在連續多個季度同店銷售下滑，凈利潤不振之后，轉型中的佐丹奴國際(00709，HK）終于給市場帶來了一點好消息。

5月12日午間，佐丹奴公布了2015年首季度的業績情況。數據顯示，截至今年3月31日止的季度，公司銷售額為14.45億港元，較去年同期增長5%；毛利為7.98億港元，較去年同期增加2%。此外，其同店銷售額增長7%。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管業績增長比例較小，但投資者仍表示，有看到公司轉型的效果。要知道，2014年佐丹奴的銷售額下滑了5.18%，凈利潤下降38%，且自2013年開始至去年第四季度，其至少已連續7個季度同店銷售下滑。

中國市場銷售額增長2%

“這反映本集團加強商品組合，并提供更緊貼潮流及更相關的產品系列。我們的采購團隊現時嚴守存貨紀律，并不斷完善挑選商品程序及將產品分配至不同門市。”對于商品銷售的增長，佐丹奴這樣表示。

不過，一季度佐丹奴毛利率由去年同期的56.9%下降1.7個百分點至55.2%。

公司表示，部分是由于東南亞貨幣貶值導致產品成本增加所致，此外，為清理中國大陸電子渠道過剩存貨，而加大了降價力度，也令期內毛利率減少。

一直以來，中國都是佐丹奴的主要陣地，尤其是大陸市場。一季度，其在中國大陸市場的銷售額增長為2%（以當地貨幣計算，下同）。

公司表示，銷售額的增長主要在兩方面。首先，大幅重塑了中國大陸的門店組合，關閉虧損店鋪以及剔除虧損加盟店的補助。此外，大陸市場的同店銷售額強勁，部分是由于低基數所致，但也在于重新集中資源發展中國大陸業務的商品組合。

相比中國大陸市場，其于香港及臺灣地區的銷售額增長更強勁。其中，香港地區的銷售額同比增長了6%，同店銷售額同比增長12%；臺灣地區銷售額則增長了16%，同店銷售額較去年同期增長18%。

截至5月12日收盤，佐丹奴股價上漲了0.54%至3.73港元。

預計二季度將溫和增長

事實上，在此前經歷業績的持續下滑后，佐丹奴一直在通過門店收縮以及產品轉型等多方面的策略，扭轉企業經營態勢。

公告顯示，一季度，佐丹奴再度縮減了40家門店，其中16家位于中國大陸。佐丹奴執行董事劉國權指出，將繼續關閉無利可圖的門店，并確保新開業門店能為客戶提供優質產品、便利位置及良好品牌形象。

去庫存也是佐丹奴一直在做的事。數據顯示，截至3月末，其存貨由2014年底的5.14億港元減少至4.52億港元。存貨總額較2014年12月31日減少16%，亦較去年同日減少2%。劉國權在公告中指出，2015年其將繼續推進去庫存策略。

劉國權指出，由于重塑佐丹奴女裝品牌，公司已逐步建成新的獨立女裝據點，公司如今在中國大陸及泰國擁有53間獨立門店，這些門店整體都實現了盈利。

不過，佐丹奴方面也強調，目前其仍然面對多項主要策略挑戰：缺乏在中國大陸開設新店的信心、新品牌Beau Monde門店開設方面進度緩慢、港臺地區需求疲軟但黃金地段租金高企……公司指出，基于第一季度的業績表現，二季度仍將溫和增長。
　　（每日經濟新聞 記者 王敏杰）