曾經(jīng)的新城百貨龍頭企業(yè)國泰百貨，又一次站到了市場前沿。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，國泰百貨以新名稱星悅百貨入駐通州高端地產(chǎn)項目北京ONE。不過，曾多次入圍中國連鎖百強企業(yè)的國泰百貨，這一次依然采取傳統(tǒng)百貨定位，這讓其未來發(fā)展充滿不確定性。

　　國泰百貨變身

　　星悅百貨日前在北京ONE正式落戶開張。國泰百貨是在項目開張不久改名為星悅百貨。有消息稱，北京ONE曾在去年與新光天地經(jīng)營方洽談入駐事宜，采取高端定位契合北京ONE定位。北京ONE售樓處還曾打出過慶祝新光天地入駐的宣傳標語，但此事隨后便無人提及，直到星悅百貨確定入駐。

　　曾有業(yè)界人士猜測，國泰百貨更名可能是為了提高公司定位，向高端精品店轉(zhuǎn)型。北京商報記者走訪星悅百貨發(fā)現(xiàn)，體量不足3.5萬平方米的商業(yè)項目，全部由零售業(yè)態(tài)占據(jù)。除了ochirly、dizzit、esprit等符合年輕消費客群的品牌入駐，地下一層和四層主要以品牌特賣場為主。賣場體量、業(yè)態(tài)等缺乏亮點。

　　新城巨頭沒落

　　成立于1993年的國泰百貨，自2004年踏上連鎖百貨之路，堅持發(fā)展區(qū)域百貨和社區(qū)百貨的戰(zhàn)略，至今在北京已有十余家店，主要分布在北京新城。2006年，國泰百貨首次進入中國連鎖百強企業(yè)榜單，此后業(yè)績持續(xù)高速增長。國泰百貨在順義的第一家店區(qū)別于城內(nèi)大型百貨，主推品牌折扣店，甚至吸引不少市區(qū)消費者前來購物，在連鎖百貨道路上曾一度創(chuàng)造輝煌，在2009年前后國泰發(fā)展態(tài)勢最為強勁，銷售額高達31億元。

　　不過目前，百貨業(yè)態(tài)江河日下。行業(yè)龍頭王府井百貨、外資第一店百盛等都開始向購物中心以及差異化轉(zhuǎn)型。同時，商業(yè)地產(chǎn)加速布局新城，讓國泰百貨的優(yōu)勢不再，曾經(jīng)的新城百貨巨頭開始銷聲匿跡。

　　傳統(tǒng)百貨危局

　　根植于新城市場的國泰百貨，此次通過星悅百貨再次發(fā)力通州。這已是國泰百貨在通州區(qū)的第二家門店。與首店相同，星悅百貨仍以傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為主，整個賣場幾乎沒有餐飲等體驗業(yè)態(tài)。

　　目前，在新的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型迫在眉睫，不少傳統(tǒng)百貨店通過擴容改造、引入時尚品牌旗艦店、增加商場體驗性元素等手段，營造購物中心的消費體驗。

　　在大型購物中心催化下，駐扎通州地區(qū)的傳統(tǒng)百貨已經(jīng)開始謀變，不久前貴友大廈相關負責人表示，貴友大廈正在積極向“年輕化”靠攏，選擇細分市場，轉(zhuǎn)型主題百貨。然而，星悅百貨仍堅持傳統(tǒng)百貨模式。業(yè)內(nèi)人士認為，新城的消費能力和區(qū)域氛圍，還不能完全適合高端商業(yè)的存活，而且新城邊緣地帶沒有足夠的市場消費力支撐，傳統(tǒng)百貨可能還有一定發(fā)展空間。

　　競爭對手林立

　　除了自身定位外，星悅百貨周邊也有多家購物中心競爭客流，包括年底將開業(yè)的萬達廣場，以及綠城旗下的京杭廣場，該項目確定規(guī)劃為城市綜合體，囊括高端購物中心、精品豪宅、通州首家五星級希爾頓酒店及5A級寫字樓。

　　不久前，京通羅斯福廣場也正式營業(yè)，不僅有H&M、C&A等快時尚品牌，還有漢堡王、必勝客、俏江南等品牌。占據(jù)整個三層的兒童業(yè)態(tài)也吸引了不少家庭客群。目前，京通羅斯福廣場借助兒童、餐飲兩大業(yè)態(tài)已在新城搶占先機。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，消費結構轉(zhuǎn)型是必然的結果，綜合性一站式購物體驗是今后零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)百貨已經(jīng)開始受到?jīng)_擊，星悅百貨在發(fā)展模式上需要及時做出轉(zhuǎn)變，否則恐怕很難在大型購物中心的包圍中突圍。
　　（北京商報 記者 李鐸 實習記者 賈紫彤）