我們曾經(jīng)接連報道過 Coach 的一系列轉(zhuǎn)型，比如巨資收購中端奢侈鞋履生產(chǎn)商 Stuart Weitzman、提高產(chǎn)品售價(真是個屢試不爽的好辦法呢)及翻修門店。在一系列業(yè)績下滑之后，Coach 還曾表示將關(guān)閉一系列銷售不善的店鋪，轉(zhuǎn)而在黃金地段增開門店。

　　Coach 東京門店

　　這個諾言兌現(xiàn)了。近日，Coach對外宣布，將于今年秋天在巴黎開設(shè)1區(qū)的Saint - Honoré 大街開設(shè)旗艦店，面積達(dá)6500平方米。Coach相中的店面之前曾是一家Hugo Boss門店，而周圍的品牌包括Zara、Sandro和Max Mara等。

　　說起來有點心酸，不過這個美國品牌此前還未曾在巴黎開設(shè)過獨(dú)立門店，僅在包括 Galeries Lafayette 和 Printemps 在內(nèi)的14家商場有售。盡管最終選址不在香榭麗舍大街(好像選了就能開進(jìn)去似的)，Saint - Honoré 大街也是巴黎市區(qū)一條精品店和高端品牌遍地的百年老街，品味同樣不俗。

　　Saint - Honoré 大街

　　在一月份發(fā)布的第二季度財報中，CEO Victor Luis 表示，經(jīng)過重新設(shè)計和翻修的門店銷售業(yè)績 “遠(yuǎn)好于” 舊門店，雖然這也是他們整篇財報里唯一的好消息。這輪翻修由新視覺創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 提出，為的是推動 Coach 在奢侈品品牌道路上高歌猛進(jìn)。因此，在巴黎的旗艦店，可以視作其全方位”奢侈品化“的重要一步。

　　根據(jù)財報，Coach 此前海外業(yè)務(wù)重心多放在中國和日本，在第二季度分別有 13% 的增長和 7% 的下跌。而對于歐洲業(yè)務(wù)，它的表述則比較模糊，僅表示歐羅巴大陸上的 31 家獨(dú)立門店實現(xiàn)了”兩位數(shù)“的增長。歐洲地區(qū)第一站是 2011 年開在倫敦的旗艦店，不過尚未得到 Vevers 的”妙手回春“式重新設(shè)計。

　　——反正現(xiàn)在他們有巴黎了。據(jù) Fashionista 報道，巴黎門店聽起來非常奢華，包括 VIP 間、圖案定制服務(wù)、紅木與黑鋼組成的樓梯、手工地毯、定制儲藏柜及古董家具。為了慶祝旗艦店開張，Coach 還會推出限量版手袋及一大波廣告營銷活動。

　　今年是這個紐約品牌風(fēng)風(fēng)雨雨誕生的第 75 個年頭。無論如何，這個巴黎旗艦店還是值得抬眼一看，畢竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。

　　（好奇心日報 唐冰蕊 圖片來自：Fashionista，Wikipedia）