中國連鎖經(jīng)營協(xié)會和會計師事務所普華永道18日在北京聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，2008年至2013年間，中國國內(nèi)上市零售企業(yè)收入同比增速持續(xù)波動，經(jīng)營利潤率持續(xù)下滑。

　　這份《中國零售業(yè)2008－2013年財務狀況研究報告》建議，中國零售企業(yè)改善現(xiàn)金流管理并大幅增加網(wǎng)絡零售的投入，以扭轉利潤下滑的趨勢。

　　這份調查基于78家內(nèi)地上市零售企業(yè)、32家香港上市零售企業(yè)和29家財富500強國外零售企業(yè)。具體來說，調查對象包括百貨店、超市、專業(yè)店。

　　調查顯示，中國零售企業(yè)收入的同比增速在過去6年的變化呈“W”型。受全球金融危機影響，零售企業(yè)收入同比增速從2008年上半年的23.9%降至2009年上半年的3.7%。此后，受經(jīng)濟政策刺激影響，2010年及2011年的同比增速回升至20%左右。2012年由于宏觀經(jīng)濟逐步陷入低迷，全年同比增長率降至6.5%。2013年上半年開始恢復，增長率回升至12.3%，但是下半年在經(jīng)濟增速放緩等因素的影響下，增速回落至2.4%，且環(huán)比負增長。

　　6年間，銷售額下滑、成本居高不下、網(wǎng)絡零售的強大沖擊，導致中國零售企業(yè)的利潤持續(xù)下滑，從2008年的5.3%下降至2013年的3.9%。

　　調查顯示，中國國內(nèi)零售企業(yè)在過去6年的收入增長趨勢與香港及財富500強公司基本一致，但是毛利潤率更低。近幾年來，國內(nèi)零售企業(yè)也在通過調整商品的品類，增加黃金珠寶、進口奢侈商品等的銷售來提升毛利潤率。

　　中國國內(nèi)零售企業(yè)近年來卻沒有停止擴張的步伐。對此，普華永道中國內(nèi)地零售及消費品行業(yè)主管合伙人王笑說，在缺乏有效的長期外部融資機制的情況下，持續(xù)的擴張將給企業(yè)帶來較大的資金壓力。如何管理好企業(yè)現(xiàn)金流以支撐企業(yè)持續(xù)快速擴張，并規(guī)避資金鏈不續(xù)的風險，將是眾多零售企業(yè)需要特別予以關注的問題。

　　報告指出，中國連鎖百強企業(yè)中已有59家傳統(tǒng)零售商家“觸網(wǎng)”，經(jīng)營超過70家網(wǎng)店。然而，這些傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)絡零售額僅有350億元，占自身銷售額和網(wǎng)絡零售整體規(guī)模的比例微乎其微，潛力巨大。

　　普華永道中國北區(qū)零售及消費品行業(yè)主管審計合伙人孫進建議零售企業(yè)增加網(wǎng)絡銷售的投入，提高對信息、物流、客戶系統(tǒng)整合的技術支持，建立專業(yè)的網(wǎng)絡零售團隊，利用大數(shù)據(jù)深入認識客戶需求，創(chuàng)造針對性更強的營銷手段。
　　（新華網(wǎng) 記者張正富）