都誤以為UGG是一家澳大利公司，其實(shí)不是。“我們是家地地道道的美國(guó)公司。”UGG中國(guó)區(qū)副總裁MichaelDWellman告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

上世紀(jì)70年代，經(jīng)常去澳大利亞沖浪的美國(guó)人經(jīng)常會(huì)在當(dāng)?shù)氐男〉曩I一雙特產(chǎn)Ugg羊皮靴帶回家。1978年，生活在美國(guó)加州的澳大利亞沖浪好手BrianSmith和DougJensen申請(qǐng)成為了澳大利亞西部的Ugg皮靴生產(chǎn)商CountryLeather在美國(guó)的分銷商UggImport。初始依靠親戚朋友提供的2萬(wàn)美元啟動(dòng)業(yè)務(wù)。

第一年只賣出去28雙。1979年，心灰意冷的Jensen將自己的股權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給Smith。此后，銷售額開始蒸蒸日上，Smith于1985年在美國(guó)注冊(cè)了UGG商標(biāo)。1995年，該公司被DeckersOutdoor公司收購(gòu)，如今在全球的年銷售額超過10億美元。

2008年，UGG首度進(jìn)入中國(guó)，在北京開出了第一家門店。為什么是北京？Michae說是因?yàn)閁GG主打的雪地靴因?yàn)榧竟?jié)的原因在北方市場(chǎng)會(huì)銷售的好一些。“對(duì)一個(gè)主要銷售羊毛靴的公司，北京的旺季有6個(gè)月，而南方比如上海頂多就4個(gè)月的。”
　　
　　UGG中國(guó)區(qū)副總裁MichaelDWellman

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年，UGG的直營(yíng)店僅有39家，其中還包括了8家奧特萊斯店。去年，這家“謹(jǐn)慎”的美國(guó)公司一口氣簽約了3個(gè)經(jīng)銷商，分別位于西安、沈陽(yáng)和成都。這些代理商在去年一年里幫助UGG開拓了23家門店。

為了開拓中國(guó)市場(chǎng)，這家公司的已經(jīng)不滿足于只賣市場(chǎng)認(rèn)可度最高的羊皮靴了，他們正在轉(zhuǎn)型，希望成為一家生活方式類的品牌。今年同名品牌的家居用品上市，而3月的時(shí)候，中國(guó)大陸的門店里已經(jīng)開始有家居服飾類產(chǎn)品銷售。“你知道我們還賣男鞋么？”Michael指了指自己腳上穿著的一款平底的豆豆鞋，他表示，男鞋在UGG的鞋類中賣的不錯(cuò)，去年貢獻(xiàn)了30％的銷售額。他向記者透露，公司去年在中國(guó)的收入增長(zhǎng)了37％。

UGG今年的計(jì)劃是再開7家的直營(yíng)店，而它的代理商則更加給力，要新開20余家。
　　（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）