香港購物中心的廣告空間極其豐富，在天花板、在樓梯和手扶梯上、甚至在洗手間里，可謂是“無孔不入”。本文總結(jié)歸納香港購物中心常見的廣告空間設(shè)置，包括廣告燈箱、POP廣告、櫥窗廣告，以及于入口、柱子、通廊等的廣告空間利用。

　　
　　香港購物中心—購物者的天堂

　　用香港廣告業(yè)業(yè)內(nèi)人士的話來形容，這種海量式、沖擊力特別大的廣告在實(shí)際上已經(jīng)成為了一種主流宣傳文化，讓顧客在自覺不自覺的情況下接受來自商家方面的信息，甚至形成互動。

　　比如在旺角朗豪坊，當(dāng)不少人對飛天電梯感到好奇之余，可能有更多人的人對電梯兩旁的創(chuàng)意廣告記憶深刻。在幾十米的扶手電梯旁，貼有來自進(jìn)駐商家的最新一季主打廣告，既有香港當(dāng)紅影星的海報(bào)代言照片，也有國際一線品牌登陸香港的新品宣傳畫。

　　以下是幾種香港購物中心常用的廣告空間分析：

　　廣告燈箱

　　廣告空間分析

　　廣告燈箱是香港購物中心最常用也是運(yùn)用最具特色又恰到好處的購物中心廣告空間類型之一。

　　
　　香港購物中心廣告燈箱

　　
　　又一城安全通道旁的燈箱

　　
　　IFC消防栓旁的廣告燈箱

　　
　　WTC入口廣告燈箱

　　
　　朗豪坊入口廣告燈箱

　　
　　崇光百貨電梯口處的廣告燈箱

　　從上述幾幅香港購物中心廣告燈箱的圖可以看出來，香港購物中心的廣告極注重整體性，同時(shí)又效果凸顯，例如，IFC消防栓旁的廣告燈箱，兩幅廣告色調(diào)搭配上一致，同時(shí)又有一種互相補(bǔ)充的感覺，白色色調(diào)在周圍較暗的氛圍中格外突出，達(dá)到了醒目的效果。其他的廣告燈箱也同樣具有注重色調(diào)統(tǒng)一，同時(shí)突出的效果。

　　POP廣告

　　廣告空間分析

　　香港購物中心采用較多的一種類型廣告，POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。

　　主要類型有三種：

　　①懸掛式：為香港購物中心最常用的方式，因?yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。

　　②壁面展示：其功用與懸掛類似。

　　③臺型展示：其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。

　　
　　香港青衣城懸掛式pop廣告

　　懸掛式pop廣告是在香港購物中心用量較大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)延伸利用。例如，香港青衣城內(nèi)的懸掛式pop廣告。

　　
　　
　　香港K11購物藝術(shù)中心吊旗式POP廣告

　　
　　香港朗豪坊吊旗式POP廣告

　　吊旗式POP廣告一般位于香港購物中心頂部，主要為懸吊的旗幟式，如香港K11中多彩的顏色的吊旗與其內(nèi)的活潑的環(huán)境相照應(yīng)，同時(shí)彩色調(diào)在空間視覺效果中很分明，容易讓消費(fèi)者注意，而香港朗豪坊的的吊旗式廣告，采用的棕色系，與背景色融合到一起，簡潔式的設(shè)計(jì)，可以突出商標(biāo)的表示效果。

　　
　　
　　香港購物中心吊掛POP廣告

　　吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強(qiáng)。 香港購物中心的吊掛POP廣告憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等吸引顧客注意，引發(fā)興趣，并營造獨(dú)特的購物氛圍。

　　
　　香港購物中心地面立式POP廣告

　　地面立式POP廣告也是置于香港購物中心地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動、方便隨時(shí)更換畫畫充分利用空間與時(shí)間的巧妙安排，調(diào)動消費(fèi)者的情緒，將潛在的購買力轉(zhuǎn)化成即期的購買力。

　　柱子廣告

　　廣告空間分析

　　廊柱是香港購物中心廣告位的一個(gè)點(diǎn)，香港購物中心內(nèi)利用柱子形式色特化的廣告宣傳空間，廊柱的廣告既可以增加成為購物中心的消費(fèi)氛圍，又可以達(dá)到特色化，差異化的效果。

　　例如，香港megobox購物中心利用空白的廊柱形成一個(gè)電影城廣告的特色化宣傳，在廊柱的頂部形成一條膠卷幻燈片，同時(shí)向兩邊延伸的特色化的宣傳帶。

　　
　　香港Apm內(nèi)的柱子裝飾廣告

　　
　　崇光百貨門口的柱子裝飾

　　
　　香港購物中心特色化的柱子廣告

　　
　　香港Megobox的立柱廣告

　　入口廣告

　　廣告空間分析

　　
　　香港購物中心入口廣告牌

　　
　　香港購物中心入口H&M廣告牌

　　
　　香港IFC入口廣告標(biāo)識

　　香港購物中心入口處的廣告大部分采用大的海報(bào)形式以及獨(dú)具特色較為吸引人的標(biāo)識，既方便消費(fèi)者尋找，起到醒目、吸引消費(fèi)者的目的，又方便消費(fèi)者記憶，具有很深刻的印象，識別度較高，同時(shí)又吸引到廣告商，具有客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　通廊廣告

　　廣告空間分析

　　
　　香港購物中心內(nèi)走廊廣告

　　
　　香港購物中心走道廣告

　　
　　香港購物中心電梯口

　　廣告在通道處設(shè)置塑框廣告，不僅可以使購物中心顯得更加醒目，更加具有吸引力，同時(shí)也是購物中心內(nèi)商品的最佳展示店，可以合理的分配購物中心廣告的空間，提高購物中心的經(jīng)濟(jì)效益。

　　櫥窗廣告

　　廣告空間分析

　　香港購物中心在真正意義上實(shí)現(xiàn)了在櫥窗上購物。櫥窗成為實(shí)體購物中心的的延伸，對于路過的消費(fèi)者具有極大的吸引力。

　　例如，香港中環(huán)購物中心外部櫥窗的設(shè)計(jì)簡潔大氣，夜晚的燈光照明采用黃色的暖色調(diào)，能夠激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，同時(shí)，縣城一個(gè)很好地商品展示面，展示購物中心內(nèi)的消費(fèi)品。整齊的排列形成一種強(qiáng)烈的視覺效果，更加烘托氣氛。

　　
　　香港K11購物中心櫥窗廣告

　　
　　香港中環(huán)購物中心櫥窗廣告
　　（來源：商業(yè)地產(chǎn)云智庫）