如果說往年的6·18只是一個買買買的節點，今年電商們則順勢“煽風點火”。在前不久的相關發布會上，京東剛表示，要把2015年的“6·18”做成一個持續20天的全民狂歡，包括全球購、京東到家等重點業務也會全面參與進來。天貓的反擊很快就來了，5月25日，天貓表示要把這個阿里上市以來推出的首個年中大促，做成2015年上半年的“雙十一”。

　　這次“6·18” 京東要大搞20天 主打社交屬性

　　今年是京東12歲生日，又逢京東上市一周年。按京東的設想，“6·18”不是單純的購物狂歡節，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”，覆蓋六大業務。

　　據悉，今年京東618沿襲“Party On”的狂歡主題，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、3C數碼等全品類商品，提供極具吸引力的優惠力度外，還為消費者帶來“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。此外，今年618期間，全球“享購”優質產品將全線參與年中大促戰。

　　至于網絡金融方面，京東金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業務將悉數參戰，京東金融還將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星產品白條將會推出商城全場分期免息。

　　雖然全球購業務上線比較晚，但面對這片廣闊的藍海，京東在618大促期間也毫不手軟。據介紹，今年618期間，京東全球“享購”優質產品驚喜不斷：產品保證100%海外發貨，假一賠三;此外，部分國際大牌也將推出大幅讓利活動，為消費者帶來涵蓋母嬰用品、食品保健、個護化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多特惠商品。

　　據了解，京東移動社交Party主要通過三大移動平臺發力布局：手機客戶端、微信和手機QQ。為了讓消費者充分體驗移動購物的樂趣和驚喜，參與京東618盛宴，從5月25日起，開始大派京東618紅包及禮包，紅包總價8億，單個紅包面額最高達618元，而禮包總價值將達10億以上。

　　對于京東來說，這些活動的核心本質是全民參與、全民同樂、全民瘋搶，整體上提高了用戶對京東的粘性和活躍度。

　　天貓欲再造一個“雙十一” 多家A股公司參加天貓年中大促

　　昨日天貓宣布聯合超過2萬商家啟動為期一個月的年中促銷活動，規模超過以往任何一次年中大促的商家規模。其中，在去年“雙11”嶄露頭角的國際化戰略依然被寄予厚望。

　　在關稅降低和通關物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進口商品的價格優勢越來越明顯，個人進口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉移到電商上來，正實現出境游消費有效回流境內。

　　今年的電商年中大促也緊貼當前政策形勢和消費趨勢，大促期間，天貓將整合全球供應鏈，加速推薦全球化的進程，消費者足不出戶就可以購買到世界25個國家、30多萬進口商品。

　　Costco、Inferno、Kingpower、Fresta、emart、lottemart、Coutndown等全球頂級超市將率先加入到年中大促中來，在價格上，主推商品基本與海外商品所在國“全球同價”甚至更低;另一方面在服務上，主推進口商品均“全球包郵包稅”。

　　此外，在年中促期間，24家線下大牌商家宣布和天貓開展戰略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。期間消費者可以購買各類獨家首發新品，以及獲得單品牌每日500萬元的現金紅包。

　　有人要問了啥是“天貓X計劃”?X計劃涵蓋天貓X阿里生態圈、天貓X娛樂、天貓X高校、天貓X會員、天貓X汽車、天貓X行業、天貓X品牌等7大方面。而前一陣天貓在自家平臺上用“蘋果”的方式賣新西蘭蘋果，最后也火得跟“Apple”一樣，就是“天貓X計劃”的項目。據悉，未來將有更多的品牌參與這一名為“天貓X計劃”的跨界創意項目，品類也會大幅擴展。

　　據介紹，共有24家線下品牌上線天貓打造“超級品牌日”，A股公司美的、格力、海爾、羅萊家紡、海信、伊利等也成為首批合作公司，從6月1日開始將陸續亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。

　　電商大戰一觸即發“網絡造節”瘋狂不斷

　　就拿近一個月來說吧，前段時間，吃貨們奔著“517吃貨節”，大吃特吃一番，據說是由于“517”與“我要吃”諧音。據大眾點評數據顯示，“吃貨節”3天累計成交額超過4.5億元，全國共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節日。

　　接踵而來的“520”也沒讓商家失望。無論是馬云的任性告白，還是男男女女“虐殺單身汪”行動，都讓該過節的、不該過節的，過了一回“表白日”。然后，你又該準備迎接“525”、“527”了。“525”是“我愛我”，得犒勞自己;“527”又是什么情況?“我愛妻啊!。”

　　最早，新年是一年僅有的一次購物節日，現在，人們不必苦等某一個節日再排隊進商場，而是無意中點點鼠標、刷刷手機就被告知“親，今天又是你的節日”。唯一需要你去做的事情就是——買買買!

　　如果說，十年前的商家想要拉動消費必須抓住節日，那么現在的商家就必須制造節日。繼5月20日京東搶先發布“6·18大促戰略”后，昨天，天貓聯合兩萬多個商家宣布全面啟動2015年年中促銷活動，為期一個月，正面叫板京東。蘇寧云商旗下蘇寧易購、國美在線、一號店、當當等電商平臺也相繼祭出年中促銷大旗，電商行業的年中促銷大戰一觸即發。

　　京東、天貓等電商平臺競相發力年中促銷大戰的背后，是各個電商平臺激烈的市場爭奪戰。艾瑞咨詢最近公布的2015年Q1網購相關數據顯示，整個B2C市場中，天貓仍以58.6%的市場份額領先，京東占比為22.8%，同比增長3.6%。

　　據2015年一季度阿里與京東的財報顯示，阿里在規模上優勢明顯，而京東增速驚人。阿里6000億的成交額約是京東578億的10倍，但京東實現了較2014年同期62%的增長。
　　(來源：一財網)