上周五，大型超市樂購進(jìn)行了“兩萬件商品5折起”促銷活動，吸引大量市民前往搶購。而在6月中旬，揚(yáng)州歐尚超市就曾搞過一次最低5折的優(yōu)惠活動，也吸引了不少人�！胺叛健钡陌雰r促銷通常是電商們的手段，如今大型實(shí)體超市也史無前例地搞起這樣的活動，到底是為何？
現(xiàn)場回放
超市五折起促銷，市民搶瘋了
7月3日晚上6點(diǎn)左右，記者在位于力寶廣場的樂購超市看到，超市里到處掛著醒目的海報，上面寫著“2萬件商品5折起、限時搶購、今晚不打烊”等字樣。記者看到，當(dāng)天晚上，這家超市內(nèi)除了部分專柜外，幾乎所有的商品參與了打折促銷的活動，優(yōu)惠力度最高的能達(dá)到5折。
巨大的優(yōu)惠力度吸引了大批市民前來搶購商品。當(dāng)天晚上，整個樂購超市內(nèi)的購物通道上擠滿了顧客，不少顧客購物車裝得滿滿的，大米、飲料、尿不濕等商品被成箱批量地買走。“超市內(nèi)半價促銷活動難得一見�！币晃徽谫徫锏膮前⒁瘫硎�，“機(jī)會難得，家里要用的生活必需品，我都囤了。”
無獨(dú)有偶，今年6月中旬，歐尚超市也策劃了一次史上最大打折促銷活動：百貨全場5折，鍋具、自行車、南北干貨和冷凍食品等7.5折。前來搶購的市民還造成了大擁堵，最后靠警方出動封鎖通道才得以緩解。
記者探訪
促銷大戰(zhàn)開啟，超市紛紛“放大招”
“5折”促銷的優(yōu)惠力度，以往很難在超市見到，但最近揚(yáng)州市民卻頻繁享受到這種福利。記者昨天探訪發(fā)現(xiàn)，除了歐尚、樂購超市進(jìn)行了最低5折的優(yōu)惠促銷，市區(qū)其他超市的反應(yīng)也不平靜，一場超市間的“促銷大戰(zhàn)”在揚(yáng)州悄然開啟。
記者獲悉，這場促銷大戰(zhàn)其實(shí)從6月底就開始打響了。例如，大潤發(fā)超市首先推出為期2周的“大潤發(fā)&飛牛網(wǎng)O2O名品特賣會”和線下、線上聯(lián)動促銷活動，大派“5折優(yōu)惠券”。6月27日-29日3天，大潤發(fā)推出了1500支商品的“5折”活動，開啟今年最瘋狂的超市促銷。同時，樂天瑪特超市也計(jì)劃在7月份推出第3次會員日活動，部分商品“狂享5折”。
背后調(diào)查
電商沖擊：揚(yáng)州超市進(jìn)入“折扣時代”
大型超市史無前例般地“放血”促銷到底是為何？“與其讓電商來打我們，不如我們自己絕地反擊�！贝鬂櫚l(fā)一位負(fù)責(zé)人直言不諱地表示，面對電商日益激烈的競爭，實(shí)體超市的轉(zhuǎn)變勢在必行。打出和電商一樣，甚至更低的優(yōu)惠折扣，加上線下體驗(yàn)、提貨的優(yōu)勢，才能夠不斷吸引更多的消費(fèi)者。
“目前全市29家大賣場中，去年銷售額增長的僅有5家，下降的卻多達(dá)24家�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“正是由于電商的沖擊，使得整個行業(yè)處于調(diào)整與蛻變的狀態(tài)，超市的生存越來越艱難。各家超市只有利用更多的優(yōu)惠、更低的價格來吸引顧客，揚(yáng)州超市業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面‘折扣時代’。”
巷戰(zhàn)升級：大型超市布局“O2O”模式
“揚(yáng)城超市業(yè)發(fā)展早已進(jìn)入‘巷戰(zhàn)時代’，例如揚(yáng)子江路上的沃爾瑪和樂天瑪特，相隔不足一公里；邗江路上的大潤發(fā)與樂購的距離也很近�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在電商的沖擊下，揚(yáng)州各大超市間的‘巷戰(zhàn)’愈演愈烈。要想脫穎而出，只得開拓新渠道，發(fā)展個性。”
記者發(fā)現(xiàn)，為了應(yīng)對“巷戰(zhàn)”，各家超市都在布局各自的“O2O”模式。今年以來，西區(qū)大潤發(fā)作為“飛牛網(wǎng)”線下配送體系的實(shí)踐備受業(yè)內(nèi)關(guān)注�！八麄兎Q我們?yōu)椤}’，負(fù)責(zé)為我市在飛牛網(wǎng)上下單訂貨的團(tuán)購客戶送貨上門�！蔽鲄^(qū)大潤發(fā)客服經(jīng)理郝琦告訴記者，揚(yáng)州“微倉”是目前全國大潤發(fā)系統(tǒng)中的唯一一家，等運(yùn)營成熟后，再向全國大潤發(fā)推廣。再例如，沃爾瑪超市將推出“沃爾瑪”手機(jī)APP，顧客可以在APP上下單，再到實(shí)體店來取貨。
有此一問
大型超市越開越多
未來該如何發(fā)展？
記者從已經(jīng)出爐的揚(yáng)州市新一輪《城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃》上獲悉，截至2020年，我市或?qū)⑿略龀?0家大型超市，平均每年要增加3家大型超市。越來越多的大型超市將落戶揚(yáng)州，在競爭加劇的情況下，它們該如何發(fā)展？
“應(yīng)對電商沖擊，超市布局O2O已是大勢所趨。除此之外，價格、服務(wù)、環(huán)境、質(zhì)量、便利是超市發(fā)展的生命線！”長期關(guān)注揚(yáng)州商貿(mào)業(yè)發(fā)展的學(xué)者楊賡來表示，“城市交通越來越發(fā)達(dá)，各家超市原有的地域優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。未來超市要想更好地生存下去，需要將更多的優(yōu)勢體現(xiàn)在價格和服務(wù)上，只有靠更低廉的價格、更貼心的服務(wù)才能留住消費(fèi)者。此外，超市還要學(xué)會錯位營銷，在避免惡性競爭的同時，又能帶給消費(fèi)者更多的選擇�！�
（揚(yáng)州時報 記者楊寶嶺/文 孔棋/圖）
