目前購物中心已不再是單純的購物角色，開始承擔起社交娛樂甚至文化旅游體驗的功能，比如影院、真冰場、運動健身、劇院等非零售業態，這些是電商不可能做到的。今天我們來盤點一下國外購物中心給消費者帶來的那些驚喜。

　　主題體驗空間營造　　

　　案例：美國凱撒宮古羅馬商場（The Forum Shops at Caesars Palace）、歐文光譜中心（IrvineSpectrum Center）

　　凱撒宮古羅馬商場位于美國拉斯維加斯凱撒宮廣場以北的一塊4.8萬平米的場地上，與凱撒宮奧林匹克賭場相連接。是一個以高檔服裝為主的綜合性購物中心。無論是地板、櫥窗還是拱形屋頂及其他，古羅馬商場在材料的使用和外觀上，都創造出一個羅馬城市的感覺。店鋪群的外觀襯托了周圍多變的環境。狹窄的街道與開闊的露天廣場相接，并且街道本身也是彎曲的，讓游客在行走途中一直能夠看到不同的景觀。還有令人眼花繚亂的設計結合了最前沿的投影，動畫和水景技術。

　　凱撒宮通過挖掘文化資源和立體表現手段，不僅成功嫁接了“古羅馬”、“亞特蘭蒂斯之謎”兩大文化題材，更將創意主題完美地表現出來。目前此購物中心已成為了拉斯維加斯一個“必須去”的景點，每天約有5萬游客光顧這里，每平方米每年的零售額高達12917美元。

　　歐文光譜中心是一座獨立式的娛樂中心，位于加利福尼亞州洛杉磯以南64公里處。歐文光譜中心設有世界上最大的影院中心。一期工程采用了摩洛哥式的村莊建筑和設計，二期受西班牙格倫那達的阿爾罕布拉宮的啟發。歐文十分重視標牌對商業區氣氛的影響，發展商在娛樂中心設立了一個樹脂玻璃金字塔作為該建筑的標記，由電腦控制的照明系統在日夜間改變著金字塔的顏色。

　　歐文光譜中心所創造的主題體驗空間受到了消費者的歡迎，并為業主創造了超額的回報，每天開到這里的汽車就超過了一萬輛，其中商戶的銷售額也都大大超出了預期的水平。

游樂游藝核心驅動

　　案例：首爾樂天世界、美國摩爾購物中心

　　樂天世界位于首爾市中心，其主題公園有驚險的娛樂設施、涼爽的溜冰場、巨大的散心湖、各種表演場、民俗博物館等集娛樂參觀為一體的娛樂場所，除了主題公園外，樂天世界還有百貨商店、飯店、免稅店、大型折價商場、體育中心等，它是一座名副其實的城中之城。其中探險王國、民俗館、魔幻冰島、游園成為樂天世界的主要看點，獨具匠心的自然采光設計，使得這里一年365天都能接待游客，每年吸引到平均800萬各國游客。龐大的游客群當然也為各項商業配套帶來了可觀的銷售利潤。

　　美國摩爾購物中心集購物、娛樂、休閑、美食于一體，內設大型室內主題公園，游樂設施多達25項，其中包括全尺寸的過山車和激流勇進等項目。鯊魚漫布的水族館容量為120萬加侖(約5455立方米)。此外，還有520多家品種齊全的商鋪，50家特色餐廳和酒吧以及一間結婚禮堂等，可供來往游客吃喝玩樂。

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