關鍵數據盤點
10.6％：2014年中國網絡購物交易規模達到2.8萬億，增長47.4％，在社會消費品零售總額中年度滲透率首次突破10％。
3.6億人：2014年，我國網絡購物用戶規模達到3.6億人，在網民中的滲透率為55.7％。
9406.6億：移動購物交易規模為9406.6億元，在網絡購物市場中占比達到33.7％，比去年提升19.2個百分點。
571億元：2014年阿里雙十一銷售額為571億元，增長63.1％。
2014年中國網絡購物面面觀
2014年中國網絡購物滲透率突破10％
2014年，中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億，增長47.4％，大致相當于社會消費品零售總額的10.6％，年度線上滲透率首次突破10％。
未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持30％左右的復合增長。
2014Q4網絡購物交易額接近1萬億，同比增速近50％
2014Q4中國網絡購物市場交易規模達到9503.6億元，同比增長48.6％，環比增長37.3％。
主要電商企業開始把大量品牌商品及優質海外商品引入到平臺，一定程度上迎合了消費者對優質商品的消費需求，網絡購物市場呈現出持續的增長潛力。
移動購物市場增長快速，占比提升，有望在2015年超過PC網絡購物
PC網絡購物市場逐漸走向成熟，特別是2014年增長率已降至14.2％，移動購物近幾年出現爆發式增長，2011-2014年，移動購物市場交易規模從116.8億元激增到9406.6億元，復合增長率高達331.8％，增速遠高于PC網絡購物市場的增速。
預計2015年移動購物的交易規模將突破2萬億，超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。
2014年中國移動購物交易額在中國網絡購物整體市場中占比33.7％，較去年占比增長近20個百分點。2015年移動端將超過PC端網購交易占比，成為中國網民網購的重要選擇。
B2C增長迅速，占比持續增大
2014年中國網絡購物市場中B2C市場交易規模達12636億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.3%，較2013年的40.4％增長了4.9個百分點。2014年中國網絡購物B2C市場增長65.4％，遠高于C2C市場35.2％的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。
C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展，B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。
天貓、京東地位穩固，其他典型企業競爭激烈
從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為19.5%，其余B2C企業中唯品會、1號店、國美在線的增速均高于B2C市場整體增速。
從自主銷售為主的B2C市場來看，京東占比五成，唯品會與蘇寧易購占比近8%，其他項中小米手機官網發展迅速，整個市場集中度依然較高。
移動購物市場中阿里無線穩居第一，手機京東位居其次
在2014年移動購物市場的企業份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三，份額分別為85.9%、4.3%、2.2%。艾瑞分析認為，(1)阿里無線一家獨大，占比85.9%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型;(2)京東方面則聯手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端;(3)唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。
2014年中國網絡購物市場熱點分析
電商整體格局已定，垂直電商仍有發展空間
阿里、京東等企業無論在流量還是交易額方面已經在市場中占據絕對優勢，且地位穩固，市場切入空間有限。
垂直電商在市場中還存在一些發展機會；另外，一部分線上滲透率還較低，仍處在電商發展初期的垂直電商未來發展空間也巨大。
傳統企業全面啟動電商化，重點在于揚長避短
越來越多的線下傳統企業積極進行電商化轉型。
傳統企業開展電商業務，還需要優化整合線上線下渠道、資源、產品、信息系統的多重關系，在具體實施中，面臨的問題也較多。
行業發展環境利好，推動跨境電商行業快速發展
跨境電商近幾年來受到了政府、投資機構及消費者的極大關注。
隨著中國跨境電商市場的開放、跨境電商基礎環境的完善以及消費者跨境網購習慣的養成，未來跨境電商將獲得較快發展。
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