聯商網專欄：沃爾瑪也要搞自己的“訂閱服務”了？

　　亞馬遜已經通過自己的訂閱服務向整個市場證明，這既是超級毛利源，更是提升顧客體驗的重要方式。于是，為了抗擊亞馬遜，沃爾瑪也搞出了自己的“訂閱服務”。

　　打敗對手的第一步是像對手一樣思考，尤其是對方最大的優勢。

　　5月13日，沃爾瑪表示，我們也要開始打造自己的訂閱服務(Subscription Service)，這項服務稱為“Tahoe”。這絕非空穴來風，因為沃爾瑪已經向美聯社確認此項消息。

　　沃爾瑪表示，這項服務的費用是每年50美元——也就是亞馬遜金牌服務(Amazon Prime)價格的一半。而且從目前來看，這項服務并不包括類似于亞馬遜的免費視頻、音樂和Kindle書——至少一開始還不包括這些。

　　這項訂閱服務覆蓋的產品數量超過一百萬種，目前尚處于測試邀請階段。

　　事實上，在美國，沃爾瑪已經開始了“生鮮同日送達服務” ——盡管目前只覆蓋了五個城市——這樣，顧客既可以線上下單線下取，也可以直接享受送貨到家的服務了。

　　為此，沃爾瑪也正在積極地開展基礎設施建設：在今年2月份的Q4財報中，沃爾瑪表示將很快在美國境內再開4個配送中心。

　　分析人士表示，沃爾瑪的訂閱服務對其電商發展大有裨益，不過從公司的口氣來看，沃爾瑪似乎并不會對這項服務進行過大的投資，“這并不是要賭上公司前程的最后一戰，我們只是認為，這項服務會帶來積極的變化”，消息源表示。
　　（聯商網專欄作者 文/王子威）