聯(lián)商網專欄：傳統(tǒng)觀念認為，年輕人(或曰“千禧一代”)引領了電商行業(yè)的發(fā)展；事實上，有一群數(shù)量不能小覷的中年消費者也在瘋狂網購。

　　在美國，23%的線上消費者在35到44歲之間，事實上從整體來看，全美人口中只有18%的人處于這一年齡段。

　　同時，24%的線上消費者在45到55歲之間，可是處于這一年齡段的人只占人口數(shù)量的20%不到。

　　BI Intelligence對美國在線消費者的特征進行了細致分析，我國零售商可以借鑒。

　　1、年輕消費者

　　60％的年輕消費購買了衣服、食品、護理品和鞋類。

　　年輕消費者的消費核心正是需要反復購買的商品，品牌、宣傳都可以成為促進其消費的核心理念。

　　2、Z世代消費者

　　Z世代(即18到24歲之間的消費者)在線消費額達到其收入的9%，冠絕各個年齡段。盡管如此，他們的收入卻處在人生的最低谷，絕對數(shù)額僅比65歲以上的消費者多。

　　3、千禧一代消費者

　　千禧一代(即18到34歲之間的消費者)成為了網購的核心年齡階段，他們的消費額是最高的，平均每人每年2000美元，盡管其收入尚未達到巔峰。

　　4、X世代消費者

　　X世代消費者也是很重要的——他們數(shù)量眾多、收入也達到了巔峰，平均沒人每年網購1930美元。

　　5、嬰兒潮一代消費者

　　令人驚奇的是，嬰兒潮一代已經開始接受移動電子商務，目前全美移動消費者之中，有25%超過55歲——這和他們在年齡段中的比例近乎一致。
　　（聯(lián)商網專欄作者 王子威）