財報還顯示，京東2014年全年營收成本為1016億元，較上一財年的625億元增長63%；其中，配送費用為81億元，較上一財年的41億元增長96%；營銷費用為40億元，較上一財年的16億元增長152%；技術和內容費用為18億元，較上一財年的10億元增長91%；總務及行政管理費用為53億元，上一財年為8億元，較上一財年增長562.5%。

　　但上述成本增加并非京東巨虧主因。京東上市前招股說明書顯示，2014年第一季度公司出現了一筆36.70億元的股權補償開支，主要是贈予京東CEO劉強東9378.097萬股限制股。如果除去劉強東所獲“巨獎”，2014年全年，京東虧損將大幅降低至10.26億元。
　　（經濟參考報 侯云龍）