邁克爾·喬丹與喬丹體育是一碼事嗎？最近，這起曲折的商標(biāo)案有了新進(jìn)展——界面新聞獨(dú)家獲悉，邁克爾·喬丹二審又輸了。
4月13日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)邁克爾·喬丹起訴喬丹體育股份有限公司的78個(gè)系列商標(biāo)爭(zhēng)議案中的32個(gè)案件，進(jìn)行了二審開庭審理。鑒于喬丹作為知名籃球明星的影響力，該案件的審判結(jié)果備受關(guān)注。5月11日，界面新聞?dòng)浾邚淖罱咏税傅娜耸靠谥械玫较ⅲ本┦懈呒?jí)人民法院已經(jīng)就這32個(gè)案件作出了終審判決，并于5月初向雙方送達(dá)了判決書。
結(jié)果是，北京市最高人民法院做出了維持一審判決的決定，駁回邁克爾·喬丹的上訴請(qǐng)求，保持喬丹體育爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)。而其余的46起商標(biāo)案，目前仍處于審理當(dāng)中。簡(jiǎn)單地說(shuō)，籃球明星喬丹在商標(biāo)爭(zhēng)議案中暫時(shí)輸給了中國(guó)品牌喬丹體育。
對(duì)于法院的判決，邁克爾·喬丹在聲明中表示：“過(guò)去30多年時(shí)間里，從在NBA球場(chǎng)上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號(hào)碼，我積累了聲譽(yù)并建立了國(guó)際知名的品牌。我有權(quán)保護(hù)我的名字和聲譽(yù)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。”
喬丹體育，全稱喬丹體育股份有限公司，是一家位于福建省晉江市的體育用品生產(chǎn)商。公司的前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。2000年左右，該公司更名為“喬丹體育”，并先后注冊(cè)了“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”“橋丹”“喬丹王”以及喬丹兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”“馬庫(kù)斯·喬丹”等多個(gè)商標(biāo)。
近年來(lái)，隨著喬丹體育在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，該品牌商標(biāo)也驚動(dòng)了“飛人”喬丹。為了保護(hù)自身的權(quán)益、避免消費(fèi)者受到誤導(dǎo)，2012年，喬丹向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
當(dāng)時(shí)，喬丹在聲明中表示：“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望�！�
不過(guò)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。這讓“飛人”喬丹感到不服，隨后，他向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟。2015年初，北京市第一中級(jí)人民法院一審又駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求。
在兩度受挫之后，喬丹并不打算放棄，他繼續(xù)上訴至北京市高級(jí)人民法院�！帮w人”表示，堅(jiān)持提起訴訟的目的并不僅僅是為了保護(hù)其個(gè)人的姓名權(quán)等權(quán)益，而更重要的是防止國(guó)內(nèi)消費(fèi)者繼續(xù)受到商標(biāo)的誤導(dǎo)。
因此，在4月13日的二審當(dāng)中，“飛人”喬丹的代理律師新提交了一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告顯示，時(shí)至今日仍有絕大多數(shù)的消費(fèi)者在聽(tīng)到“喬丹”兩字后首先聯(lián)想到的是邁克爾·喬丹，并誤以為喬丹體育與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系。因此他們表示，喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)屬于“搭便車”的行為，在于借助“飛人”喬丹的知名度誤導(dǎo)消費(fèi)者。
喬丹體育方面則反駁，“喬丹”只是普通的一個(gè)中文音譯名字，并非特指美國(guó)籃球明星“Michael Jordan”。從最終的判決結(jié)果來(lái)看，法院還是傾向于喬丹體育一方的說(shuō)法。
對(duì)此，“飛人”喬丹一方的新聞發(fā)言人表示，他們對(duì)法院就商標(biāo)爭(zhēng)議案做出的終審判決感到遺憾，將繼續(xù)向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙！斑~克爾·喬丹尊重中國(guó)的法律，并相信中國(guó)法律會(huì)保護(hù)他的合法權(quán)利并確保消費(fèi)者不受誤導(dǎo)�！毙侣劙l(fā)言人在聲明中說(shuō)道。
邁克爾·喬丹是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，最初喬丹體育注冊(cè)“喬丹”系列商標(biāo)的時(shí)候，是否存在“搭便車”的意圖？答案也許顯而易見(jiàn)。盡管如此，一位不愿具名的法律業(yè)內(nèi)人士向界面新聞?dòng)浾弑硎�，即使喬丹體育存在傍“飛人”喬丹知名度的主觀意圖，但在嚴(yán)格的法律層面上，難以將喬丹與“Michael Jordan”完全掛鉤。這讓邁克爾·喬丹在案件中處于劣勢(shì)，也將是接下來(lái)喬丹繼續(xù)上訴的難點(diǎn)所在。除此之外，在國(guó)內(nèi)此類商業(yè)訴訟案中，不排除存在著保護(hù)本土品牌的因素。
僅從商標(biāo)案的結(jié)果來(lái)看，中國(guó)喬丹體育似乎贏得了勝利。但是，這起商標(biāo)侵權(quán)案也成了喬丹體育上市的羈絆。原計(jì)劃于2012年上市的喬丹體育，受到侵權(quán)案件的影響，上市事宜一直被擱置到現(xiàn)在，接下來(lái)的進(jìn)展仍然未知。此外，這場(chǎng)與邁克爾·喬丹的糾紛和“辯解”，也很可能導(dǎo)致該品牌失去相當(dāng)一部分消費(fèi)者和市場(chǎng)。因此，贏了官司的喬丹體育也未必好過(guò)。
值得一提的是，這起商標(biāo)案的原告是喬丹本人，與“飛人”有著緊密商業(yè)關(guān)系的耐克并不參與此案件。但是，這起商標(biāo)案的結(jié)果，對(duì)耐克旗下品牌Jordan brand在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有不少影響。按目前的情況看，除了喬丹體育會(huì)在一定程度上造成品牌名稱的混淆之外，耐克還難以得到一個(gè)最為中國(guó)消費(fèi)者親切的中文名。
至少在喬丹體育之前，耐克就應(yīng)該想到在中國(guó)為Jordan brand注冊(cè)“喬丹”的中文商標(biāo)，那么這場(chǎng)鬧劇就簡(jiǎn)單多了。
�。�界面實(shí)習(xí)記者羅盈盈）
