消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代轉(zhuǎn)移

　　消費2.0時代： 精品主張

　　消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代發(fā)生轉(zhuǎn)移，精英層接過消費主力的大旗成為左右消費趨勢的群體。

　　前幾年，中國的消費一路飆高，越貴就賣得越好，但凡有點品牌力的企業(yè)都在拼命做概念來提升產(chǎn)品的價格，多數(shù)人也確實賺得盆滿缽滿。2013年市場需求發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，高端消費場所無論是客流量，還是客單值都在大幅下降，給持續(xù)走高的商業(yè)當(dāng)頭一棒，讓很多盲目提高定位的企業(yè)生存艱難。市場的變化對商業(yè)產(chǎn)生的沖擊，迫使一大批領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)開始重新思考中國的消費和商業(yè)市場本質(zhì)，以及未來的出路。

　　來看一下建材行業(yè)和服裝市場發(fā)生了什么樣的變化。就建材行業(yè)而言，前幾年高端賣場是各商家必爭之地，高端賣場成了消費和品牌的晴雨表，一片小小的瓷磚甚至賣到幾千元1平方米，確實讓人看不明白。今天的高端賣場開始逐步冷落，傳統(tǒng)建材市場再次回溫，這和前兩年形成鮮明的對比，是什么原因讓既沒有好的購物環(huán)境又沒有品牌賣相的傳統(tǒng)市場再次成為主流渠道?同樣，服裝品牌中的H﹠M、ZARA、優(yōu)衣庫這些日常消費品，更能詮釋消費的這種變化。這些品牌在此之前被認(rèn)為是中低產(chǎn)階級的消費品。而今天，這些店里不乏有背LV、GUCCI、PRADA的時尚女性和貴婦光顧，為什么這些人不再購買成千上萬的服裝，而是到這些大賣場去購物?

　　消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代發(fā)生轉(zhuǎn)移，精英層接過消費主力的大旗成為左右消費趨勢的群體。無論是以建材為代表的制造業(yè)，還是以服裝為代表的流通業(yè)，前后的落差都說明高端賣場的銷售走低和傳統(tǒng)渠道的回溫使主流消費群體發(fā)生了變化。對暴富消費主義時代的消費者來說，賺錢的機(jī)會和機(jī)遇相對較大，在消費選擇時更多的是選擇同類產(chǎn)品中最貴的;而對精品主張時代的消費者來說，賺錢的機(jī)會和機(jī)遇已小很多，在消費選擇上往往選擇品牌中高性價比的，這是由不同消費層的生活環(huán)境和生活經(jīng)歷的不同所導(dǎo)致的。

　　造成傳統(tǒng)市場產(chǎn)銷兩旺的原因：一是中低端消費的崛起，具有龐大的消費購買力;二是中高端消費的理性，平價消費主義的購買;三是傳統(tǒng)市場低廉的運營費用和商家低利潤預(yù)期，使得產(chǎn)品的性價比相對較高，迎合了現(xiàn)代的需求。就服裝市場而言，若不是政府強(qiáng)行搬遷北京的動物園、鄭州的銀基、武漢的漢正街、東莞的虎門，這些仍將是消費的主流場所，零售量將超過任何一個賣場。

　　中國的消費已經(jīng)走過“暴富主義的1.0時代”，正步入“精品主張的2.0時代”，未來將是“平民化消費的3.0時代”。消費的變遷是任何人都阻止不了的，這是大勢所趨，只有尊重消費，才能贏得市場。中國的消費正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，伴隨而來的是商業(yè)的變革，只有建立在消費基礎(chǔ)上的商業(yè)模式才是企業(yè)的未來。(張念超)