這個營銷看透了女同學運動時喜歡碎碎念這件事。NIKE 一直很重視女性消費者，公司預計2017年女性生產線將能為其增加 20 億美元收入。

　　近日，NIKE推出了史上最大的針對女性消費者推廣，這則名為“better for it” 的系列廣告首發在了MTV大獎直播。

　　同時，NIKE大規模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標簽的話題，同時在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有7000萬女性的電子社區的跑步app 。

　　與以往NIKE廣告的訴求點不一樣的是，此次“better for it” 的系列廣告，不是以“女超人”、“女強人”或者“女運動員”的視角來講故事。此前，NIKE 推出過的廣告故事請了俄羅斯網球美女Maria sharapova、美國國家隊足球運動員Alex Morgan、巴西滑板女青年Leticia Bufoni、名模Karlie Kloss等專業人士。“better for it” 以普通女性的視角來講故事，講述女性在運動時從缺乏安全感到建立信心的過程。

　　自4月12日在YouTube上傳后，截至今日，“Better for it-innner thoughts” 已有獲得1256885次點擊量，獲贊1615，挨了26個批。而NIKE之前的視頻推廣在YouTube上的推廣一般只達10萬數量級的點擊量。

　　許多女同學在視頻后留言。Angle Kemp 回應說：“這正是我昨天鍛煉時候的心態，開始我以為不能完成，但是我還是做到了。”Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說了同樣的評語：“這正是我的心聲。”還有一個叫Carleeh Mulholland 的人表示：他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個跑步app ，但這個為女同學量身打造的廣告太贊了。”Tweet上群眾的呼聲也很熱烈，專業健身寫手Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享，她寫到，“今天跑了4公里。”

　　當然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意，一個叫 Timothy Kethcer 的人說：“這則以普通女性視覺來講述戰勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。

　　但無論怎樣，更多人的對這則廣告表示欣賞。

　　值得提一句的是，“better for it” 的故事和以英國政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍。“this girl can” 也是針對女性，提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運動。自 1 月份在 YouTube 上推出，“this girl can” 也有了 780 萬的點擊量。足以可見女性話題的公共性以及女性運動是長遠的潛力。

　　追隨 NIKE 看準女性消費者的腳步，其他品牌也紛紛跟上。今年，已經超過Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會推出全球最大的女性宣傳。不過，Under Amour 找的不是普通女同學，而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
　　（好奇心日報 張田小）