還沒在北京市場磨合好的老佛爺百貨被媒體曝出即將進(jìn)駐昆明大宥城項目，不過一位不愿透露姓名的知情人士卻表示，作為老佛爺百貨在中國的合作伙伴，目前尚未有昆明一站。一位老佛爺百貨的內(nèi)部人士也對進(jìn)軍昆明的消息不置可否。
開店羅生門
踉蹌行進(jìn)在北京市場中的老佛爺百貨昨日傳出將在昆明開分號的消息。多家媒體都披露，“昆明大宥城方面在招商成果發(fā)布會上表示，以銷售奢侈品和大牌設(shè)計師產(chǎn)品而著稱的法國老佛爺百貨，已正式簽約確定入駐昆明大宥城。老佛爺百貨大宥城店預(yù)計年底開業(yè)，但鑒于和老佛爺百貨簽有保密協(xié)議，老佛爺百貨在大宥城的規(guī)劃面積和具體位置等細(xì)節(jié)暫不方便向外界透露”。
不過，老佛爺百貨方面似乎沒有昆明開店計劃。據(jù)上述知情人士透露，老佛爺百貨在中國與I.T簽了獨家合作協(xié)議，雙方綁定開店。老佛爺百貨目標(biāo)拓展城市中有成都、天津、珠海、深圳、南京、沈陽等， 昆明并不在內(nèi)。一位接近北京老佛爺百貨的人士透露，公司高層正在外休假，北京老佛爺百貨內(nèi)部沒有聽說過該消息。曾參與老佛爺百貨入華事宜的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，老佛爺百貨與I.T集團在香港成立了合資公司，二者共同合作在內(nèi)地開店。老佛爺百貨當(dāng)初并沒有獨立開店計劃。
記者昨日致電大宥城，一位工作人員表示，此次來到昆明的老佛爺百貨為法國老佛爺獨自開出的門店，并非北京市場中與I.T集團的合作型門店。另有大宥城工作人員表示，老佛爺百貨與大宥城簽的是意向開店協(xié)議。不過，具體相關(guān)信息并不清楚。
昆明靠譜嗎？
在采訪中，記者聯(lián)系了多位商業(yè)地產(chǎn)圈權(quán)威人士，但他們對大宥城品牌均表示陌生。資料顯示，大宥城為昆明大田宥房地產(chǎn)開發(fā)有限公司旗下項目，該公司涉獵購物中心、住宅和公寓領(lǐng)域。
官網(wǎng)信息顯示，大宥城位于昆明主城一環(huán)路內(nèi)白塔路商圈第一核心商業(yè)區(qū)。 該項目總建筑面積約80萬平方米，其中智能體驗式商業(yè)約12萬平方米，百貨類、功能性業(yè)態(tài)、餐飲類配比為33%∶35%∶32%。昆明大宥城最新招商成果顯示，巴黎老佛爺百貨、中泰聯(lián)合師資的LEAP少年兒童教育與發(fā)展機構(gòu)、BONA博納國際 I-MAX影城等品牌將進(jìn)駐，這些品牌均為首次進(jìn)入昆明。
在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會長兼秘書長王永平看來，老佛爺百貨選址傾向一線城市和沿海二線城市，昆明不是目標(biāo)城市。昆明商業(yè)市場競爭激烈，前景難料。在入華初期，老佛爺百貨與I.T有獨家戰(zhàn)略合作，應(yīng)該不會獨立打拼中國市場。
中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，目前，老佛爺百貨僅有北京一家門店，運營成本高。如果走向規(guī)模化發(fā)展可城市布局級次消化貨源，利于攤薄成本。郭增利表示，從這一層面考慮，可以理解老佛爺百貨的選擇。不過，如果從市場策略角度分析，昆明并非理想城市。在二線城市中，昆明商業(yè)競爭十分激烈，本土百貨有絕對區(qū)域優(yōu)勢。不同城市對時尚有不同理解，個性化百貨需要較大的消費基數(shù)，對城市消費水平、收入、文化等都有較高要求。
熟悉昆明市場的紅星美凱龍商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理李嘉表示，昆明是典型的旅游城市，外地游客對百貨類消費關(guān)注度不高，本土人口不密集，消費偏于保守。如果進(jìn)入，培育期可能會十分漫長，經(jīng)營壓力不小。
洋百貨野心
來自北商商業(yè)研究院的調(diào)查顯示，馬莎、福來德等外資百貨入華時一般都堅持二線作戰(zhàn)的市場策略。這種策略可以被理解為，為規(guī)避一線城市過于激烈的商業(yè)競爭挑選二線市場突圍。不過，外資百貨忽視了中國商業(yè)地產(chǎn)對二線城市十分瘋狂。在商業(yè)地產(chǎn)順境期，采用規(guī)模化擴張到二線城市如虎添翼，但逆境期風(fēng)險將大于機會。從實際經(jīng)營表現(xiàn)來看，去年洋百貨持續(xù)關(guān)店，今年市場情況還很嚴(yán)峻。對于老佛爺百貨來說，北京市場情況已十分膠著，截至去年8月31日，I.T和老佛爺合營的北京老佛爺百貨門店虧損持續(xù)擴大到2000萬港元。此前，老佛爺百貨內(nèi)已出現(xiàn)大量餐飲品牌出走，三星體驗店、波爾多酒庫離開。
作為“綠葉”的I.T集團，品牌集中于北京老佛爺百貨負(fù)一層，臨近大食代多家餐飲檔口。如果昆明項目最終落實，老佛爺百貨甩手單干，對I.T集團來說，或許傷害也是解脫。
（來源：北京商報 記者 劉宇 張笑嫣/攝）
