上周某品牌在武林銀泰舉行的一場秀
今后去商場看秀看演出可能是潮流
“沒想到銀泰還有這么一個場地可以看秀!”從事服裝設計行業(yè)的90后倪小姐近日在微信朋友圈里感嘆。上周六，她在武林銀泰“偶遇”某女裝品牌的時裝秀，“原本是沖著樓上的特賣場去的，結果看了一場還不錯的秀。”
倪小姐說的秀場就在武林銀泰的9樓。“以前這里確實是特賣場，經常會有內衣、運動服飾的特賣。不過從去年下半年開始，我們把這塊區(qū)域重新做了規(guī)劃，主要用來作品牌展示和走秀。”武林銀泰一位工作人員說。
把秀場固定在商場某一區(qū)域，而不是“隨性”搭臺的，并非只有銀泰一家腦洞大開。“在日本，很多頂尖的購物中心，早就有專門的秀場或展覽區(qū)域。上海、北京也有不少商場開始嘗試這樣的空間規(guī)劃。眼下的零售實體店早已不是簡單的商鋪組合，如何讓流動人群在吃飯以外的時間還在商場逗留，是百貨業(yè)當前最需要思考的問題。”某資深業(yè)內人士分析。
開辟固定區(qū)域做秀場
杭州有商場開始這么做了
熟悉武林銀泰的消費者，應該都知道9樓最早主打美食和電玩。后來經過多次調整，撤走了電玩，保留了部分餐飲，又加了特賣場。“秀場的規(guī)劃和改造，其實是從去年百大和銀泰合并的時候開始的。”武林銀泰企劃部的一位負責人表示，“當時就考慮到要有一塊專門的區(qū)域，向顧客傳遞更多時尚體驗。最后選了9樓的這部分場地，固定下來做秀場。”
以前都是有需要，再搭臺，要搭也是以戶外為主，“因為場地實在是有限”。但這次，武林銀泰顯然是做了長遠打算——重新裝修特賣場，將天花板拆掉，特地挑高樓層方便懸掛舞臺燈，地面也重新裝修以適用舞臺搭建。
“到4月底，確定下來的服裝秀已經有3場。我們的構想是以后2-3天甚至每天都有一場。”該工作人員補充說，“特賣場則會逐步遷移到百大一樓側門。”
老牌零售百貨因為受原有場地局限，很難有多余或更大的空間給秀場，正在建造或規(guī)劃中的全新購物中心，伸展拳腳的機會顯然更大。
比如計劃明年建成、形象定位以文化、藝術、自然為重點的西溪印象城2期，最大的特色，即是開辟一塊展示或秀場的空間，專門用于承接各種藝術展覽或演出活動。
預計今年10月底開業(yè)的利星1157最近一直忙著招商收尾，“中廳肯定是未來商場主要的公眾活動發(fā)布區(qū)域，也不排除會有固定的區(qū)域。未來主打的就是年輕和時尚，諸如T臺秀、明星簽售等這樣的活動，今后肯定會很多。”商場的一位工作人員說。
日本一家百貨有50多個秀場
每年客流比東京迪士尼還多
有業(yè)內人士做過調查，和傳統(tǒng)零售百貨相比，國內現有購物中心的商鋪和公共空間比例，已經發(fā)生質的變化，從7∶3調整至6∶4甚至5∶5。這些不斷擴展的公共空間，就好比是商場對外的展覽區(qū)，其功能相當于媒體和內容發(fā)布平臺。
位于日本大阪的阪急阪神百貨總店(下稱梅田百貨)，就是一家將秀場發(fā)揮到極致的“神一般存在”的購物中心。有多神?一個數字就能給出答案——每年的到店人
數達到5000萬人，比東京迪士尼樂園每年客流量3137萬人多得多。
“20年前的日本百貨，如果有空間多，就會盡可能地賣東西。但現在零售百貨需要新的傳播方式，需要通過各種各樣的舞臺設施、空間來實現這個新的傳播方式，讓客人參與體驗，讓他們在店里有更多的逗留時間，達到‘我雖然不買東西，但也喜歡來這里逛逛’的效果。”日前，在2015聯商網大會暨全球零售創(chuàng)新峰會上，日本阪急阪神百貨執(zhí)行役員(執(zhí)行董事)金井康博如是說。
梅田百貨成功的秘訣就是打造“劇場型百貨”。據金井康博介紹，整個商場大大小小一共有50多處小舞臺，幾乎每層都有。一個月大約有500場小型活動，一年大概有6000場次。在梅田百貨9樓，還有一座多功能大廳，配有408個座位，不用時可以自動收起。舞臺的一側還配有專門的帶有淋浴的盥洗室，方便演出人員換裝，同時配有超大型送貨電梯，方便演出設備的運輸。
“2013年愛馬仕在這里做展覽;去年，Gucci邀請了16名藝術家從意大利來這里進行現場表演。” 金井康博介紹說，而除了奢侈品品牌走秀展覽，電影試演會、小型歌迷見面會等，也經常在此上演。梅田百貨還會根據最新的流行熱點，搭配商店內的品牌舉辦活動。比如將日本各個酒廠的品牌聚集在一起，邀請二十多位主婦來給顧客講解如何根據季節(jié)性的變化在餐桌上搭配酒和菜。
“以前商場給人的直觀感受就是售賣商品。那么現在呢？應該是從商品零售商轉變成信息零售商，為你所在地區(qū)提供廣泛的生活信息服務——這才是百貨店未來的主要目的。”金井康博總結說。這應該也是對眼下國內零售百貨一直苦苦尋求的“體驗式購物”最好的詮釋。
（都市快報 記者 朱玫）
