團去年9月仙桃購物中心剛開業(yè)，今年9月又要開黃石購物中心，并且11月底還將在青山開眾圓廣場。該負責人說：“現(xiàn)在商場也在向購物中心轉型，不僅僅只賣服裝，還要提供影城、餐飲、健身等多種業(yè)態(tài)。”
此外，去年連續(xù)關店的沃爾瑪，今年也計劃投入5.8億元對55家門店進行升級，同時新開30家門店，武漢除了新增購物廣場外，還將建山姆會員商店。
城市綜合體發(fā)展待市場檢驗
武漢市商務局透露，未來5年，為順應地鐵網(wǎng)絡發(fā)展，武漢市將投資1800多億元，規(guī)劃建設30—40個10萬平方米以上的大型商業(yè)綜合體，實現(xiàn)地鐵與商業(yè)的深度融合。
目前武漢地鐵與商圈已實現(xiàn)對接的有：中南路站與中南商業(yè)大樓、中山公園站與武商摩爾城、江漢路站與還建商業(yè)大樓等。還有一批站點對接接口項目已處于規(guī)劃、建設階段。此外，武漢王家墩商務區(qū)計劃建設多層的“地下之城”。
雖然城市綜合體是開發(fā)商的“香餑餑”，但購物中心井噴式的發(fā)展，是否會導致熬不過培育期?
對此，宜家商場負責人表現(xiàn)得很有信心：“影響不會太大。宜家的定位在時尚、小資群體，商場屬于體驗式情景銷售。這與江城其他家居賣場不一樣。而且，宜家價格也與其他產(chǎn)品形成差異化競爭，購物中心今后也十分看好。”
■關注
喜歡美食的武漢人對儲存收納的需求大
宜家來到中國15年，此次落戶武漢也實屬不易。
對于為何選擇武漢，溫冬霞給出了這樣的答案：“武漢是一個千萬級人口的大城市，武漢市民對家都有夢想，而且武漢的地理區(qū)位也有絕對優(yōu)勢，可以輻射整個華中區(qū)域。同時，武漢的交通也十分便利，宜昌、襄陽、長沙、鄭州等地坐高鐵一個小時就可以到武漢。”
最重要的是，前期宜家在調(diào)研武漢市場時，發(fā)現(xiàn)武漢人對于儲存和收納，以及改善家庭空間有著巨大的需求。
“武漢的冬天很冷，據(jù)調(diào)查每家至少都有8床被子，這些該怎么收納?” 溫冬霞說，武漢人喜歡煨藕湯，那么家里的瓶瓶罐罐又該如何儲存?此外，不少武漢家庭也都有玄關設置，包括陽臺、浴室等等，這些空間怎么利用?還有現(xiàn)在為市民所重視的兒童房也缺乏安全的解決方案。
以上這些關于儲存收納、關于家庭空間的問題，都給了宜家商場巨大的市場空間。
昨日，武漢宜家家居主體建筑已經(jīng)基本成型。
（長江商報 記者 許蘭超 實習生 賁心星 曾祥胤 段慧慧 孫辰/攝）
