“地下城”這一概念，很早就出現(xiàn)在東西方文學(xué)家各式奇幻構(gòu)想里，著名科幻作家劉慈欣甚至構(gòu)想了若干年后的地球遭遇“核冬天”，地表環(huán)境被徹底摧毀，殘余的人類被迫轉(zhuǎn)入地下生存，幾乎掏空了地球內(nèi)部。
如今，城市地下商業(yè)空間作為城市發(fā)展的產(chǎn)物，已經(jīng)成為一線城市的標(biāo)配之一。有人說，這是因?yàn)楦吖?jié)奏的都市人厭倦了身邊日復(fù)一日的單調(diào)場(chǎng)景，此時(shí)，一座地下城的出現(xiàn)，會(huì)突然讓他們發(fā)現(xiàn)，原來地下還有這么多新奇的玩意，原來一條地下通道還能被賦予完全不同的內(nèi)涵，原來一座城市還能有這么豐富的延展空間。
電商來勢(shì)洶洶，導(dǎo)致眾多百貨公司和購物中心只有對(duì)著客流量唉聲嘆氣。但在時(shí)尚天河這座地下商城里，依然是人來人往，川流不息，每日的客流都比一些地上購物中心高出幾倍。經(jīng)過兩個(gè)年頭經(jīng)營的時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)，如今儼然成為廣州潮男潮女的聚集地。
用設(shè)計(jì)感彌補(bǔ)先天不足
提到購物中心，人們就會(huì)聯(lián)想到寬敞舒適、時(shí)尚高檔、服務(wù)優(yōu)越的感覺;提到步行街，則是優(yōu)雅、文化氛圍濃、地域特征明顯的感受;但提到地下商城，人們的第一反應(yīng)往往是中低端檔次、琳瑯滿目、購物環(huán)境繁雜。其中很大一個(gè)原因，在于目前大多數(shù)地下商城在具體規(guī)劃和設(shè)計(jì)實(shí)施上沒有達(dá)到理想的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。
在外觀環(huán)境上，地下商城受到了極大限制。不同于地面的購物中心，它們無法以氣勢(shì)凌人的外形來直觀地吸引眼球，通常只能由直跑樓梯或自動(dòng)扶梯進(jìn)入地下商業(yè)建筑。為了彌補(bǔ)面積限制的先天不足，時(shí)尚天河采用了立柱、絢麗的燈光和色彩來增強(qiáng)入口空間的標(biāo)識(shí)性，凸顯入口形象，營造空間的過渡感，成功地緩解了人們從地上進(jìn)入地下空間的不適心理。
在與廣州體育中心相連的地鐵口，以及天河路與體育西路交匯處的地下通道這兩處人流量極大的區(qū)域，時(shí)尚天河通過夸張的霓虹燈光與節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂裝飾入口，配合自動(dòng)扶梯，將人流引入地下商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)部。
地下商城的入口，不僅承擔(dān)著交通功能，而且有展示店面形象、揭示場(chǎng)所主題的作用。時(shí)尚天河的幾處入口，或開敞或封閉，卻保持同一特點(diǎn)——它們都用巨大而醒目的形象揭示主題，使人們?cè)谶M(jìn)入商場(chǎng)之前就能對(duì)其進(jìn)行遠(yuǎn)距離感知，形成鮮明的印象，為其對(duì)購物環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的綜合感知打下基礎(chǔ)。
時(shí)尚天河廣場(chǎng)由于平面較長，整體分為五個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域擁有各自的主題(品牌薈萃街區(qū)、個(gè)性精品店街區(qū)、潮流繽紛百貨區(qū)和兩個(gè)美食廣場(chǎng))，并根據(jù)主題確定區(qū)域內(nèi)部的裝飾風(fēng)格。每一個(gè)區(qū)域，燈光與色彩的應(yīng)用都十分到位，還適當(dāng)引入了一些新奇元素增加空間的趣味性，將商業(yè)氣氛渲染得淋漓盡致。
步入時(shí)尚天河，就像走進(jìn)了一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)感超強(qiáng)的街區(qū)。30 多個(gè)街區(qū)，被打造成不同的風(fēng)格主題。這些空間設(shè)計(jì)都由一個(gè)近20人的空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)，大部分情景還與消費(fèi)者互動(dòng)，很多消費(fèi)者留下了小字條。在當(dāng)今同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，時(shí)尚天河獨(dú)特的以藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的“年輕、潮流”定位在天河商圈的確是獨(dú)樹一幟。
“稻草人農(nóng)莊”引領(lǐng)“慢活時(shí)尚”
地下商城由于封閉性，一旦設(shè)計(jì)不到位，就會(huì)讓人產(chǎn)生不舒適感，而通過人工方法補(bǔ)充自然環(huán)境，則可以改善地下空間的封閉狀態(tài)。而綠色植物的擺放則可以為整個(gè)空間增添一道清新的色彩。在各個(gè)節(jié)點(diǎn)處，時(shí)尚天河引入了綠樹鮮花、小橋流水等各類生態(tài)景觀，還設(shè)置展覽和休閑座椅，豐富室內(nèi)空間環(huán)境，打造宜人購物環(huán)境。
如今，時(shí)尚天河大型室內(nèi)主題農(nóng)場(chǎng)“稻草人農(nóng)莊”已正式開放，在占地約600平方米的農(nóng)場(chǎng)里，有小雞、小鴨、小兔子等小動(dòng)物，有白菜、生菜、蘿卜苗、番薯葉、辣椒、薄荷、人參葉、枸杞、含羞草等20多種農(nóng)作物可以體驗(yàn)種植樂趣，同時(shí)還有30多個(gè)稻草人讓人們感受童話中的綠野仙蹤，儼然是一個(gè)真實(shí)的線下版“開心農(nóng)場(chǎng)”。
“稻草人農(nóng)莊”項(xiàng)目秉承了時(shí)尚天河倡導(dǎo)的“體驗(yàn)式”購物理念，為消費(fèi)者提供“購物體驗(yàn)”、“田園觀光”、“種植體驗(yàn)”、“農(nóng)業(yè)科普”四大價(jià)值，詮釋一種新的“慢”潮流生活時(shí)尚�！斑@個(gè)小小的田園也許將成為我們這個(gè)時(shí)代治愈‘浮躁’的最佳良品�！睍r(shí)尚天河農(nóng)莊負(fù)責(zé)人表示。
隨著城市擴(kuò)張和擴(kuò)容，土地越來越少，種地的也越來越少，田園成為城市最稀缺的資源�！拔覀兿Ｍ蠹叶寄軄淼轿覀兊奶飯@，在田園慢慢走，慢慢說話，慢慢翻書，讓身體慢下來，心靈也慢下來。心中有童話的人可以在這里看到夢(mèng)想，父母帶著孩子來讓孩子知道菜是地里種出來的，更重要的是我們想讓大家在時(shí)尚天河的藝術(shù)環(huán)境里獲得一種不一樣的購物體驗(yàn)。作為一種新的生活時(shí)尚，讓大家也能體驗(yàn)歐洲人的‘慢活節(jié)奏’。”
去年國慶節(jié)期間，“稻草人農(nóng)莊”試開放，同時(shí)開放的還有位于三號(hào)入口的“亞洲最大牧場(chǎng)”，用老電話做成的三支綿羊亦幻亦真，配合后面的模特儼然是一部時(shí)尚大片;四號(hào)入口的摩天輪無論白天晚上都引得大批游客圍觀自拍;衣架恐龍景觀和情侶椅等，深受消費(fèi)者喜歡�！懊看蝸磉@里，我都得帶一塊備用電池，希望時(shí)尚天河能設(shè)立一些手機(jī)加油站，每個(gè)店鋪都很有特色，一路拍下去，根本停不下來。”一位消費(fèi)者說。
邀請(qǐng)吃貨“一吃到底”
十幾年前人們到商場(chǎng)里去，只是為了買東西，但現(xiàn)在人們已經(jīng)把逛商場(chǎng)當(dāng)成了一種休閑生活方式，到購物中心去不必有明確的購物計(jì)劃，逛了幾個(gè)小時(shí)后可能買了一些心儀的物品，也可能一件都沒有買，但卻有其他消費(fèi)：喝了飲料，吃了甜點(diǎn)，看了一場(chǎng)電影或者展覽等。為了適應(yīng)這一變化，時(shí)尚天河特別在商場(chǎng)兩端開設(shè)美食廣場(chǎng)。
其中，位于體育西路地下的西區(qū)“美食美刻”餐飲區(qū)，約有20個(gè)大排檔快餐類美食商鋪，由于場(chǎng)地大、選擇多、價(jià)格實(shí)惠，人均消費(fèi)在10-38元，滿足了眾多年輕消費(fèi)者的聚友需求。因此，無論是工作日還是周末，但凡飯點(diǎn)時(shí)間，這里都是“人滿為患”，一座難求。而位于體育東路地下的東區(qū)香榭麗美食區(qū)，則是商務(wù)餐飲區(qū)，人均消費(fèi)為15-55元，頗受附近白領(lǐng)一族歡迎。除了兩大餐飲板塊，時(shí)尚天河的每條街區(qū)都散布有鮮芋仙、芝麻糊世家等輕餐補(bǔ)充業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者有更多的休閑與交流體驗(yàn)。
對(duì)于購物中心來說，國際通行的比例大約是零售業(yè)30%-35%、餐飲業(yè)20%-25%、休閑娛樂30%-40%�！霸跁r(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)，目前餐飲+輕餐(飲品甜品等)的比例占15%，現(xiàn)在我們準(zhǔn)備將餐飲比例做到30%，甚至做到35%�！睍r(shí)尚天河市場(chǎng)總監(jiān)林麗軍說。
為了配合“美食擴(kuò)張”策略，時(shí)尚天河還特別舉辦了“一吃到底”活動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名后，參與者隨機(jī)組隊(duì)，5人為一小組，每輪比賽由4組隊(duì)伍參加，最快時(shí)間內(nèi)吃完東二街15家餐飲美食+在社交平臺(tái)分享15家美食商戶門頭圖片的隊(duì)伍獲勝。獲勝者可獲得東二街美食券數(shù)張。每一期的“一吃到底”，時(shí)尚天河內(nèi)都會(huì)上演一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”的美食大戰(zhàn)。
潮男潮女“脫單大作戰(zhàn)”
“雙十一”已被電商們演繹成了購物狂歡節(jié)。每年11月11日，眾多線下商場(chǎng)門可羅雀。然而，時(shí)尚天河卻將“單身節(jié)”原本的“脫單”含義延伸開來，高舉“單=單身=購物單”大旗，推出脫“單”大挑戰(zhàn)活動(dòng)。
參與者首先要挑戰(zhàn)一個(gè)“脫單攻略”的APP游戲，或者在時(shí)尚天河官方微信參加“我要脫單”曬圖活動(dòng)，上傳時(shí)尚天河任意場(chǎng)景自拍照或微視頻，發(fā)表脫單宣言。參與游戲者，分?jǐn)?shù)最高的前十名粉絲參與脫“單”終極PK;發(fā)表宣言者，人氣指數(shù)最高的前十名參與終極PK。
為了避開2014年“雙十一”電商狂歡，時(shí)尚天河特意將“脫單大作戰(zhàn)之終極PK”提前定在周末的11月9日，號(hào)稱“脫單，不用等雙十一”。
最終，20名勇士接受時(shí)尚天河發(fā)出的“英雄帖”，如期赴約參加“脫單大作戰(zhàn)之終極PK”。他們分成兩批在東二街、西三街進(jìn)行橫掃千元禮品活動(dòng)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)任意搶購標(biāo)有標(biāo)識(shí)的物品并回到終點(diǎn)處。選中的物品總金額最接近1100元的為優(yōu)勝者，現(xiàn)場(chǎng)獲得iPhone6手機(jī)一部;以1100元以下并最接近1100元的第二名，可獲得等同金額的商品。
這樣的一次活動(dòng)，不僅在活動(dòng)前期吸引了大量參與者，而且由于其特色和趣味性，在活動(dòng)當(dāng)天吸引了眾多路人駐足觀看，展示了時(shí)尚天河充滿活力的氛圍。而活動(dòng)主要針對(duì)年輕群體，也再一次強(qiáng)化了時(shí)尚天河的年輕化定位，讓潮男潮女們?cè)诓恢挥X中對(duì)時(shí)尚天河增強(qiáng)了黏性，通過他們的自發(fā)參與，幫助時(shí)尚天河形成了獨(dú)特的品牌文化。
隨著社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮，現(xiàn)代城市的地下商業(yè)空間已不僅僅是購物空間，而是一個(gè)承載購物、休閑、娛樂等活動(dòng)的綜合體。舉辦有特色、有趣味的商業(yè)主題活動(dòng)，既能使購物中心免于單調(diào)乏味，又能發(fā)掘出別具特色的場(chǎng)所文化，讓人們對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感甚至歸屬感。
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