去海外買奢侈品的越來越多了。此消彼長，國內市場的購買熱情卻黯淡了許多。
國內奢侈品研究機構財富品質研究院近日發(fā)布的一份報告顯示，2014年，中國消費者76%奢侈品消費發(fā)生在境外，消費外流較往年進一步擴大。貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品報告印證了這一結果：2014年，中國人在內地市場的奢侈品購買力首次出現(xiàn)下跌，同比下跌1%至1150億美元。
《華夏時報》記者從各大奢侈品公司發(fā)布的2014年銷售數(shù)據(jù)看到，奢侈品消費者大量“外流”趨勢正在形成。
購買力下滑
距離羊年春節(jié)還有不到半個月的時間，往年這是商場中最熱鬧的時候，消費者熙熙攘攘地穿梭于商場中購買年貨以及禮品，同時，奢侈品的銷量也會有一些增長，但今年卻是個例外。
“今年客流明顯減少了，節(jié)前消費沒有任何起色�！�王府井一家知名手表奢侈品牌門店店員告訴記者，往年春節(jié)購買禮品以及自用的消費者很多，今年銷量不僅沒有增長，還出現(xiàn)了不小的下滑。在這家門店周圍，還有多家知名奢侈品品牌，但記者穿梭其中發(fā)現(xiàn)，很多門店都難見顧客的身影。
另外一家奢侈品門店店長對本報記者透露，去年門店銷量下滑嚴重，即使是老顧客登門，也不一定會購買。該店長認為，公款消費的減少和海外市場的沖擊是影響其銷量的最重要因素，“經常會聽到顧客提起：這比我在國外看的貴很多�！�
銷售珠寶和手表為主的全球第二大奢侈品集團歷峰集團2014財年第三財季財報顯示，亞太區(qū)銷售同比下跌高達12%。意大利奢侈品牌普拉達(Prada)披露的其上半年業(yè)績凈盈利也較去年同期下降了21%。人頭馬君度(Rémy Cointreau)上半年的營業(yè)利潤下降了14.6%，該集團明確表示，利潤率下降主要是受到大中華區(qū)減少庫存的影響。
奢侈品巨頭路易·威登(Louis Vuitton)近日發(fā)布公告稱，其2009年以來首次出現(xiàn)年度營業(yè)利潤下降，原因是在中國的銷售放緩。
貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》也印證了這一點：2014年的中國奢侈品市場增長率是-1%，2013年這個數(shù)據(jù)是2%，而在2012年和2011年，這一數(shù)字分別高達7%和30%。
財富品質研究院最新發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%；中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
奢侈品銷售下降并沒有止步于內地，中國香港政府近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年香港“珠寶首飾、鐘表及名貴禮物”銷售年度大跌13.7%，而在2004年到2013年，“珠寶首飾、鐘表及名貴禮物”的銷售數(shù)量一直保持著增長態(tài)勢。
“中國市場的業(yè)績下滑在預計之中，前些年都是大幅增長，不可能一直保持這樣強勁的態(tài)勢，現(xiàn)在是逐漸趨于穩(wěn)定�！鄙莩奁分袊�(lián)盟榮譽顧問、中創(chuàng)投副會長張培英在接受記者采訪時表示，奢侈品在進入中國之后，一直隨著中國經濟的發(fā)展高速增長，肯定會有一個增長緩和期。
海外份額飄紅
與內地市場奢侈品消費下滑相對應的，是海外消費的增長。
近幾年，中國消費者受到了境外奢侈品商家的熱情歡迎，他們揣著鼓鼓的錢包和高額度的信用卡不遠萬里到境外奢侈品專賣店大手筆掃貨。
《中國奢侈品報告》顯示，2014年中國人在全球奢侈品消費達1060億美元，同比增長4%；其中，境外消費進一步擴大，達810億美元，同比增長超過9%。這意味著，2014年，中國消費者76%奢侈品消費發(fā)生在境外，消費外流較往年進一步擴大。
“去國外購買奢侈品，產品選擇更多，價格也更低，近期歐元貶值也讓國外的奢侈品變得更便宜。今年我肯定還會增加在國外的消費支出�！北本┮晃幌M達人李小姐表示。
匯豐銀行2月3日發(fā)布的最新報告《走遍全球的購物者》顯示，全球近1/3的奢侈品被中國人買走；然而，中國人所購買的奢侈品中，有2/3筆交易是在境外完成。
據(jù)估算，目前中國游客在法國的奢侈品銷售中已經有40%的占比，在意大利和英國的占比則分別為35%和25%。上述報告稱，前往巴黎的中國游客，其旅行開支預算中有80%也就是平均1.1萬歐元(約合1.3萬美元)被用于購物。
貝恩公司分析認為，海外奢侈品消費不斷增長的原因在于，國內的稅收和關稅政策導致價差持續(xù)存在，人民幣持續(xù)走強使海外購物可獲得優(yōu)惠的匯率，出境游人數(shù)持續(xù)增長且海外購物的產品選擇范圍更廣。
奢侈品代購市場也在2014年繼續(xù)擴大了份額，七成的消費者表示曾通過代購渠道購買過奢侈品，并且未來這項支出還會增加。貝恩公司估計，國內代購規(guī)模達到550億至750億元。
財富品質研究院院長周婷稱：“中國奢侈品關稅將在未來2-3年內大幅降低，并在將來有可能取消奢侈品稅，國家將逐步糾正關于奢侈品消費的政策�！�
（華夏時報 記者 福蒙蒙）
