在國人高漲的消費熱情中，中國毫無懸念地成為了2014年全球最大的面部護膚品消費國。英國咨詢公司英敏特根據(jù)其全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)及消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國以127.91億美元成為全球最大的面部護膚品消費國。

在2014年，54%的中國女性受到膚色暗沉的困擾，成為她們最擔心的肌膚問題，較于前一年，該選項占比則為44%，擔心色斑和色素沉著的人群占比也從36%上升到2014年的48%。同時，對皮膚松弛的擔心比例也有顯著上升，近31%的受訪者聲稱遇到這一問題，一年前這一比例僅有20%。此外，如今約19%的中國都市女性消費者約有6種或更多不同的皮膚困擾，72%的人至少有兩至五種的皮膚問題。

“目前看來，人們的快節(jié)奏生活方式以及受環(huán)境影響，如對抗污染問題的日益關(guān)注，已經(jīng)開始影響了廠商們對于產(chǎn)品功能等的考量。在中國，對抗衰老涉及到很多方面，如提亮膚色和皮膚松弛。消費者在追求多樣化的解決方案，需要產(chǎn)品能提供多重功效，比如具有抗衰老與其他功效一起的多效合一產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)也將推高該市場的銷售額。”英敏特中國研究分析師陳雯雯表示。

僅次于中國的面部護膚品消費大國是日本，去年日本人在這方面花費了86.09億美元，緊隨其后的韓國(70.62億美元)、美國(46.5億美元)和法國(30.17億美元)。有意思的是，此次排名前三的全部是亞洲國家。

“我們也看到在面部護膚品市場中亞洲市場的蓬勃發(fā)展以及它的快速增長。根據(jù)亞洲人的皮膚特點以及亞洲市場對全球市場的影響，美白和抗衰老結(jié)合在護膚品功能中將越來越受到重視。”英敏特亞太區(qū)美容護理分析師Diane Park說。

據(jù)悉，除了面部護膚產(chǎn)品，愛美的中國消費者已經(jīng)在其他品類產(chǎn)品上有了潛在的個性需求。這份調(diào)查顯示，40%的中國消費者對適合他們獨特發(fā)型和頭皮狀況的定制化護發(fā)產(chǎn)品感興趣；27%的中國消費者表示有興趣使用定制化的香水，這讓他們擁有符合自己個性及生活方式的獨有香味；18%的中國男性表示為特定人群而設(shè)計(如男士/嬰兒/兒童)是促成其購買決定的重要因素，相比之下，在女性中這該比例為11%。
　　（第一財經(jīng)日報 劉曉穎）