最早進駐陸家嘴的綜合性娛樂購物中心正大廣場，在新一輪涉及總建筑面積近40%的調(diào)整、改造的總體思路中，保持原有家庭、娛樂定位，著重加入了“時尚”元素，以迎合陸家嘴商圈升級和不斷增加的白領(lǐng)消費群體。

　　據(jù)介紹，基于為家庭提供一站式購物休閑服務家庭娛樂及購物中心的成功定位，正大廣場現(xiàn)已成為上海知名的商業(yè)地標。此次調(diào)整、改造，正是陸家嘴周圍商圈成熟、顧客需求變化、升級的需要。據(jù)正大廣場相關(guān)人士介紹，加入時尚元素并不單單是引進時尚商品，而是要把時尚的精髓融入到整個正大廣場。其中的重頭戲就是從女性的角度出發(fā)，迎合女性喜歡購物的心理，將5樓商場打造成以年輕女性品牌為主的潮流館和“潮人圣地”。

　　據(jù)悉，5樓潮流館除了引進了國內(nèi)外知名的少淑女品牌外，還重點營造時尚氛圍。不少商戶在消費者體驗上別出心裁，休閑、可愛風的CRZ商鋪中擺放著大型游戲機設(shè)備，免費供顧客玩樂互動;上海首家店鋪Material Girl作為音樂與時尚的融合，配合來自麥當娜本人和她女兒的靈感設(shè)計，價格親民、風格多變，打造潮流的新世代少女;韓系少女裝Basic House利用眾多綠色植物打造的休息區(qū)域為等候的顧客提供時尚雜志閱讀的同時，還能品嘗小點;知名拼圖品牌雷諾瓦也為顧客營造了邊喝咖啡邊拼圖的休閑氛圍，一次拼不完的可以寄存在店中留到下次繼續(xù)拼。

　　在5樓潮流館舉辦的時尚潮流的營銷活動也此起彼伏，例如在5樓潮流館全新開幕之際，就推出了我愛“小清新”自拍大賽，為年輕時尚女性搭建展現(xiàn)自我風采的平臺。這次大賽吸引了眾多青年女性的參與，大賽的總決賽日前決出前三名。此外，正大廣場還聯(lián)手俏江南酒店在5樓東平臺舉辦了“中秋創(chuàng)意月餅DIY”制作比賽，吸引了眾多一家三口家庭的熱情參與。
　　（上海商報 記者 葉松）