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主題:明年中國母嬰市場規(guī)模將達2萬億 僅次于美國

小豬bob

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明年中國母嬰市場規(guī)模將達2萬億 僅次于美國

  
  除了奶粉,如今母嬰企業(yè)正不斷深入“衣食住行”全產(chǎn)業(yè)鏈。張衡年/攝影

  如今,母嬰行業(yè)已成為國內(nèi)消費市場的熱點,國內(nèi)最大孕嬰童產(chǎn)業(yè)展(CBME)主辦方UBM中國預(yù)計,明年中國市場規(guī)模將達2萬億元。作為“嬰童經(jīng)濟”中的支柱產(chǎn)業(yè),奶粉行業(yè)將呈現(xiàn)新的環(huán)境特點和消費趨勢。

  近期,UBM中國在杭州召開秋季產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會,蒙牛、三元、飛鶴、貝親、孩子王、愛嬰島等涉及奶粉、護膚、嬰童用具等超過400名品牌商、代理商和渠道商人士與會,聚焦如何分羹這塊“萬億大蛋糕”。

  母嬰市場將達2萬億

  “目前我國已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國,僅次于美國,到2015年市場規(guī)模有望達到2萬億元。”UBM中國公司總經(jīng)理龔康康對商報記者表示。

  孕嬰童市場的高消費能力催熱了國內(nèi)奶粉、服飾、玩具、洗護、安全座椅等嬰童用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)CBME方面在會上發(fā)布的《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示,2014年孕嬰童產(chǎn)業(yè)中有86%的企業(yè)預(yù)計2014年將實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長,67%的企業(yè)銷售額預(yù)計將增長20%以上。

  9月24日,國際奶業(yè)巨頭恒天然宣布,將下調(diào)當(dāng)季收購原料奶的價格,從先前預(yù)估的每公斤6新西蘭元牛乳固型物下調(diào)至5.3新西蘭元,創(chuàng)下6年來新低。另一方面,中國商務(wù)部網(wǎng)站援引歐委會10月3日發(fā)布的消息,德國、荷蘭等八個歐盟成員國因奶產(chǎn)量超配額,將被罰款4.09億歐元,國際原奶產(chǎn)量放大令進口奶粉進一步量增價減。

  隨著國際奶源價格下調(diào),國外奶粉品牌率先調(diào)整銷售策略。在滬上一家母嬰店內(nèi),雅培優(yōu)純系列(除1段)推“滿6聽送250元非奶粉抵用券”優(yōu)惠,多美滋、惠氏等品牌產(chǎn)品多以買贈、滿減等形式促銷“價格暗降”。

  “全球原奶價格的持續(xù)下滑讓奶粉行業(yè)已經(jīng)進入買家市場。”在10月30日召開的孕嬰童秋季產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上,一位國產(chǎn)奶粉品牌負責(zé)人表示,國際奶源價格的下行,進一步打壓了國內(nèi)原奶價格。據(jù)農(nóng)業(yè)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9月份第4周,內(nèi)蒙古、河北等10個奶牛主產(chǎn)省區(qū) 生鮮乳平均價格降至3.91元/公斤,較去年下半年生奶最高收購價每公斤4.5元計算,今年已下跌了20%。

  上述乳企人士表示,因去年市場缺奶現(xiàn)象嚴重,今年上半年我國大量進口奶粉,導(dǎo)致庫存積壓。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,2014年進口環(huán)比一直在下降,每月平均降幅約16%,庫存壓力不小。相比國外品牌,國產(chǎn)奶粉品牌采取的應(yīng)對之策是更為直接的降價,在滬上部分超市終端,雅士利、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉均推出了減價活動,如售價228元的雅士利“金裝嬰幼兒配方奶粉”推出第二件半價的活動,或可選擇8折的返現(xiàn)優(yōu)惠。

  此外,電商方面也是“降”聲四起。記者通過淘寶搜索發(fā)現(xiàn),貝因美冠軍寶貝3段1000克 ,官方促銷價“雙十一”當(dāng)天將直降45元至每桶185元;飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝,促銷價格調(diào)整下降了20%,圣元國產(chǎn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品則在做第二件半價的促銷活動。

  男性成奶粉網(wǎng)購主力軍

  據(jù)悉,此次奶粉價格的下調(diào)并非今年首次,曾在7月國內(nèi)外不少奶粉品牌在各銷售終端出現(xiàn)價格松動。不少業(yè)內(nèi)人士由此認為,國內(nèi)奶業(yè)已進入下行通道,奶粉品牌在渠道上的價格競爭將愈發(fā)激烈。不過,與此同時,新生代的消費群體逐漸崛起將繼續(xù)做大母嬰這塊市場蛋糕,如何分析市場環(huán)境、迎合行業(yè)趨勢、抓住消費重點、制定營銷策略也成了本次峰會上業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注的話題。

  AC尼爾森在峰會上發(fā)布最新調(diào)研報告顯示,“泛90后”(指1985年到1995年間出生)在2020年時對國內(nèi)消費市場的貢獻度將提升至35%,成長為主流消費人群。AC尼爾森相關(guān)負責(zé)人表示,泛90后消費者更易接受新品牌和新概念,更多非計劃性購物、更愿意通過信用卡移動支付功能完成消費,同時較70和80后對“共同價值觀的朋友和特定的圈子”組建的社交圈認同感更強。“這意味著廠商需要做的不僅是在社交媒體上進行宣傳,還應(yīng)有針對性地選擇合適的渠道和途徑,在泛90后消費者特定的圈子和團體中找到他們,從而進行更為有效的溝通。”

  艾瑞咨詢發(fā)布的《2014中國孕嬰童電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示,網(wǎng)購奶粉用戶的男性比例已經(jīng)超過女性達到55.8%。首席分析師曹軍波認為,父嬰時代已經(jīng)來臨,平均年齡在26-35歲之間(66.8%)的高收入奶爸成為主力,上述奶爸中月收入達5000元以上的占到38.1%。

  母嬰傳統(tǒng)渠道競爭加劇

  除了奶粉,如今母嬰企業(yè)正不斷深入“衣食住行”全產(chǎn)業(yè)鏈,服飾、手推車、安全座椅等產(chǎn)品在國內(nèi)家庭配比率直線上升。在孕嬰童秋季產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會期間,據(jù)CBME方面在峰會上發(fā)布的另一份《2014中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》指出,如今孕期至3歲各年齡段育兒支出占家庭總收入的11%-13%,上海家庭每月支出達1298元排在各城市之首。

  日本貝親嬰兒用品上海 有限公司董事總經(jīng)理葉芳瑩在接受記者采訪時表示,在日本國內(nèi),貝親哺乳器具的市場占有率高達70%,自2002年進入中國市場,嬰幼兒用奶瓶、護膚品、濕巾等產(chǎn)品在國內(nèi)占有率較高。

  有行業(yè)調(diào)查顯示,從國內(nèi)孕嬰童護膚品市場品牌占有率來看,貝親緊隨美國強生排在第二,消費者過去一年曾購買貝親的比例超過四成。不過如今有越來越多強勢品牌正介入國內(nèi)洗護行業(yè),目前包括迪士尼、好孩子等都已推出嬰幼兒洗護產(chǎn)品。

  上述消費市場調(diào)查報告還指出,母嬰店(43%)、超市/大賣場(24%)、網(wǎng)絡(luò)購物(15%)為目前國內(nèi)家庭購買嬰童產(chǎn)品主要渠道。日化上市企業(yè)索芙特的一位渠道商對記者表示,洗護類等嬰童產(chǎn)品的市場競爭使得母嬰傳統(tǒng)渠道面臨新挑戰(zhàn),許多企業(yè)開始加速進軍線上領(lǐng)域。葉芳瑩透露,近年來貝親通過在淘寶等渠道開設(shè)線上嬰童店(B2C),目前在網(wǎng)絡(luò)直銷及授權(quán)銷售額占整體比例已經(jīng)超過20%。
  (上海商報 記者 金琳 見習(xí)記者 鄭家樑)

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