在國(guó)人高漲的消費(fèi)熱情中，中國(guó)毫無(wú)懸念地成為了2014年全球最大的面部護(hù)膚品消費(fèi)國(guó)。英國(guó)咨詢公司英敏特根據(jù)其全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)及消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)以127.91億美元成為全球最大的面部護(hù)膚品消費(fèi)國(guó)。

在2014年，54%的中國(guó)女性受到膚色暗沉的困擾，成為她們最擔(dān)心的肌膚問題，較于前一年，該選項(xiàng)占比則為44%，擔(dān)心色斑和色素沉著的人群占比也從36%上升到2014年的48%。同時(shí)，對(duì)皮膚松弛的擔(dān)心比例也有顯著上升，近31%的受訪者聲稱遇到這一問題，一年前這一比例僅有20%。此外，如今約19%的中國(guó)都市女性消費(fèi)者約有6種或更多不同的皮膚困擾，72%的人至少有兩至五種的皮膚問題。

“目前看來(lái)，人們的快節(jié)奏生活方式以及受環(huán)境影響，如對(duì)抗污染問題的日益關(guān)注，已經(jīng)開始影響了廠商們對(duì)于產(chǎn)品功能等的考量。在中國(guó)，對(duì)抗衰老涉及到很多方面，如提亮膚色和皮膚松弛。消費(fèi)者在追求多樣化的解決方案，需要產(chǎn)品能提供多重功效，比如具有抗衰老與其他功效一起的多效合一產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)也將推高該市場(chǎng)的銷售額。”英敏特中國(guó)研究分析師陳雯雯表示。

僅次于中國(guó)的面部護(hù)膚品消費(fèi)大國(guó)是日本，去年日本人在這方面花費(fèi)了86.09億美元，緊隨其后的韓國(guó)(70.62億美元)、美國(guó)(46.5億美元)和法國(guó)(30.17億美元)。有意思的是，此次排名前三的全部是亞洲國(guó)家。

“我們也看到在面部護(hù)膚品市場(chǎng)中亞洲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及它的快速增長(zhǎng)。根據(jù)亞洲人的皮膚特點(diǎn)以及亞洲市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)的影響，美白和抗衰老結(jié)合在護(hù)膚品功能中將越來(lái)越受到重視。”英敏特亞太區(qū)美容護(hù)理分析師Diane Park說(shuō)。

據(jù)悉，除了面部護(hù)膚產(chǎn)品，愛美的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)在其他品類產(chǎn)品上有了潛在的個(gè)性需求。這份調(diào)查顯示，40%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)適合他們獨(dú)特發(fā)型和頭皮狀況的定制化護(hù)發(fā)產(chǎn)品感興趣；27%的中國(guó)消費(fèi)者表示有興趣使用定制化的香水，這讓他們擁有符合自己個(gè)性及生活方式的獨(dú)有香味；18%的中國(guó)男性表示為特定人群而設(shè)計(jì)(如男士/嬰兒/兒童)是促成其購(gòu)買決定的重要因素，相比之下，在女性中這該比例為11%。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）