全球三大多品牌奢侈品集團包括:LVMH(法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)、Richemont(瑞士歷峰集團)和 Kering(法國開云集團)。其中 Richemont集團最近財年從2013年4月初至2014年3月底,另外兩家公司的財年與日歷年一致。
三大集團旗下主要品牌如圖所示:
(再加上去年收購的意大利羊絨品牌 Loro Piana)
三大集團旗下均經營多品牌、多品類的業務,但各自業務范圍互有差別:
LVMH的主要業務是烈酒和時裝皮具類產品,Richemont 則側重珠寶和鐘表, Kering 的服裝類產品貢獻了最大份額的銷售額 – 值得注意的是,和前兩家專注于奢侈品行業不同,Kering 旗下三分之一的業務是以 Puma 為首的運動休閑類產品,奢侈品占三分之二。
三大集團各產品類別業務占比情況見下圖:
截止本文完稿 (2014年9月3日),三大集團中市值最高的是 LVMH,達到 667億歐元。
三大集團銷售額和經營效率對比 (其中,EBITDA 指“息稅折舊前利潤”):
Richemont 的凈利率和 EBITDA/總收入水平是最高的,LVMH 毛利率最高,但總體來說差距并十分不明顯。
受到歐洲經濟衰退,中國反腐以及匯率不利變動等多重因素影響,三大集團在過去一年里的業績增長均明顯放緩,Kering 集團的 EBITDA和凈利潤出現了小幅下降(主要受旗下非奢侈品類的運動休閑部門業績不振的拖累)。
根據統一標準計算的存貨周轉天數,Kering 存貨管理能力最突出,周轉天數僅 177天 - 同樣,這也與它旗下包括了相當比例的存貨周轉相對較快的運動休閑類產品有關。
從銷售的地區分布看:三大集團的銷售地區分布比較類似,其中 Richemont 來自日本外亞洲地區(包括大中華區)的收入占比最高,另外兩家集團更為分散。
最后,三大集團的門店數量變動情況:增長率最高的是 Richemont,最低的是 Kering。
(華麗志 劉奕彤)