5月12日，莎莎國(guó)際(00178.HK)公布了第四財(cái)季報(bào)表，今年1月1日至3月31日，莎莎國(guó)際營(yíng)業(yè)額22.44億港元，同比下降2.6%。其中，港澳市場(chǎng)銷(xiāo)售額18.37億港元，同比下降2.4%。
這與香港零售業(yè)目前整體頹勢(shì)不無(wú)關(guān)系。在同一報(bào)告期內(nèi)，周大福、六福集團(tuán)等香港珠寶商在港澳地區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了下跌。根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處5月5日公布的數(shù)據(jù)，今年3月香港零售業(yè)總銷(xiāo)售額384億港元，同比下跌2.9%。
“莎莎國(guó)際”個(gè)案
根據(jù)本季財(cái)報(bào)，雖然莎莎國(guó)際在港澳市場(chǎng)門(mén)店為110家，不到其門(mén)店總數(shù)287家的二分之一，但是其營(yíng)業(yè)額卻占據(jù)了莎莎國(guó)際的81.89%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，莎莎國(guó)際解釋?zhuān)捎谙愀哿闶凼袌?chǎng)上一季較弱消費(fèi)氣氛的持續(xù)，加上港元在本季度有所升值，削弱了香港對(duì)中國(guó)內(nèi)地旅客的吸引力。莎莎國(guó)際還表示，雖然報(bào)告期內(nèi)，內(nèi)地赴港消費(fèi)者交易宗數(shù)實(shí)現(xiàn)12%的增長(zhǎng)，但是其每宗平均交易金額卻同比下降13%，以至于拖累整體表現(xiàn)。
而莎莎國(guó)際港澳地區(qū)的表現(xiàn)或許在短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。莎莎國(guó)際坦言，在進(jìn)入2015/2016新財(cái)政年后(2015年4月1日至5月10日)，港澳地區(qū)整體消費(fèi)氣氛和內(nèi)地訪港旅客未見(jiàn)明顯改善。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，雖然五一期間由于訪港內(nèi)地消費(fèi)者的增加及香港政府促銷(xiāo)舉措，莎莎國(guó)際在這三天中銷(xiāo)售取得7%的升幅，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)約8%，仍然難扭整體頹勢(shì)。4月1日至5月10日，莎莎國(guó)際港澳地區(qū)零售繼續(xù)下跌5%。其中，內(nèi)地赴港旅客交易總數(shù)獲得約7%的增長(zhǎng)，但每宗交易平均金額卻同比下降15%。
在港澳市場(chǎng)疲軟的同時(shí)，進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)十年的莎莎國(guó)際仍未找到實(shí)現(xiàn)盈利的良好方法。2005年3月，莎莎國(guó)際在上海開(kāi)出第一家門(mén)店，當(dāng)年(即2006財(cái)年)公司內(nèi)地市場(chǎng)便出現(xiàn)虧損1700萬(wàn)港元。至今，莎莎國(guó)際內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)九年為虧損狀態(tài)，莎莎國(guó)際2014/2015年中期報(bào)告顯示，截至2014年9月30日，公司在內(nèi)地市場(chǎng)虧損2210萬(wàn)港元。
但這仍不擋莎莎擴(kuò)張的野心。在今年第四財(cái)季，莎莎將新開(kāi)3家門(mén)店，其中內(nèi)地1家，馬來(lái)西亞2家；而在上一個(gè)財(cái)季，莎莎則凈增6家店鋪，其中港澳市場(chǎng)、馬來(lái)西亞及臺(tái)灣地區(qū)各2家。
截至目前，中國(guó)內(nèi)地已成為莎莎國(guó)際第二大市場(chǎng)，共有65家門(mén)店。此前，莎莎國(guó)際總裁郭少明曾明確表示，莎莎國(guó)際計(jì)劃在內(nèi)地市場(chǎng)以每年新增20~30家的速度繼續(xù)擴(kuò)張，最終希望在該市場(chǎng)擁有300~500家店。
零售業(yè)整體低迷
莎莎國(guó)際并不是個(gè)例，目前整個(gè)香港零售業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”。
同樣主營(yíng)化妝品零售業(yè)務(wù)的卓悅控股(00653.HK)，2014年集團(tuán)凈利潤(rùn)為2.26億港元，同比下降17.2%;而今年1月1日至3月31日，周大福(01929.HK)零售額同比下降9%，其中香港、澳門(mén)及其他市場(chǎng)零售額下降了21%；六福集團(tuán)(00590.HK)香港及澳門(mén)地區(qū)則同店黃金與珠寶首飾銷(xiāo)售均同比下降22%。
今年3月，香港零售業(yè)總銷(xiāo)售額384億港元，同比下跌2.9%。其中多個(gè)零售商品種類(lèi)銷(xiāo)售額下跌，珠寶首飾、鐘表和名貴禮物仍是重災(zāi)區(qū)，銷(xiāo)售額下跌18.6%;百貨公司貨品下跌7.1%，藥物和化妝品則下跌3.3%。
“主要是因?yàn)橹跋愀鄯此偷纫幌盗性颍沟酶案圪?gòu)物的內(nèi)地游客減少了。除此之外，莎莎、周大福等公司香港地區(qū)銷(xiāo)售額的減少，還可能是因?yàn)楝F(xiàn)在內(nèi)地顧客對(duì)價(jià)格接受度增加，同樣的商品會(huì)選擇在內(nèi)地市場(chǎng)的門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。”廣州商業(yè)總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅志杰告訴記者。
世界經(jīng)濟(jì)論壇5月6日發(fā)布的《2015年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，香港在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上的排名位于全球第127位，比2013年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力排名驟降了95位，落后于日本、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)。
“未來(lái)能否追回流失的內(nèi)地顧客，還要看香港特區(qū)政府的行動(dòng)。同時(shí)如何在現(xiàn)有的消費(fèi)者身上提高消費(fèi)頻率和單筆銷(xiāo)售額等也是解決辦法之一。”羅志杰如是認(rèn)為。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 陳姿羊）
