遍布北京大街小巷的華聯門店有近900家，但不盡相同的招牌、LOGO以及店名卻帶出了其陷入山寨困局的事實，在獲得品牌知名度的同時，散布于街頭巷尾的各式華聯門店也逐步淪為山寨品牌的代言詞。根據北京商報記者調查，在世紀華聯、世紀華聯生活超市、華聯超市等“華聯軍”近900家門店的背后，是一些毫無關聯的企業(yè)集團，其中不乏只有名稱沒有LOGO的夫妻雜貨店。

　　門店難辨真假

　　華聯超市的名稱對于多數北京市民來說并不陌生，僅和平里附近就有三家名稱相似、店面迥異的華聯門店。在多數消費者看來，華聯是覆蓋全國的連鎖企業(yè)，但小而雜的門店招牌卻給消費者的購物增加了不安全的心理暗示。

　　昨日，北京商報記者對和平里三家華聯門店進行走訪發(fā)現，三家華聯無論從裝修、管理還是招牌均與正牌北京華聯相去甚遠，甚至不是連鎖經營。

　　在青年溝路西口，一家以繁體“華聯”為招牌的超市自去年底開業(yè)后，就自稱為北京華聯旗下的加盟店，其招牌上甚至印上了與華聯商廈相似的LOGO。“這家華聯開業(yè)后，附近居民購物方便多了。”一位消費者如是說。

　　事實上，北京商報記者調查發(fā)現，這家開業(yè)半年的華聯超市在營業(yè)執(zhí)照上的信息為“物而美百貨商店”，并未出現華聯字樣。與上述門店類似，北京商報記者對和平里其他兩家華聯超市走訪也發(fā)現了營業(yè)執(zhí)照與門店招牌不符的現象，其中一家招牌同為繁體華聯生活超市的門店，不僅未在店內擺放營業(yè)執(zhí)照等信息，招牌上甚至未印任何LOGO。據店內工作人員透露，該店是由個體老板經營，為了降低人工費用，多名店員均為未成年人。

　　在北京華聯的官網上，36家直營超市、百貨名單中，青年溝西口的這家華聯生活超市未被列入其中。據北京華聯生活超市負責人介紹，北京華聯目前并未對外開放加盟，所有門店均為華聯直營店，招牌LOGO統(tǒng)一為BHG，與華聯商廈的小山造型相去甚遠，且未出現繁體華聯字樣。

　　除了上述北京華聯的山寨門店外，世紀華聯也同樣難逃被山寨的厄運。北京商報記者走訪多家世紀華聯門店發(fā)現，在LOGO、招牌色彩均相同的世紀華聯門店中，互相之間也有微小差別，其中北京站附近的世紀華聯超市招牌未包含“世紀”的英文圖案，其他世紀華聯招牌中世紀兩字的位置和大小均不相同。據世紀華聯一位負責加盟的工作人員介紹，世紀華聯對加盟店的招牌要求世紀與華聯兩字相同大小，位置也均為統(tǒng)一要求，不過該工作人員稱，交了加盟費之后，工作人員可以與加盟商進行協商。

　　集團懈于維權

　　華聯之所以被消費者熟知，不僅是因為被山寨成災的現狀，還源于1989年底由原國家商業(yè)部出資1.5億元組建的“全國華聯商廈集團”。資料顯示，如今散落在各地的華聯，此前均是全國華聯商廈集團的成員單位。曾就職于某家“華聯商廈”的人士透露，上世紀90年代是華聯商廈最火的時候。華聯商廈開到一些三線城市，從政府到當地居民無不歡迎。

　　不過，集團和企業(yè)之間無股權和資產關聯，各成員企業(yè)在經過20年的發(fā)展后，有的在當地漸成規(guī)模，有的已倒閉破產，互相之間的關聯逐漸松散也是導致如今華聯招牌被濫用的一大原因。據一位接近北京華聯的人士透露，“發(fā)現侵權，查到最后往往是散落在各地的兄弟華聯，而且華聯名銜也確實不止北京華聯一家在用”。

　　與之形成鮮明對比的是，近幾年借用“華聯”名聲，憑借加盟門檻低的優(yōu)勢，“世紀華聯”如野草般在各地注冊、加盟。據北京商報記者調查了解，面積在100平方米的世紀華聯便利店的門店加盟費僅為8000元，幾乎是其他便利店行業(yè)的一個零頭，而面積達4000平方米的購物中心加盟費也僅為2萬元。低廉的加盟費用及門檻在令投資者趨之若鶩的同時，也給其帶來了更為混亂的門店現狀。據北京商報記者粗略統(tǒng)計，擁有不同LOGO的世紀華聯門店多達5種，其中不乏相同LOGO、相似名稱或顏色的門店在內。

　　深陷山寨困局的華聯，在被山寨門店搶占了消費市場的同時，也因山寨店松懈的管理給品牌帶來安全隱患。北京商報記者在走訪中發(fā)現，已被列入禁售商品的非國標插座幾乎出現在了每一家山寨華聯超市的貨架上。據工商部門介紹，不達國標的插座因兩頭和三頭混用，存在巨大的火災隱患。

　　誰最靠譜

　　在商務部特許經營備案中，華聯超市特許加盟只有三家，分別是位于江西的瑞金市華聯超市有限責任公司、位于遼寧的錦州華聯超市有限公司和位于上海的華聯超市股份有限公司。

　　據北京商報記者了解，瑞金市華聯超市有限責任公司成立于2003年，店名為“金瑞華聯”，目前集中在贛南地區(qū)，有500多家鄉(xiāng)村連鎖店，加盟店占主導地位。主要以瑞金總部超市為龍頭，遍布贛州4個縣（市、區(qū)）、300個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農村消費經營網絡，同時也是商務部“萬村千鄉(xiāng)工程”的試點單位。

　　與瑞金市華聯超市有限公司一樣，錦州華聯超市有限公司也是一家區(qū)域性連鎖超市，僅在市內發(fā)展。錦州華聯門店名稱為華聯超市，目前門店數量并不多且集中于錦州當地，錦州華聯表示，未來5-10年將實現建百家店的目標。

　　與上述兩家區(qū)域性華聯超市相比，上海的華聯超市股份有限公司是惟一一家在商務部進行特許備案的全國性加盟“華聯超市”。上海華聯超市是百聯集團旗下的直屬企業(yè)，2009年6月29日，聯華超市股份及聯華超市發(fā)展與百聯集團及百聯置業(yè)訂立買賣協議，收購華聯超市全部股權。隨后，由上海聯華超市發(fā)展有限公司和華聯超市股份有限公司重組而成上海聯華超級市場發(fā)展有限公司，旗下有“聯華超市”和“華聯超市”雙品牌。

　　值得注意的是，北京華聯綜合超市股份有限公司雖然也是全國性的連鎖企業(yè)，但目前其在全國的超市門店都以“BHG”名稱出現，且全部直營，沒有開放加盟。
　　（北京商報 記者 周雪昳 邵藍潔  實習生 王超）