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主題:easy家樂福,其實不該叫“easy”

airhuman

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  |   只看他 樓主

  在我發上一篇博文的時候(http://blog.linkshop.com.cn/u/airhuman/285159.html),我曾經提到要解答上海家樂福便利首店為什么起名為“easy”,這也是我在整理家樂福Convenience stores(便利店)業態(200-900米)中情況時,偶然發現了一個可能是彩蛋的東西,現在與大家分享下。


  在官網上,該模式下的各種品牌,包括Express, City, Contact, Montagne, 8 à Huit,那么我不禁在想,為什么家樂福沒有直接采用在集團內全球便利店的標準品牌express?而是新起一個easy的名字?當時我百思不得其解,這個也花費我大量的時間和精力,來試圖搞清這一切。下面在這里改善下大家枯燥的心情,八卦kuso一下,以下事件,純屬猜測,如有雷同,純屬巧合。僅供娛樂大眾。


  一、家樂福express是什么?


  家樂福express是家樂福便利店的品牌之一,也是最關鍵的品牌。下面是此品牌的開店情況。



  數據來源于wiki(http://en.wikipedia.org/wiki/Carrefour_Express)。可以看到,在各個的新興市場,都是2007-2008年開業,屬于家樂福的年輕品牌,同時也是非常重要的品牌。


  一共是1667家店,這個數字,我和家樂福的官網對比過,應該說,差異巨大,比如在2013年底,阿根廷已經300家,西班牙已經150家,但是這上還分別停留在235家和120家。估計是wiki的更新速度問題吧,但是,無論按什么數字計算,express已經開到占家樂福便利店模式店總數的1/3。我們現在來看看,express是什么樣子?




  啊,看著好眼熟,奇怪,為毛那么眼熟?




  呃,色系好相近,把logo拉近點看看呢。


  怎么logo都一樣。。。。。


  那么,現在問題來了,既然色系相近,logo都一樣,名稱也不是很難以理解,為什么家樂福不把這個新的便利店直接叫express?非創新來個“easy”呢?


  二、我的猜測


  首先,我先擺上家樂福中國區一把手的時間軸,具體問題,一會再說。


  施榮樂(2002.2-2007.1)

  羅國偉(2007.1-2012.1)

  唐嘉年(2012.1至今)


  下面,咱們開始時間旅行:


  1.冠軍之痛


  一切的一切,都要從家樂福冠軍超市(生卒2004.4-2006.6)說起,冠軍超市屬于家樂福的Supermarkets系列(1000-3500),在中國因水土不服,兩年而終。對比家樂福總裁時間軸,不難想象,這個是施榮樂任期的重要事項,需要在中國推行大賣場外的其他模式。最后,細致看施的離任時間和冠軍超市的關門時間,可以看出,恐怕在冠軍超市的事項上,給施坑了灰頭土臉。


  2.全球最大的express在中國


  時間到了2007-2008的家樂福羅國偉時代,大家可以看到,這個時間,是express全球首店紛紛開業,是創牌子的時候,中國區,自然也接到這個任務。但是不知道為什么,可能是冠軍給坑的,搞的家樂福某些人,生生的故意曲解了總部的任務,開出一家四不像的express(此店2008年6月開業,從開業時間上來看,完全是全球express首店的開業時間范圍)


  這個就是北京廣渠門家樂福,下面咱們看看店招。



  看到那個碩大的express么。。。。。


  這個就是中國區的express,面積4000米,是典型家樂福Supermarkets的配置,也是冠軍超市的配置,估計是家樂福嫌不吉利,同時為了應對總部開設express的壓力,開了個這個怪胎。當然,最后家樂福可能也是不好意思管這個叫experss,僅開設一家,而且也沒有在官方列表中,可能壓根沒有給這家店列名為express。


  3.沒的玩了,叫easy吧


  到了唐嘉年時代,據我聽說,唐似乎曾經負責過小型社區超市的工作,也對于家樂福在中國發展小型社區超市很感興趣,唐認為小型超市是今后中國大型城市的零售發展趨勢。在這個來說,唐是非要在中國開設Convenience stores(便利店)系列的,可是要開的時候,突然發現,納尼?有express了?神馬?4000平方米的express?我靠,玩老子,算了,改名,叫easy。


  以上就是我對家樂福便利店為什么easy的看法,當年,純屬猜測,了解內情的同志請予解密,千萬不要拍磚。。。。。


  另:歡迎到我另外一貼開展嚴肅討論^__^(http://blog.linkshop.com.cn/u/airhuman/285159.html)

airhuman- 該帖于 2014/12/1 16:58:00 被修改過

鷹擊長空111

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有點意思!

小豬bob

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寫的很贊。已贊。。

maimaimai888

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膜拜,說的太好了!

林深鳥大

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“福”哥,別鬧了,這么多歷史淵源,今天又漲知識了!

11

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