凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）近日發布了最新年度中國消費者選擇最多的快速消費品品牌排行榜報告。報告顯示，中國消費者選擇最多的快速消費品品牌前十名均為中國品牌，康師傅依然位居榜首。

這份報告的數據源自凱度消費者指數《2015品牌足跡排行榜》。《品牌足跡排行榜》覆蓋全球63%的人口，涉及35個國家的4.12億家庭，占全球GDP的68%，涵蓋11000個品牌，200多種快消品品類，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護理、酒精類飲料、糖果、紙尿布等。

排名基于消費者觸及數（下稱CRP），即購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數）。今年的排名數據時間為截至2014年10月的52周的兩年時間。所有數據均基于家庭購買。

2015品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌

這是康師傅第三年蟬聯中國品牌足跡榜的榜首了。過去一年，中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年被中國消費者選擇的次數超過10億。此外，在前十排行榜當中，雙匯、光明乳業和海天的排名有所提升。

在前50位品牌中，達能集團旗下品牌脈動的排名上升最快。去年，脈動新增790萬城市家庭消費者，CRP同比增長20%。這主要得益于脈動近年來對品牌“日需飲用”的持續宣傳，以及穩健的區域拓展策略。其它CRP增長最快的品牌包括藍月亮、君樂寶、三全和七度空間。

2015品牌足跡排行榜排名上升最快的十大品牌

中國快速消費品市場整體需求增長放緩，但消費者可選擇的品牌卻日益增多，市場環境對品牌來說將變得越來越具有挑戰性。“線上線下的商家都不遺余力地通過促銷活動吸引客戶。”凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示，“一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費者的青睞。”

位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產品創新和市場擴展努力維持他們的地位。“隨著可支配收入的增多，中國消費者更加愿意嘗試高品質的中國品牌。我們也看到越來越多的中國品牌通過產品創新，倡導健康的生活方式定位，增進了和消費者之間的聯系。”虞堅表示。

盡管市場需求的增長充滿不確定性，但對于中國和國際品牌而言，中國依然是個巨大的市場，尤其是在消費需求依舊相對旺盛的下線城市。
　　（界面記者何丹琳）