5月23日開業(yè)當(dāng)日，近300名Forever 21的忠實(shí)顧客，早早地從9點(diǎn)開始，在門口等候正式開幕后，排隊(duì)搶先入店選購新款商品。
作為靜安商圈首家定位青春、時(shí)尚的大型購物中心項(xiàng)目，晶品購物中心的餐飲業(yè)態(tài)從去年年底試營業(yè)以來，經(jīng)營情況超過預(yù)期，受到了眾多白領(lǐng)顧客的青睞，聚集起一批忠實(shí)的消費(fèi)客群。與此同時(shí)，商場零售品牌悉數(shù)入駐，5月23日，晶品購物中心迎來其最大主力店Forever 21的全新開業(yè)，繼而開啟零售業(yè)的新篇章。另外，H&M、PANDORA、AMERICAN RAG CIE等其他國際品牌也將在之后的七八月相繼開業(yè)。
打造空中花園露臺
晶品購物中心位于愚園路常德路路口的靜安小亭舊址，是豐泰地產(chǎn)投資的首個(gè)內(nèi)地大型零售購物廣場項(xiàng)目。商場零售建筑面積7.3萬平方米，共有地下2層至地上7層9個(gè)樓層，擁有460個(gè)停車位。
商場B1、B2是主打集市市集概念的“市集方”、1至7樓分別為國際風(fēng)尚、都市格調(diào)、潮流時(shí)尚、獨(dú)立品牌、健康生活、食之有道及K歌之王。
交通便捷是晶品的一大優(yōu)勢，晶品購物中心位居靜安寺交通樞紐上蓋，與地鐵2號線、7號線及興建中的14號線相連接。從地鐵靜安寺站，經(jīng)過一條專屬通道，就可直接通往商場的B2層。通道兩邊的墻上裝有具有熱感應(yīng)的LED互動屏，消費(fèi)者可以在LED大屏上了解商場信息，并通過一系列的互動交流，享受“人屏互動”的無限創(chuàng)意樂趣。
晶品所在的靜安商圈地處鬧市，周圍的久光百貨、嘉里中心、芮歐百貨定位相對高端。為了與之形成錯(cuò)位競爭，晶品購物中心主打中高端，確立了青春、時(shí)尚、獨(dú)特的市場定位，商場的目標(biāo)客群為16-40歲的精英白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人及年輕一族。業(yè)態(tài)組合由服飾配飾、餐飲、娛樂及其他項(xiàng)目構(gòu)成，占比分別為47%、36%、10%和7%，匯聚購物餐飲、娛樂、樂活、流行時(shí)尚等消費(fèi)體驗(yàn)，旨在成為滬上潮流消費(fèi)的新地標(biāo)。
商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與一般購物中心不同的是，為了在繁華的靜安商圈鬧中取靜，少數(shù)超高層建筑給人帶來的壓抑感，晶品打造了獨(dú)一無二的空中花園露臺，分布于商場的2至7樓，呈層層遞進(jìn)狀，為消費(fèi)者精心營造了一片舒適的休憩綠洲。
目前，六七樓的餐廳已開放空中花園露臺，身處其中就餐，不僅可以享受大自然的陽光與新鮮空氣，放眼遙望，城市風(fēng)景線盡收眼簾。配合燈光與悅耳音響，特別在夜幕降臨之時(shí)，無論是燭光晚餐或相聚小酌，都讓人倍感浪漫無比的別致氣氛。
餐飲比重高達(dá)36%
對于一家全新的購物中心來說，餐飲是聚集人氣最有效的業(yè)態(tài)之一。晶品購物中心內(nèi)的多數(shù)餐飲商戶已經(jīng)開業(yè)，從去年年底至今試營業(yè)的的情況來看，餐飲的運(yùn)營情況大大超出了商場運(yùn)營方的預(yù)期。
記者注意到，與周邊商場25%-30%的餐飲比重相比，晶品的餐飲比重高達(dá)36%。“靜安是個(gè)成熟的商圈，不管是午市還是晚市，都有著巨大的餐飲消費(fèi)需求與潛力，雖然商場還未正式開業(yè)，但是已試運(yùn)營的餐飲業(yè)態(tài)已經(jīng)得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，聚集了一大批忠實(shí)的客群。現(xiàn)在，每到用餐時(shí)間，許多餐廳都是門庭若市，這對于一家尚未正式開業(yè)的購物中心來說，是非常難得的。”晶品購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
餐飲業(yè)態(tài)分布于商場的各個(gè)樓層，其中以5至7樓最為集中。如港式人氣美食品牌稻香，滬上首家“輕奢風(fēng)”烤魚食尚品牌魚非魚，來自泰國的路邊灘StreeTHAI，鍋德城市火鍋，具有代表性的國內(nèi)創(chuàng)意中國菜品牌宴遇，以賽車為主題概念、以海鮮生蠔為特色的尚動區(qū)，集酒吧、餐廳于一身的Win House，美式休閑西餐廳Johnny Moo，主打越南河粉美食的PHOREST，以美國西部牛仔為主題的烤排餐廳GORDONS CLASSIC以及在美國加州都要排隊(duì)才能一享美味的California pizza kitchen等，在這些品牌中，有不少都是首次進(jìn)入上海甚至中國。
在商場6樓，還有馳名倫敦、享譽(yù)全球的“洋中餐”——“文興酒家”，這是其在中國大陸的第一家店。文興提供正宗粵菜，其文興燒鴨被全球最大的旅游者社區(qū)與旅行評論網(wǎng)站TripAdvisor評為倫敦?zé)D第一。
此外，為了迎合年輕人喜歡嘗新及標(biāo)榜自身與眾不同、獨(dú)特口味的特點(diǎn)，晶品在餐飲品牌的招商上也是另辟蹊徑，引入了不少當(dāng)下熱門餐飲品牌的副牌，如香港稻香集團(tuán)旗下首家港式茶餐廳“巧味Hi-Tea”、很高興遇見你Express、蘇浙匯旗下的蘇浙小品、輝哥集團(tuán)旗下的小都城等，這些品牌環(huán)境休閑、價(jià)格親民、菜品創(chuàng)新，非常適合白領(lǐng)及年輕一族。
值得一提的是，“QPQ The Urban Market市集方”是晶品購物中心推出的最新零售概念，也延續(xù)了昔日靜安小亭的“商脈”，通過引入風(fēng)靡全球的市集概念，把輕餐飲和零售業(yè)相結(jié)合，為顧客呈現(xiàn)耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。
對此，豐泰地產(chǎn)投資資產(chǎn)管理區(qū)域董事吳財(cái)琴表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重體驗(yàn)式消費(fèi)，所以商場的設(shè)計(jì)除了滿足好吃、好玩、好看之余，更要強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和互動性，QPQ 市集方正是在這些精細(xì)化的需求下應(yīng)運(yùn)而生。”
同時(shí)，QPQ市集方還加入創(chuàng)新的互動式數(shù)碼指南和移動互聯(lián)設(shè)施。消費(fèi)者可以通過獨(dú)具市集特色的互動式學(xué)習(xí)站及標(biāo)識系統(tǒng)，迅速找到喜歡的商家，還可以借助交互式多媒體設(shè)施，實(shí)時(shí)與朋友分享消費(fèi)心得與樂趣。
未來，QPQ市集方還將定期舉辦一系列市集文化表演活動，包括輕音樂會、手作坊、創(chuàng)意DIY等一些國外市集喜聞樂見的活動，增強(qiáng)跨文化的交流與互動。
Forever 21旗艦店開業(yè)
作為晶品購物中心的超級主力店，美國洛杉磯快時(shí)尚大牌Forever 21旗艦店于5月23日正式開業(yè)，這也是其在上海的第二家門店。
Forever 21旗艦店占據(jù)了商場的3個(gè)樓層，新店帶來2015夏季全新男女裝系列，同時(shí)，為了滿足更多消費(fèi)者的口味，新店也陳列了品牌其他多個(gè)系列產(chǎn)品，如Forever 21男士以及飾品，丹寧和鞋類系列。開業(yè)當(dāng)日，近300名該品牌的忠實(shí)顧客，早早地從9點(diǎn)開始，在門口等候正式開幕后，排隊(duì)搶先入店選購新款商品。
除此之外，晶品還將匯聚一眾快時(shí)尚大牌，如H&M、PANDORA、BASIC HOUSE、Hotwind、Forever New及AMERICAN RAG CIE。其中，AMERICAN RAG CIE是典型的美國生活方式精品店的代表，晶品購物中心店也將是其在中國開設(shè)的首家旗艦店。店鋪面積超500平方米，共占據(jù)兩層的商場空間。AMERICAN RAG CIE旗艦店將從美國、歐洲、日本和中國，高度精選豐富的時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌，將加州生活方式融合國際感的元素，并加入單寧和復(fù)古元素。
記者還了解到，商場4樓主打獨(dú)立品牌，將有80%-90%是一般商場比較少見的獨(dú)立品牌，即為具有獨(dú)立精神、鮮明時(shí)尚特色、故事性及創(chuàng)意的品牌，小眾卻具有吸引力，在品牌同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重的今天，為顧客帶來更多選擇的余地。
據(jù)悉，屆時(shí)還將開出一個(gè)幾十平方米的開放式手工創(chuàng)意店鋪，供顧客DIY自己喜歡的飾品。此外，星巴克、舒適堡、萬寧、The Face Shop、S.Nail美甲、艾維庭美容SPA、Icare美發(fā)沙龍、拜爾齒科、香港日置名媛美容瘦身等多家品牌的入駐，也將使商場的業(yè)態(tài)更為豐富。
由于靜安寺一帶缺少適合白領(lǐng)消費(fèi)的KTV場所，因此商場在頂層還特別引進(jìn)了集KTV、中西餐廳、酒吧娛樂功能于一身的連鎖品牌——K歌之王。約4000平方米的娛樂場所，由香港著名設(shè)計(jì)師親自操刀設(shè)計(jì)。據(jù)悉，晶品部分餐飲商鋪將配合KTV營業(yè)至深夜。如此一來，潮流娛樂品牌與高品質(zhì)餐飲商家便有效地串聯(lián)了起來。
商場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著Forever 21的率先開業(yè)，商場其余的零售品牌也正在緊鑼密鼓地做著開業(yè)前的準(zhǔn)備工作，將在不久的將來陸續(xù)開出。
熊貓任動物保護(hù)形象大使
近期，晶品購物中心為滬上消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場充滿樂趣的社會公益穿越“大作”——“穿越晶品Panda Odyssey”。
記者在商場看到，萬千熊貓集結(jié)成群，穿越蟲洞，空降靜安晶品，擔(dān)任動物保護(hù)形象大使。如今，Panda的旋風(fēng)已經(jīng)席卷整個(gè)晶品和靜安，草坪上數(shù)千只Panda靜靜在這里休息。通過這些熊貓，商場召集并呼吁國人關(guān)愛小動物，保育珍稀動物，釋放愛心，讓環(huán)境和生活更美好。
據(jù)悉，此次“萬千Panda之旅”展覽將持續(xù)展出至6月21日。活動期間，晶品購物中心內(nèi)還將推出購物抽獎，消費(fèi)滿額免費(fèi)停車，積分換禮等多項(xiàng)優(yōu)惠活動。消費(fèi)者還能在晶品官方微博、微信上了解到最新的Panda出沒時(shí)刻及最新活動信息，并進(jìn)行互動。
“近兩年來，各種藝術(shù)展、藝術(shù)裝置展移師商場、購物中心的現(xiàn)象已越來越普遍，不少商家也已經(jīng)開始接受這些藝術(shù)展給商業(yè)所帶來的核心價(jià)值。這不僅是商場吸引人氣的有效手段，更是商家表達(dá)姿態(tài)、釋放觀點(diǎn)、彰顯形象的絕佳途徑。”商場相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“像這樣的展覽我們會一直做下去，未來，晶品還將為我們的顧客引入更多更精彩的展覽。我們希望通過不同主題的互動活動，與目標(biāo)消費(fèi)者保持情感的溝通與共鳴，深化‘活力、創(chuàng)意、樂趣’的品牌精神。”
（上海商報(bào)記者 葉堯）
