日前，明略行廣告公司（Millward Brown）發(fā)布了第 10 屆 BrandZ全球最具價(jià)值品牌榜。盡管所有人都在為 2015 年，蘋果公司把 Google 從第一品牌的位置上拉下來而感到激動(dòng)不已，但還確實(shí)有一些別的信息值得我們注意：耐克現(xiàn)在是世界上最具價(jià)值的服飾品牌。
不是最具價(jià)值的“運(yùn)動(dòng)服飾”品牌，而是最具價(jià)值的服飾品牌。“服飾”二字的前面沒有定語。
這是耐克第 28 次進(jìn)入前 100 位，在前 10 位中，它擊敗了 Zara、H&M、Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger。在大的時(shí)尚品牌中，它還擊敗了 LV（排名第 32 位，是最具價(jià)值的奢侈品品牌）和愛瑪仕（排名第 55 位）。排在第 7 位的阿迪達(dá)斯和第 9 位的 Lululemon 是進(jìn)入前 10 的另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
挺有意思，不是嗎？
尤其值得一提的是，去年耐克還排在第 34 位，位于 LV（去年排名第 30 位）之后。
在我看來，和 LV、Gucci、Prada 等等這些繼續(xù)位列最具價(jià)值奢侈品前 10 位、正在中國惹上麻煩的大牌相比，耐克的突進(jìn)更有意思，因?yàn)榍罢邆兊呐琶恢比绱耍⒉恢档媒o予太多關(guān)注。
耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個(gè)名字起得并不恰當(dāng)?shù)摹斑\(yùn)動(dòng)休閑服飾”正在作為一種時(shí)尚風(fēng)潮的崛起，而且這也說明了我們是有多愛穿緊身褲，以至于會(huì)一直穿著它們。最重要的是，這個(gè)排名可能也反映出了耐克的野心。
你或許還記得（或者你可能不記得了，但我記得），去年 10 月，耐克集合了前職業(yè)網(wǎng)球選手李娜和 Karlie Kloss 等職業(yè)模特，在紐約舉辦了一場(chǎng)盛大的時(shí)裝秀，引得歐洲各大時(shí)尚媒體的編輯們都飛去捧場(chǎng)。在維多利亞的秘密的時(shí)裝秀上看到各種運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和鼓舞斗志的視頻，你們可以腦補(bǔ)一下那場(chǎng)景。現(xiàn)在耐克也在玩時(shí)尚了。
沒錯(cuò)，耐克是家俄勒岡的公司，總部并不在巴黎、米蘭、紐約或者倫敦，但這并不意味著它沒有瞄準(zhǔn)女裝大獎(jiǎng)的心。
（好奇心日?qǐng)?bào) 葛仲君/譯）
