會(huì)賺錢的密室逃脫、鬼屋，走出“短命怪圈”。RET睿意德日前發(fā)布的《新興業(yè)態(tài)研究報(bào)告》顯示，密室和鬼屋成為購(gòu)物中心內(nèi)最賺錢業(yè)態(tài)之一。
報(bào)告顯示，以20-35歲白領(lǐng)階層為目標(biāo)客群的密室和鬼屋開(kāi)始走進(jìn)購(gòu)物中心，多種不同規(guī)模主題房間的設(shè)置和靈活的票價(jià)組合模式吸引大批消費(fèi)者。另外，由于這類業(yè)態(tài)游戲設(shè)置中需要各類團(tuán)體分工和協(xié)作，受到了各大企業(yè)團(tuán)體的青睞。購(gòu)物中心內(nèi)規(guī)模較大的密室逃脫年平均盈利200-500萬(wàn)，鬼屋年盈利也能達(dá)到300萬(wàn)左右，密室和鬼屋成為購(gòu)物中心內(nèi)最賺錢業(yè)態(tài)之一。
報(bào)告指出，由于消費(fèi)群體的固定和市場(chǎng)容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。但現(xiàn)今各個(gè)密室和鬼屋積極引進(jìn)各類“聲光電”高科技設(shè)備以增加用戶體驗(yàn)，為了保持參與者的新鮮感和提升玩家體驗(yàn)，密室逃脫和鬼屋內(nèi)的各類“機(jī)關(guān)”均會(huì)定期更換。密室逃脫平均逃脫率在18%，巧妙利用消費(fèi)者不服輸?shù)男睦恚M(fèi)者進(jìn)行多次消費(fèi)。另外，購(gòu)物中心內(nèi)密室逃脫等開(kāi)始延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段，例如X先生密室營(yíng)業(yè)至凌晨四點(diǎn)，而其午夜的銷售額與上午時(shí)段幾乎持平。而鬼屋項(xiàng)目則采用流動(dòng)的形式，過(guò)一段時(shí)間就去不同的城市，通過(guò)種種改進(jìn)使其走出這個(gè)怪圈。
另外，在帶動(dòng)人流方面，文藝類業(yè)態(tài)尤其是各類展覽能帶來(lái)20%以上人流量增長(zhǎng)，這類業(yè)態(tài)日益開(kāi)始在購(gòu)物中心中扮演重要角色。
報(bào)告還認(rèn)為，雖然各類電信運(yùn)營(yíng)商和彩券有龐大的消費(fèi)群體，但缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境使其不需要更多的昭示性和辨識(shí)度。未來(lái)隨著市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)放度的增加和多品牌的發(fā)展，購(gòu)物中心會(huì)成為其必要的展示平臺(tái)，但由于各類限制其在購(gòu)物中心發(fā)展規(guī)模有限。
（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）
