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主題:還原“雙十一”真相 京東涉嫌惡意營銷?

王利陽

積分:7866  聯(lián)商幣:4220
  |   只看他 樓主

  昨日上午,京東方面發(fā)出公開信稱天貓借注冊“雙十一”商標(biāo)來壟斷“雙十一”,看到這封公開信的時候, 筆者第一反應(yīng):難道一個商標(biāo)可以阻止京東賣貨?想來多少有點滑稽。

  據(jù)媒體報道,“雙十一”的商標(biāo)早在2011年就已經(jīng)被天貓注冊,之所以京東會在這個時候抨擊天貓,那是因為京東針對阿里發(fā)動的雙十一惡意營銷,以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過,只能無奈通過“雙十一”商標(biāo)被注冊來回?fù)簟?

  那么,對于阿里注冊“雙十一”商標(biāo)這個事的網(wǎng)友又怎么看?看了一下京東微博下面的評論,罵聲一片。。。這廣告片確實有點。。呵呵呵呵。

 

  京東惡意營銷手段 廣告未通過審核

  雙十一之前,京東投放的廣告《上京東》是在赤裸裸的暗示詆毀阿里,這種依靠踩友商上位的惡意營銷方式著實讓阿里比較來氣。有媒體報道(我也看了),京東在本輪廣告的制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材,以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)就開始讓不少媒體無奈的下線了。

  目前絕大多數(shù)的衛(wèi)視均叫停了京東廣告投放,并要求其對其素材內(nèi)容進行合法的修改和使用。京東此輪營銷暗藏的引爆點,就是想用這種方式逼迫阿里就范。

 

  阿里的雙十一 讓其他電商撈到不少便宜

  如果非要說“雙十一”屬于阿里,誰也沒必要有什么意見,一來阿里已經(jīng)確切的注冊了“雙十一”商標(biāo),現(xiàn)受到法律保護;二來這么多年阿里確實為雙十一花了不少心思,每年至少花半年時間為雙十一奔波,阿里想保護雙十一品牌的心是不容置喙的。

  從2009年開始,一年一度的雙十一成為電商行業(yè)的標(biāo)志性促銷日,而在最開始的雙十一,只是阿里一家的游戲,09年雙十一的交易額只有可憐的0.5億元,不過對于當(dāng)時已經(jīng)算是一筆巨額數(shù)字了。在隨后的四年時間內(nèi),阿里瘋狂刷新雙十一的交易額,9.36億、33.6億、191億,2013年更是達到驚人350億。

  反觀京東等其他電商,這些年著實靠著雙11沾了不少光。天貓花了極大的氣力培育出了光棍節(jié)網(wǎng)購這個品牌,硬生生把一個屌絲節(jié)變成了一場網(wǎng)購狂歡,鬧的現(xiàn)在光棍節(jié)大家都只想買東西不像搞對象了!甚至連總理都點名表揚了,阿里對此居功至偉。

 

  得不償失的公關(guān)游戲

  11月11日這一天是屬于全人類的不假,但天貓申請“雙十一網(wǎng)購節(jié)”商標(biāo)完全合理合情,在商業(yè)角度絲毫無可指摘:我辛辛苦苦生養(yǎng)的娃,還不能上個戶口了?再說京東等其他電商還能被區(qū)區(qū)幾個商標(biāo)搞殘?換個說法完全可以繼續(xù)玩啊。不是還有618么?京東不也申請了雙11的商標(biāo)么?沒人攔著你啊。

  眼饞人家過得好可以理解,但非要說因為人家日子紅火自己才過不去下是不是強盜邏輯?喜歡人家孩子可以,但硬要搶回家去過戶就荒誕了。

  至于京東《致全國媒體合作伙伴的一封信》中對阿里進行道德譴責(zé)完全沒有必要,自己的惡意營銷做法已經(jīng)失去了道德高地。若現(xiàn)在反過來,雙十一商標(biāo)被京東注冊了,京東真的會放過阿里么?結(jié)果恐怕未必會像《信》中說的那么大義凌然。

  再者說,盡管“雙十一”商標(biāo)屬于阿里,但阿里沒有制止,更沒有強制其他電商不得在這一天搞活動,其他電商同樣可以淘金(否則這幾年其他人早就鬧騰了)。商標(biāo)戰(zhàn)與專利戰(zhàn)一樣重要,都屬于商業(yè)競爭的常規(guī)手段,不能吃不著葡萄說葡萄酸的指責(zé)競品。

 

  文/王利陽

  關(guān)注微信公號:科技不吐不快(tucaokeji)

- 該帖于 2014/10/31 13:30:00 被修改過

安德拉

積分:520  聯(lián)商幣:2152
  |   只看他 2樓
商業(yè)手段而已,各出奇招。不過話又說回來,能當(dāng)主角也不錯啊,總有一部分看客轉(zhuǎn)變成顧客的。。
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