百麗國際（01880.HK）最新公布本財政年度第一季（3月至5月）零售營運數據顯示，這家中國最大的鞋履生產和零售公司在內地零售網點數目凈減少167家，而其鞋類業務銷售同比下降7.8%。

此前，門店規模一直是百麗國際的優勢所在。數據顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

公司首席執行官盛百椒表示，集團業務增長放緩會成為常態，短期無爆發式增長，所以未來開店步伐將放緩。

鞋類業績將繼續下滑

根據百麗官方網站公布的信息顯示，百麗旗下共自主經營13個鞋類品牌：除了同名的Belle（百麗），我們在各大商場可以看見的Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy&Peace（真美詩）、Millie’s（妙麗）、Senda（森達）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）等，同時還代理經營7個品牌：Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

一位行業人士向記者表示：“毫無疑問，中國最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬。”

但高歌猛進式的發展后，百麗遭遇了中國鞋業最不景氣一段時間，其股價在香港聯交所上市創下17.86港元的歷史最高價后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷，生存狀態猶如過山車一般。

公司首席執行官盛百椒指出，公司鞋類銷售表現減弱主要因為結構性問題，而非周期性問題。他表示，這一現象在短期內不會改善。盛百椒預期，2015年鞋類利潤率或有所下滑，同店銷售倒退將較2014年加劇。

此番表態可以看出，接下來幾年擴張放緩的基調已經沒有任何懸念。

上述行業人士表示，一個越來越不容忽視的現實是，在市場飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規模化、拼產能降成本的粗放式發展模式已經行不通。

服飾業務占半壁江山

實際上，百麗鞋業業務的疲軟已經有些時日。在2015年3月其發布的2014年第四季度財報顯示，鞋類業務的營業額下降4.2%。在2014年第二財季的數據則顯示，一直在門店擴張上表現出色的百麗國際第一次出現了店鋪數量負增長的情況。2014年6~8月，公司在中國內地的零售網點數目凈減少56間。粗略統計，平均不足兩天就會關閉一家門店。

記者注意到，雖然主營的鞋履業務疲軟，但百麗的運動服飾業務的銷售卻表現良好，該部分2015年首季業績增長12.4%。

盛百椒稱，運動裝業務由于過去幾年已經歷低迷，市場已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性，于2015年前三個月有雙位數同店銷售增長。他表示，過去幾年鞋類業務幫補運動裝業務，希望目前可藉運動裝業務幫補。

據了解，百麗是多個運動品牌的代理商，包括耐克，阿迪達斯和匡威等。公司此前發布的2014年財年的報告稱，截至2014年2月的前14個月內，公司利潤達51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和阿迪達斯約占公司運動服飾業務營業額的87%。整體運動服飾業務約占總收入的42%。

上述行業人士告訴《第一財經日報》記者，為了拯救業績，“鞋王”早早就計劃其跨界轉型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權。僅隔一周，其又與意大利藍諾（LNUOI）簽訂收購協議，直指高端時尚服飾市場。此役，宣告中國“女鞋大王”正式跨界服裝領域。“傳統業務增長疲弱，尋求新市場增長點，是百麗的戰略發展方向之一。”該人士表示。

上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波則認為，百麗一直在調整自己的商業模式，轉型意圖很明顯，“不過服裝和鞋類業務模式不一樣，百麗還會面臨一定挑戰”。
　　（第一財經日報 劉曉穎）