起步于1915年的零售巨頭新世界（600628.SH）在互聯(lián)網(wǎng)+大勢(shì)所趨之下，正嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)升級(jí)原有業(yè)務(wù)以適應(yīng)新變化。
6月17日，新世界發(fā)布公告稱，非公開發(fā)行1.5億股以募資不超過17.46億元。據(jù)悉，這項(xiàng)大手筆融資主要將用于三方面：大健康產(chǎn)業(yè)拓展項(xiàng)目；百貨業(yè)務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+全渠道”再升級(jí)項(xiàng)目；以及償還部分銀行貸款。前述三大項(xiàng)目所募資金分別為12.56億元、3.4億元、1.5億元。
事實(shí)上，去年新世界方面便對(duì)外強(qiáng)調(diào)要“熱情擁抱O2O”，表示會(huì)借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，開展全渠道營銷，采用新支付、新體驗(yàn)、新渠道、新應(yīng)用等手段，“實(shí)體商城、網(wǎng)上商城、手機(jī)商城”三城聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新理念。而自2013年9月新世界網(wǎng)上商城上線以來，實(shí)現(xiàn)了線上購物、線下提貨，引進(jìn)400多個(gè)品牌、近萬件商品。
對(duì)此，新世界董秘王文華對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，新世界在百貨商場(chǎng)中設(shè)有電影、杜莎夫人蠟像館等，未來將如何深化跨界還需要進(jìn)一步探究。“新世界肯定要借力互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)業(yè)務(wù)，共同為公司原有百貨業(yè)務(wù)助力。”
募資發(fā)力兩大主營業(yè)務(wù)
公開數(shù)據(jù)顯示：百貨業(yè)務(wù)目前是新世界主要收入與利潤(rùn)來源。新世界的百貨業(yè)務(wù)以位于南京路步行街西段起點(diǎn)的新世界城為旗艦。而其健康產(chǎn)業(yè)則主要分布于控股子公司蔡同德藥業(yè)旗下，主要包括蔡同德堂、群力草藥店（群力中醫(yī)門診部）、上海胡慶余堂等中華老字號(hào)品牌。
新世界募資發(fā)力兩大業(yè)務(wù)路徑初現(xiàn)，主要將通過這次募資投資項(xiàng)目的實(shí)施，希望實(shí)現(xiàn)百貨零售、大健康兩大核心主業(yè)雙輪協(xié)同驅(qū)動(dòng)，結(jié)合文化、娛樂、餐飲、酒店等多元跨界、特色化經(jīng)營等手段，建立起實(shí)體平臺(tái)、網(wǎng)上平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合的全渠道服務(wù)模式。
王文華強(qiáng)調(diào)，新世界并非轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)，用“升級(jí)”形容新世界目前做法更為準(zhǔn)確。“百貨一直是新世界的主業(yè)，所謂升級(jí)指的是在原有一些零售百貨業(yè)態(tài)里，通過和互聯(lián)網(wǎng)做一些商業(yè)升級(jí)（如支付模式、顧客消費(fèi)模式等）。這些工作早已展開，前期是和騰訊、淘寶進(jìn)行互動(dòng)。”
具體而言，新世界方面計(jì)劃為線上平臺(tái)與線下平臺(tái)搭建大數(shù)據(jù)中心，線上平臺(tái)有網(wǎng)上商城、移動(dòng)商城、大健康線上平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)；線下平臺(tái)有新世界城、蔡同德堂、群力草藥店以及其他實(shí)體平臺(tái)。雙方在信息流、顧客流方面實(shí)現(xiàn)互通，在支付結(jié)算、物流、營銷等方面亦符合“互聯(lián)網(wǎng)+全渠道”的特征。
而在大健康領(lǐng)域的布局則令資本市場(chǎng)頗為意外。據(jù)悉，此番大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的12.56億元募資將主要用于蔡同德堂專業(yè)門店拓展、群力草藥（群力中醫(yī)門診部）經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)張、健康服務(wù)線上平臺(tái)建設(shè)、大健康產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，這些項(xiàng)目所需資金分別為2.7億元、5.86億元、1億元、3億元。2.7億元用于蔡同德堂專業(yè)門店拓展，包括建立2家養(yǎng)老專業(yè)店、1家保保健專業(yè)店及1家藥妝護(hù)膚專業(yè)店。
“通過上述產(chǎn)業(yè)拓展，新世界大健康產(chǎn)業(yè)板塊將構(gòu)筑起以蔡同德堂為核心的養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)鏈，以群力草藥店（群力中醫(yī)門診部）為核心的腫瘤及疑難雜癥中醫(yī)藥診療產(chǎn)業(yè)鏈，成為具有核心技術(shù)配方、持續(xù)創(chuàng)新能力，能提供獨(dú)具特色和療效的養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、醫(yī)藥、健康管理產(chǎn)品及服務(wù)的大健康綜合服務(wù)提供商。”公告中指出。
自我革命應(yīng)對(duì)網(wǎng)購沖擊
迅速發(fā)起轉(zhuǎn)型的背后，是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)緊迫的生存壓力。
根據(jù)新世界2015年一季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)營收約為8.31億元，比上年同期減少9.02%；凈利潤(rùn)達(dá)4227萬元，比上年同期減少16.09%。而在其2014年年報(bào)中，公司2014年?duì)I收比上年同期減少3.41%，凈利潤(rùn)也較上年同期減少了1.47%。
王文華坦言，整個(gè)百貨業(yè)態(tài)希望實(shí)現(xiàn)快速盈利已不太容易。“受網(wǎng)購影響，整個(gè)百貨行業(yè)肯定會(huì)受到?jīng)_擊……只有綜合發(fā)力，才能令百貨持續(xù)盈利。”
事實(shí)上，新世界為如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)業(yè)務(wù)早已做了很多籌備。2014年新世界公司保增長(zhǎng)任務(wù)艱巨，公司不得不在營銷渠道方面屢出奇招，提出“五個(gè)創(chuàng)新”的改變，即科技應(yīng)用創(chuàng)新，微信、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體、二維碼等新媒體應(yīng)用。
對(duì)于自我革命的收效，新世界方面表示客群已發(fā)生變化，更趨于年輕化。集中式的收銀，也緩解了大客流收銀排隊(duì)、黃牛擾亂秩序現(xiàn)象。同時(shí)，包括跨界營銷創(chuàng)新（如聯(lián)手順豐包郵到家、聯(lián)手滴滴打車、銀聯(lián)優(yōu)惠加碼），也實(shí)現(xiàn)了公司與合作伙伴的互惠雙贏。
（來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
