凡事無(wú)絕對(duì)，市場(chǎng)上有多少的正例，就能找到多少的反例!關(guān)于品牌延伸正確與否同樣并無(wú)定論。

　　有許多企業(yè)憑借品牌延伸四兩撥千斤，節(jié)省了營(yíng)銷(xiāo)成本，獲得了成功;同樣，市場(chǎng)上也有許許多多因此而失敗的品牌。本文列出幾個(gè)品牌延伸失敗的典型案例，供大家分享。

　　1、999從胃藥到啤酒

　　三九集團(tuán)以“999胃泰”起家，提起“999”，消費(fèi)者潛意識(shí)里首先聯(lián)想起“999胃泰”。后來(lái)，“999”延伸到啤酒，不知道消費(fèi)者在喝“999冰啤”的時(shí)候，是不是有藥味。再者，“999胃泰”無(wú)疑是在提醒消費(fèi)者少喝酒甚至不喝酒，而“999冰啤”分明是在勸人喝酒，豈不是自相矛盾。

　　所幸的是，“999冰啤”僅在部分地區(qū)銷(xiāo)售，除了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者外，全國(guó)其他地方極少有人知道，把副面作用降到了最低點(diǎn)。雖然“999冰啤”借“999”品牌取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但這只是飲鴆止渴，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，至少在局部地區(qū)對(duì)品牌造成了傷害。而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈(這不，2013年的《爸爸去哪了》讓999感冒靈大火了一把)等，則對(duì)樹(shù)立其專(zhuān)業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。

　　2、王老吉從涼茶到月餅

　　廣藥集團(tuán)從2011年起啟動(dòng)“王老吉”品牌擴(kuò)張之路，在2012年3月宣布成立廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司，構(gòu)建出500億“大健康產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略。在大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的主導(dǎo)下，王老吉通過(guò)授權(quán)白云山推出王老吉百世康絞股藍(lán)飲料，授權(quán)廣糧集團(tuán)推出王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產(chǎn)品等，向食品、保健品、藥酒、藥妝等多個(gè)領(lǐng)域延伸擴(kuò)展。由此不難看出，廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉的吸金預(yù)期非常高。

　　看到紅罐加多寶和綠罐王老吉綠豆蓮子飲料同時(shí)擺放在超市貨架上，你知道消費(fèi)者會(huì)怎么想嗎?“加多寶的確還是涼茶，王老吉?可能是綠豆蓮子湯，也可能是月餅或粥，或者是其它什么東西!”這樣的品牌延伸只能導(dǎo)致王老吉曾經(jīng)的涼茶優(yōu)勢(shì)消失殆盡，最終什么都不是。

　　3、大眾汽車(chē)做高檔車(chē)遭遇挫折

　　2003年11月，大眾汽車(chē)公司禁不住高檔車(chē)市場(chǎng)的利益誘惑，隆重推出大眾版的豪華轎車(chē)——輝騰。輝騰確實(shí)卓而不凡，動(dòng)力強(qiáng)勁，外觀流暢，內(nèi)飾優(yōu)雅，有8缸、12缸兩個(gè)型號(hào)，車(chē)速可達(dá)300公里/小時(shí)，即使與同級(jí)別的寶馬7系、奔馳S級(jí)相比，輝騰也毫不遜色，《福布斯》甚至稱(chēng)其為“偉大的車(chē)”。然而就是這樣一款“偉大的車(chē)”，上市兩年僅售出3,715輛，最終不得不揮淚撤出美國(guó)市場(chǎng)。為什么輝騰不被消費(fèi)者接受，原來(lái)在輝騰車(chē)身的前蓋和后箱上都嵌有大眾的LOGO，大眾品牌在消費(fèi)者心中“平民車(chē)、中低檔”的形象已經(jīng)根深蒂固，把輝騰和大眾捆在一起，只能讓消費(fèi)者懷疑輝騰高貴基因的純正性。

　　4、茅臺(tái)從國(guó)酒到啤酒、干紅

　　茅臺(tái)想借“國(guó)酒”的品牌影響力開(kāi)拓新市場(chǎng)，先后推出茅臺(tái)啤酒、干紅，然而結(jié)果卻事與愿違，2006年茅臺(tái)集團(tuán)投資2.4億元打造10萬(wàn)噸啤酒生產(chǎn)線，2009年上半年僅銷(xiāo)售2萬(wàn)噸。

　　5、海爾從電器到醫(yī)藥

　　1996年海爾品牌大膽延伸到藥業(yè)，結(jié)果卻不甚理想。海爾希望成為“中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的一匹狼”，然而，十多年過(guò)去了，海爾藥業(yè)卻還是名不見(jiàn)經(jīng)傳。2008年7月，海爾藥業(yè)控股權(quán)不得不售予中國(guó)生物制藥全資子公司正大永福的手中。

　　6、金利來(lái)推出女士系列產(chǎn)品

　　香港金利來(lái)原本是“男人的世界”，所以金利來(lái)推出男士西裝、襯衫、皮具等無(wú)不成功，然而，金利來(lái)后來(lái)又推出金利來(lái)女士提包，金利來(lái)護(hù)膚系列產(chǎn)品等，顯得不倫不類(lèi)，也淡化了金利來(lái)的品牌個(gè)性。

　　7、吉利、奇瑞的典型反面教材

　　吉利推出旗下的中高端品牌帝豪，“吉利”赫然標(biāo)柱在帝豪車(chē)尾。面對(duì)吉利揮之不去的廉價(jià)車(chē)印象，消費(fèi)者能真正感受到帝豪高貴的品味嗎?還有，奇瑞推出中高端品牌瑞麒，車(chē)尾也不忘高調(diào)鑲上“奇瑞汽車(chē)”的字樣，而且售價(jià)4萬(wàn)左右的瑞麒M1也積極共享著“瑞麒”,瑞麒到底代表著高端還是低端，令人困惑!也難怪奇瑞的中高端汽車(chē)瑞麒G5、G6車(chē)型幾乎無(wú)人問(wèn)津。

　　8、派克筆賠了夫人又折兵

　　美國(guó)的派克筆，一直以?xún)r(jià)高質(zhì)優(yōu)著稱(chēng)，是上層人士身份的象征。后來(lái)生產(chǎn)每支僅3美元的低檔筆，結(jié)果不但沒(méi)有順利打入低檔筆市場(chǎng)，反而喪失了一部分高檔筆市場(chǎng)，其高貴的品牌形象受到損傷。

　　消費(fèi)者的腦子對(duì)事物的認(rèn)知通常是定式的、先入為主的，非要給一個(gè)品牌強(qiáng)加各種相去甚遠(yuǎn)的、甚至是相悖的釋義，這終究是違背了事物成長(zhǎng)發(fā)展的自然規(guī)律。