就在幾天前，李寧宣布正式與小米手環(huán)母公司華米科技展開(kāi)合作。兩者將于今年第三季度共推一款智能跑鞋，探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。智能硬件概念，能否拯救頹勢(shì)中的李寧？
大部分業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)于雙方合作持觀望態(tài)度，易觀智庫(kù)分析師楊帆接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)分析認(rèn)為，合作短期內(nèi)能增加李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的關(guān)注度，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中形成差異化，但長(zhǎng)期發(fā)展還應(yīng)看李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
李寧本人回歸運(yùn)營(yíng)
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2014年全年李寧公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.3億元，同比增長(zhǎng)16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利潤(rùn)總額達(dá)30億元；權(quán)益持有人應(yīng)占利益為虧損約7.8億元，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損約3.9億元。
在權(quán)益持有人應(yīng)占利益方面，2014年卻比2013年有所增加，從約3.9億元擴(kuò)大到約7.8億元。對(duì)此，李寧公司表示，盈利壓力主要來(lái)自前期基礎(chǔ)投入。值得注意的是，2014年度已經(jīng)是李寧公司第三個(gè)虧損年度。
從服裝和零售業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要相關(guān)指標(biāo)庫(kù)存數(shù)據(jù)來(lái)看，李寧公司的庫(kù)存數(shù)據(jù)明顯減小。2014年年報(bào)顯示，李寧公司庫(kù)存占比數(shù)據(jù)相較于2012年高點(diǎn)時(shí)的約40%水平，下降到2014年度的25%。
值得注意的是，李寧公司在年報(bào)發(fā)布的同時(shí)，還公布了公司董事會(huì)對(duì)李寧本人繼續(xù)兼任公司代理行政總裁的任命。此舉，被視為董事會(huì)對(duì)李寧本人回歸運(yùn)營(yíng)讓公司業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)的一種認(rèn)可。
李寧本人表示，李寧公司將在2015年發(fā)力公司產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力，以此推進(jìn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。“產(chǎn)品方面，集團(tuán)明確了繼續(xù)圍繞五大核心體育品類的兩條產(chǎn)品策略；渠道方面，未來(lái)集團(tuán)將繼續(xù)強(qiáng)化與渠道伙伴的合作，戰(zhàn)略性地進(jìn)入低滲透率的中國(guó)南部地區(qū)；零售運(yùn)營(yíng)能力方面，集團(tuán)會(huì)更精準(zhǔn)地掌握產(chǎn)品的完全銷售模式，提升整體運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。”
聯(lián)手小米推智能跑鞋
根據(jù)2014年財(cái)報(bào)顯示，李寧公司也在進(jìn)行擁抱互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，將重點(diǎn)投入建立數(shù)字化生意平臺(tái)用于引領(lǐng)未來(lái)3年生意增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，李寧公司已經(jīng)著手與漫威、小米、京東等在互聯(lián)網(wǎng)探索方面展開(kāi)深度合作。
前幾日，李寧正式宣布攜手小米，進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)硬件領(lǐng)域。據(jù)悉，李寧公司與小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)一年的研發(fā)與測(cè)試，將李寧專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室積累的中國(guó)跑者數(shù)據(jù)和專業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列算法，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用在鞋底智能芯片中。
此外，智能芯片通過(guò)采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為中國(guó)跑者提供專業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo)。新產(chǎn)品將支持與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端應(yīng)用相連，對(duì)跑步者的運(yùn)動(dòng)過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購(gòu)。
楊帆接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)分析認(rèn)為，李寧跟小米手環(huán)的合作短期內(nèi)能增加李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的關(guān)注度，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中形成差異化，同時(shí)通過(guò)小米龐大的粉絲群及銷售平臺(tái)推廣其產(chǎn)品，但長(zhǎng)期發(fā)展還應(yīng)看李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
智能概念能否救李寧？
“李寧公司一直考慮進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，之前也做了不少準(zhǔn)備工作。這次選擇與小米手環(huán)合作，希望能借此機(jī)會(huì)為廣大中國(guó)跑者提供專業(yè)而價(jià)格親民的智能跑鞋。”李寧公司跑步事業(yè)部總經(jīng)理介紹。
近年來(lái)，李寧品牌業(yè)績(jī)持續(xù)下滑已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。此次與小米合作推出智能跑鞋，被視為李寧探索互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的積極信號(hào)。其實(shí)，智能跑鞋，國(guó)際巨頭NIKE此前就有研發(fā)過(guò)類似的技術(shù)，也包括有記錄、分析和換購(gòu)等功能，但事實(shí)上產(chǎn)品并沒(méi)有大賣。那么，智能硬件概念能否拯救頹勢(shì)中的李寧？
運(yùn)動(dòng)裝備媒體人袁金梁認(rèn)為，李寧跑步產(chǎn)品在跑鞋市場(chǎng)上的定位屬低端產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不高。而在鞋底加入芯片的設(shè)計(jì)概念早已被其他品牌使用過(guò)。不過(guò)他也表示，“小米手環(huán)在上市后3個(gè)多月就突破100萬(wàn)枚銷量”的事實(shí)也不容小覷。究竟有多少小米手環(huán)的用戶能夠成為李寧+華米科技產(chǎn)品的消費(fèi)者，是該系列合作能否取得成功的關(guān)鍵。
過(guò)去一年，中國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的整體發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元人民幣。與此同時(shí)，健康追蹤應(yīng)用和各種設(shè)備逐漸流行，來(lái)自應(yīng)用分析公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，2014年健康類應(yīng)用的增速比其他類型的應(yīng)用快了87%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這為李寧和小米手環(huán)的合作積累了龐大的潛在消費(fèi)群體，也創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)遇。不過(guò)，也有觀察人士認(rèn)為李寧轉(zhuǎn)型前景堪憂。艾媒咨詢CEO張毅接受采訪時(shí)表示，李寧現(xiàn)在的問(wèn)題，不是跟誰(shuí)合作就能改變的。“傳統(tǒng)產(chǎn)品和新型產(chǎn)品的結(jié)合關(guān)鍵在于能不能贏取消費(fèi)者對(duì)于這種理念融合的共鳴。總體來(lái)說(shuō)，我不是特別看好。”
（南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 詹丹晴）
