很多設(shè)計師與創(chuàng)意工作者都忽視了品牌設(shè)計指南的作用（有些人也稱其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列清晰的準則，規(guī)定了線上線下的市場推廣材料應(yīng)該長什么樣。

風格指南可以為你節(jié)約時間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場推廣材料更易于維護和創(chuàng)造。把它當作一套標注詳盡的衍生品；它提供了如何實施的相關(guān)說明，有時甚至能讓你深入了解其中緣由。

如果你不怎么確信你服務(wù)的每個品牌與公司都需要它，或者不確定如何創(chuàng)建，請往下讀……

對于小公司或只有一個設(shè)計師的公司而言，設(shè)計指南似乎并無必要。但說真的，每個品牌都應(yīng)當有風格和品牌指南，來確保他們產(chǎn)品的每種視覺元素統(tǒng)一一致。

先拿只有一個設(shè)計師的情況來說。如果你是你們公司項目中唯一的設(shè)計師。你設(shè)計他們的logo、名片和所需的其他所有市場推廣材料。你對所有的元素都心中有數(shù)。

現(xiàn)在，一年后，公司規(guī)模擴大了兩倍，突然他們需要再雇一個設(shè)計師來分擔你的工作。這下好玩了，你得憑記憶教這個新人品牌的設(shè)計指南。其中包括很多過去一年內(nèi)你根本沒有考慮過的事情。

當然，如果什么重要的東西沒有傳達，他們會指責你沒有教好新員工。

如果你可以給出一份設(shè)計指南，包含了他們所需的一切：顏色、logo尺寸和放置、字體使用等，事情就相當簡單了。

又或者說你是為多個客戶服務(wù)的自由職業(yè)者。一份設(shè)計指南可以使你輕松回到數(shù)月或數(shù)年前完成的作品中，而不必梳理舊文件來了解用了具體哪種字體，或是具體顏色的十六進制色值是什么。相反，你可以拖入一個文件，就能瞬間看到你所需的一切。

設(shè)計指南可以確保你的作品不會被一些新的、水平欠佳的設(shè)計師糟蹋了，他們并不理解你的設(shè)計如何發(fā)揮作用。你最不想看到的，是你精心設(shè)計的logo被縮得太小，或是與其他元素靠的太近，實際上這損耗了它的影響力（更糟的是，元素間的留白徹底被打亂了）。

為每個你服務(wù)的品牌創(chuàng)建設(shè)計指南，可以使你的工作更輕松，也讓你的作品更加統(tǒng)一（使得所有圖片顯得更專業(yè)）。初入一個項目時，創(chuàng)建一套基礎(chǔ)的設(shè)計指南并不怎么耗時間，卻能省去你大量的工作，使你在這過程中避免無盡的挫敗。

每套設(shè)計指南都會有細微差別，因為它取決于品牌有多復(fù)雜，可能需要多少種市場推廣材料。不過有些基本的元素幾乎在每套設(shè)計指南中都會出現(xiàn)。

每個品牌的市場推廣材料中都應(yīng)該使用統(tǒng)一的字體，無論線上線下。列出這些字體，配上例子和字符集，這點尤為重要。

別忘了除了字體使用之外，你可能還得指定標題、照片說明等文字的字號。指定字體族中禁用的特殊樣式和字重也是個好主意，連字或備用字符該不該用，諸如此類。

品牌使用的顏色應(yīng)當盡可能詳細。這意味著不僅要提供網(wǎng)頁使用的十六進制色值，還要有等價的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有顏色都能完美無缺地在網(wǎng)頁和印刷間轉(zhuǎn)換，所以指定優(yōu)先級是個好主意，這樣不會導(dǎo)致最終顏色和你原先的顏色差別太大。