這條消息應(yīng)該在昨晚刷爆了你的朋友圈：Chanel宣布自4月8日起在中國調(diào)價，三款經(jīng)典手袋將會降價高達20%。別著急，這才剛開始——據(jù)3月18日彭博社的消息，LVHM集團旗下的豪雅表（TAG Heuer）計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調(diào)13％，中國內(nèi)地下調(diào)8％。

近兩年來，中國高端腕表市場急速萎縮。國內(nèi)高端腕表的進口額在2011年和2012兩年達到歷史峰值，但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年，中國高端腕表進口額暴跌89%，僅為6.53億美元（約合40.7億元人民幣），回落至9年前水平。高端腕表進口量也下降了88%，全年中國僅進口約10萬塊高端腕表。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年，大陸地區(qū)進口瑞士腕表額同比下降2.8%。此外，貝恩發(fā)布的奢侈品報告指出，在中國內(nèi)地奢侈品市場里，高端腕表的銷售額也是下降幅度最大的，近三年連續(xù)下跌5%、11%和13%。

奢侈品牌在中國面臨的困境大同小異。據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2014年中國人消費的3800億元奢侈品中，僅30%發(fā)生在中國內(nèi)地。由于高端腕表價差高，多數(shù)消費者仍選擇在國外購買。不僅如此，國內(nèi)反腐的風(fēng)潮也打退了一大批習(xí)慣在國內(nèi)購買奢侈品作為禮品的客戶群體。
　　

豪雅表并非是第一個采取同價策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團旗下的宇舶表降價15%，直接實現(xiàn)了香港內(nèi)地同價。2015年2月，另一瑞士品牌百達翡麗宣布在中國香港大幅降價，且最高降幅達22%。而勞力士在日本地區(qū)漲價5%-7%，在歐洲漲價12%。

不過，由于LVMH對旗下腕表品牌的管理相對獨立，品牌擁有較大的自由定價權(quán)。而另一擁有諸多腕表品牌的奢侈品集團歷峰，則暫時沒有調(diào)價計劃。歷峰旗下的腕表品牌萬寶龍對界面新聞記者表示，萬寶龍腕表的價格一直都比較穩(wěn)定，并且在中國香港和大陸都沒有降價的打算。目前匯率因素是旗下產(chǎn)品在全球主要價差的來源。

雖然沒有調(diào)價，但歷峰旗下的萬寶龍和卡地亞都在用另一種產(chǎn)品策略應(yīng)對銷售下滑問題——推出價格更低的表。以卡地亞為例，卡地亞一只鑲滿鉆石的手表售價至少在10萬人民幣以上。但是從2014年起，卡地亞推出了鉆石數(shù)量較少的手表，也就是說現(xiàn)在只需要不到10萬人民幣就可以買到一只卡地亞鉆石手表，降低了購買門檻。

自Chanel大張旗鼓地開了降價的頭，也拉開了奢侈品牌的調(diào)價潮的序幕。3月18日匯豐銀行發(fā)表了一份報告，認為在接下來的12-18個月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價格地震，并估計奢侈品牌在香港將平均下調(diào)10%，中國內(nèi)地平均下調(diào)20%。
　　（界面 記者朱夢楚 周卓然）