為期兩個(gè)月的蠟筆小新25周年紀(jì)念特展昨日正式登陸北京朝陽(yáng)大悅城，近50組1∶1比例蠟筆小新玩偶停靠在廣場(chǎng)900平方米的主展區(qū)內(nèi)。北京商報(bào)記者了解到，蠟筆小新展覽比朝陽(yáng)大悅城去年的哆啦A夢(mèng)展覽投入更高。
朝陽(yáng)大悅城副總經(jīng)理李瑞表示，傳統(tǒng)地產(chǎn)商打破常規(guī)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)正向生活服務(wù)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。今年朝陽(yáng)大悅城將從傳統(tǒng)購(gòu)物中心變?yōu)樯钪行摹?月，朝陽(yáng)大悅城耗時(shí)一年打造的“悅界”正式與消費(fèi)者見面，這是購(gòu)物中心探索商業(yè)空間可能性的最新落地動(dòng)作。
在悅界主題空間開幕后，朝陽(yáng)大悅城緊接著推出了重磅營(yíng)銷活動(dòng)“蠟筆小新25周年紀(jì)念”，這也是蠟筆小新卡通形象出現(xiàn)25年來最大規(guī)模的全面展出。去年4月，“100哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽展”登陸朝陽(yáng)大悅城后，首周末售出2萬(wàn)張門票，收入超過百萬(wàn)元、商場(chǎng)客流增長(zhǎng)50%。此后的近半年時(shí)間里，北京各大購(gòu)物中心接連不斷地出現(xiàn)變形金剛、海賊王、熊貓等各類主題展覽。鋪天蓋地的主題展覽在全國(guó)各級(jí)城市的各類購(gòu)物中心展開，其中熊貓、哆啦A夢(mèng)等卡通展還出現(xiàn)大量山寨品。據(jù)了解，主題展覽在授權(quán)、模型制作費(fèi)、維護(hù)等方面投入高昂。一般與購(gòu)物中心的合作模式為主題展分賬或買斷自營(yíng)。不過，巨資投入的主題展并非都能幫商場(chǎng)盈利，主題展的主要群體與商場(chǎng)目標(biāo)客群不匹配、異業(yè)聯(lián)動(dòng)欠佳等都可能事倍功半。
（北京商報(bào) 記者 劉宇）
