解放碑，遠東百貨將首次與天貓展開合作。記者 蔣雨龍 攝

　　“線上購券，線下享受實體店折扣”成為今年“雙11”來臨前，線下百貨企業的新玩法。昨日，商報記者走訪市場了解到，包括重慶主城遠東百貨在內的國內多家百貨企業開始主動與天貓聯動，推出O2O專場。

　　線上購券 線下享折扣

　　昨日，商報記者走訪主城商圈發現，隨著“雙11”臨近，部分百貨開始推出系列促銷活動。其中，在觀音橋商圈新世紀世紀新都店，其推出了“雙11”秒殺活動，如11月10日~11日，市民可通過蘭蔻官方微信預約，到世紀新都“秒殺”限量3000套的11件套禮盒，價格從2360元直降至1080元。

　　“進入11月，為業績沖量，各大百貨均會陸續推出包括周年慶在內的各類促銷活動。”我市一大型百貨企業高層表示。與此同時，記者還打探到，今年我市主城有百貨主動聯手天貓，推出網購代金券。

　　“每年11月，我們都會推出周年慶活動。”昨日，遠東百貨大都會店負責人透露，今年，遠東百貨首次與天貓展開合作，旨在引入更多客流。

　　據了解，11月1日~11日，市民可在天貓指定頁面用89元購買價值100元的遠東百貨大都會店全館電子通用券；用79元即可購買100元遠東百貨大都會店女包專用券。據遠東百貨方面人士介紹，購券之后，消費者可于11月17日~21日到店兌換電子券或抵用券，在單柜消費時以現金形式一次性使用。

　　昨日，商報記者從阿里方面獲得證實，從11月1日起，國內銀泰商業、王府井百貨等28家百貨集團317家門店正式參與“雙11”購物狂歡節O2O專場。在這個專場中，百貨商場電子憑證也首次推出，消費者11月11日當天在手機淘寶上購買代金券，在“雙11”結束后的至少兩周時間內，都可以到線下百貨公司享受相應折扣。

　　阿里百貨O2O線負責人表示，隨著移動互聯網時代的到來，用戶將不再有線上與線下之分圈。

　　全渠道購物 尚需時日

　　對于O2O，消費者已不再陌生，而今年國內多家百貨與天貓的聯動算是目前國內百貨商場最大規模的O2O試水。據悉，2014年中國連鎖經營協會百強調查所公布的50家主要百貨企業中，有36家已經開展網絡零售業務，多為自建平臺。

　　日前，中國連鎖經營協會還發布了《傳統零售商開展網絡零售研究報告》。報告分析，目前零售業線上線下融合加速，形成全渠道購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

　　不過，報告也顯示，從目前來看，百貨企業自建平臺的流量與銷售額仍無法與純電商抗衡，加上經營單品數相對較少，線上渠道的規模化發展尚需時日。

　　對此，市零售商協會秘書長李運楊昨日接受商報記者采訪時表示，“觸網”僅是拓展銷售渠道的方式之一，關鍵在于，以百貨企業為主的傳統零售業企業首先應加強自身商品管理、庫存管理等基礎能力，更應將心思花在提高對商品的經營能力和重整供應鏈上。

　　不過，商報記者也發現，我市已有百貨賣場在整合供應鏈方面積極探索。就在上個月底，繼推出線上線下比價及移動支付之后，新世紀百貨南坪商都宣布全新進入傳統百貨和品牌折扣店大融合時代。與傳統意義的奧特萊斯模式不同，該賣場圍繞名牌折扣這個主題，向消費者提供休閑、娛樂、貴賓服務為一體的全方位體驗。
　　（重慶商報 記者 劉渝暢）